Mağaza Atmosferi

Yanıt Açıklaması: Özgün olarak yaratılan mağazaların görünürlüğü de fazla olacaktır. Mağazanın girişi, isim tabelası, vitrini, rengi, yeri vb. ne kadar yaratıcı olarak tasarlanırsa, o kadar orijinal olacak ve dolayısıyla dikkat çekerek akılda kalacaktır. Mağazaların dış görünümü ve vitrin tasarımının öneminde belirtildiği gibi, Louis Vuitton mağazası oldukça orijinal yaratıcı tasarımıyla oldukça dikkat çekerek görünürlüğünü ve akılda kalıcılığını arttırmaktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Mağazada ürünlerin sergilenmesinin (teşhirinin) en önemli amaçlarından biri, müşteride satın alma arzusu yaratmaktır. Bu nedenle ürünler bu arzuyu yaratacak şekilde sergilenmelidir. Doğru cevap " E " dir.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması: Özellikle dar mekanlarda zemin, tavan ve duvarların, hatta mağaza içindeki dolapların aynı renk olması, mekanı olduğundan geniş gösterir. Doğru cevap " B " dir.

Yanıt Açıklaması: Doğru yanıt ada vitrin olmalıydı. Ada vitrinler büyük ve derin bir girişi olan mağazalarda bulunurlar. Binanın diğer bölümlerinden bağımsızdırlar. Bu tür bir vitrin, ürünün bütün açılardan görülmesini sağlar. Çünkü tüketici vitrinin etrafından dolaşıp ürünün her tarafını ayrıntılarıyla izleyebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Mağazaların özgün oluşu akılda kalıcılığı, marka logosu, mağazanın adı, yeri dekorasyonu,rengi,başarıyı getiren faktörlerdendir.

Yanıt Açıklaması: Giyim mağazalarında, soyunma kabinlerinin bulunması büyük bir önem arzeder. Yapılan araştırmalara göre müşterilere herhangi bir ürünü mağaza içinde deneme şansı verildiğinde, ürünün satışları yüzde yüz oranında artmaktadır. Dolayısıyla giyim mağazaları için soyunma kabinleri bir seçenek değil, bir şarttır.

Yanıt Açıklaması: Mağaza atmosferinin tüketicilerin satın alma davranışlarında, mağazaya yönelik tutum ve algılarında çeşitli etkileri söz konusudur. Mağaza atmosferinde davranış etkisinin bir dereceye kadar satışlarla ilgili olmasını “yanaşma-kaçınma davranışı”olarak ifade edebiliriz.  Yanaşma davranışı olumlu tepki ile açıklanır. kaçınma davranışı› ise, olumsuz tepkilerle ifade edilir.

Yanıt Açıklaması: Sergilemede çizgiler, şekiller, ebat, dokuma, ağırlıklar ve renkler uygun mağaza atmosferi yaratılacak şekilde kullanılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde metal aksesuar ve malzemeler sık sık kullanılmaktadır ve klasik tarzın aksine modern bir tarzı yansıtır.

Yanıt Açıklaması: Mağaza atmosferi, marka ve kurum kimliği oluşturulmasında ve korunmasında kullanılan en güçlü araçlardan birisi temalardır. Mimari ve vitrin düzenlemesi açısından tema, herhangi bir sanat yapıtında işlenen konudur. Temalar, çağrışım ve anlam yaratma özelliğine sahiptir. Bu özelliği nedeniyle de müşterilerin hafızalarına yerleşir. Temalar, kurumun değerlerini ve misyonunu veya bir markanın karakterini ifade etme biçimlerinin prototipi olarak kullanılabilir. Bazen prototipik görüntüler gerçek insanlardan yaratılır. Örneğin şirketin kurucuları gibi ve zamanla kurum ve marka ile özdeşleştirilir. Ünlü Modacı Coco Chanel, CHANEL kimliğinin kokusu, reklamı ve stiliyle en canlı unsuru olarak görülür. Stratejik açıdan tematik bir yansıtmada, gerçek tüketicilerin veya ünlü kişilerin yerine prototipik bir figür kullanılabilir. Bu figürün gerçek bir hayatı olmadığı için gerçek hareketlerde bulunamaz. Bu figür aynı zamanda gerçek kişilerden daha kapsamlı bir çekicilik ve tanınma açısından daha büyük bir potansiyel yaratır. Örneğin, Yapı Kredi Bankası’nın figürü Vadaa gibi.

Yanıt Açıklaması: Tektip tasarımlar yapma yaklaşımının dezavantajları, zincir çapında mağaza yeniden tasarımlarının yüksek maliyeti, yerel temalardan faydalanma yetersizliği ve nihai tüketicilerden uzak ve onların tercihlerini tam olarak bilemeyen merkezi planlamacılardır.

Yanıt Açıklaması: Raf üniteleri metal aparatlar takılarak duvarlara ve/veya kullanılan donatıya raf, askı, vs. iliştirilmesine olanak sunan teşhir üniteleridir.

Yanıt Açıklaması: Satın alma noktası görsel sunum araçları şu şekilde sıralanabilir: kartonlar, standlar, raflardan sarkıtılan etiketler, banko üniteleri, indirim sepetleri, kiosklar, dergi ve gazetelikler, neon ışıklar, hareketli ışıklandırmalar, menüler, masa gölgelikleri, raflarda konuşan araçlar, işaret levhaları, afişler, şişme balon tarzı malzemeler, ürün toplama sepetleri, kara tahtalar, aynalar ve saatler, ışıklandırma üniteleri, posterler, CD dinleme üniteleri, video üniteleri, hareketli üniteler, fotoğraflar, kurdelalar, şeritler, yapışkan bantlar, dönkartlar, çıkartmalar ve fiyat kartlarıdır.

Yanıt Açıklaması: Spotlar belirli ve çok sınırlı, küçük bir bölgeye yoğun ışık verilmesini sağlar. Farklı güçlerde ve farklı türlerde olabilirler, özellikle belirli ürünler üzerine dikkat toplanmak istendiğinde tercih edilir. Neon ışıklar ise hemen dikkat çekerler ancak işlevsel olmaktan ziyade dekoratiftirler. Neon ışık az bir aydınlatma ve ısıya  sahip olsa da  özellikle teşhirde kullanıldığında tüketici üzerinde yarattığı etki büyüktür. Florasan ışıklandırma sert bir ışık  kaynağıdır ve bu sebeple  mağazanın ucuz olarak algılanmasına sebep olur. O nedenle de indirim mağazalarında, depo mağazalarında ve fabrika satış ma¤azalarında sıklıkla kullanılır Elektrik ampülleri ise en temel aydınlatma kaynağıdır.  O¨zellikli mağazalarda, butiklerde, prestijli mağazalarda abajur, aplik ve avizelerde yoğun bir şekilde kullanılırlar.

Yanıt Açıklaması: Duvarlarda ayna kullanılarak iç mekan olduğundan geniş gösterilebilir. Özellikle giyim mağazalarında duvarlarda bolca ayna bulunması hem mekanı aydınlık yapar, hem de müşterilerin soyunma kabinlerine gitmeden belirli ürünleri denemelerine olanak sunar.

Yanıt Açıklaması: Askılar duvarlardaki raf ünitelerine monte edilebildiği gibi, bağımsız ünite de olabilirler. T şeklinde askılar daha çok belirli ürünleri ön plana çıkarmak amacıyla kullanılırlar. Dört yönlü askılar T şeklindeki askılara nazaran daha fazla miktarda ürün sergilenmesine olanak tanırlar. Yuvarlak askılar dört yönlü askılara nazaran daha fazla miktarda ürün sergilenmesine izin verirler. Düz askılar duvar veya yerdeki ayaklar tarafından desteklenen uzunca bir borudan oluşur. Gondollar ise taşınabilir ve çok büyük olmayan raf üniteleri olup, çoğunun altında tekerlekler bulunur.

Yanıt Açıklaması: Donatılar esnek ve gerekirse taşınabilir olmalıdır.

Yanıt Açıklaması: İyi bir ışıklandırma ürünlerin gün ışığındaki gerçek renklerini müşterilerin mağazada görmelerine olanak sağlar ve müşteriler ürünü alıp gittiklerinde hayal kırıklığına uğramazlar. Ürünü olduğundan farklı bir renk ve parlaklıkta gösterme gibi bir amacı yoktur.

Yanıt Açıklaması: Magazalarda, gün ışıgı ve elektrikle saglanan aydınlatma olmak üzere iki farklı ışıklandırma kaynağından yararlanılır