Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bilimsel olarak yapılan bir isim çalışmasını yürütürken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan değildir?

A) Tescil araştırması B) İsimler ve okunuşlarının incelenmesi C) Yaratıcılık ve teknikler D) Tescil ettirme maliyetleri E) İsim çeşitleri

Soru 2:

Markanın genetik koduna ne ad verilir?

A) Marka özü B) Marka tarzı C) Marka teması D) Marka konumu E) Marka kimliği

Soru 3:

1. Marka Tarzı 2. Marka Özü 3. Marka değeri 4. Marka Teması Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri Marka Piramidi modelinin temel kavramlarındandır?

A) 1,2,4 B) 2,3,4 C) 3.4 D) 1.4 E) 2.3

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürünün fiziksel faydası üzerine konumlandırıldığını göstermektedir?

A) Güvenli ve mutlu B) Enerjik ve coşkulu C) Güçlü ve önemli D) Zinde ve sağlıklı E) Kaliteli ve dayanıklı

Soru 5:

I. Satınalma isteği II. Genel tercih III. Konsepte Uygunluk IV. Sevilmeyen unsurlar Yukarıdakilerden hangileri ürün testinde temel olarak ölçülen unsurlar arasında yer alır?

A) Yalnız I B) I ve II C) I, II ve III D) II, III ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 6:

Destinasyon pazarlama konusunda Baker’a göre İletişim kurarken izlenecek yolları, kullanılacak yöntemleri ve kanalları belirlerken aşağıdaki hangi basamaktan bahsetmektedir?

A) Keşif ve Denetim B) Analiz ve Gözlem C) Yöntemler ve İletişim Kanalları D) Marka Paydaşları ve Görevleri E) Aksiyonlar

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi Gümüş Nişan Marka tanımlamaktadır?

A) Büyük bir iş alanının veya firmanın gelecek vizyonunun kaldıraç noktasıdır. B) Gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan markadır. C) Bir markanın imajını olumlu bir şekilde etkileyen bir marka veya alt markadır. D) Portföy markalarının aksine, önemli bir müşteri temeline sahip olan marka. E) Başka firmalarla ortak olarak geliştirilen markaları da içeren tüm markalar.

Soru 8:

Gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan marka türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gümüş Nişan Marka B) Kilit marka C) Stratejik Marka D) Altın Marka E) Sağmal İnek

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi ideal olarak her pazarlama /iletişim planının bir konumlandırma stratejisi arasında yer almaz ?

A) konumlandırma hedefleri B) ürünün konumlandırma ifadesi C) hedef kitlenin geri bildirimi D) hedef tüketicilerde özellikli bir yararın konumlandırılması E) mevcut pazarda özellikli bir yararın konumunun anlaşılması

Soru 10:

"BMW arabaları, buz üzerinde bile iyi yol tutuşa sahiptirler.Huggies konfor ve tam uyum sağlar, böylece sızıntılar azaltılır.7-Eleven mağazası kolaylık anlamına gelir. Volvo, ağırlığı ve tasarımı nedeniyle güvenli ve dayanıklı bir arabadır.Ülker’siz çay saati düşünülemez." Yukarıdaki ifadelerden reklamın hangi yönü vurgulanmaktadır?

A) Değer önerisi B) Fırsat maliyeti C) Fiziksel fayda D) Psikolojik fayda E) Sosyal fayda

Soru 11:

"Diğer portföy markalarının aksine, önemli bir müşteri temeline sahip olmasına rağmen yatırım gerektirmez. Satışlar durgun olsa veya yavaşça azalsa da markalarını bırakması olası görülmeyen sadık bir müşteri grubu vardır." Yukarıdaki ifade hangi portföy marka türünü tanımlamaktadır?

A) Stratejik marka B) Kilit marka C) Gümüş nişan D) Sağmal inek E) Altın marka

Soru 12:

Kotler ve Levy, “Pazarlamanın Genişleyen Ekseni” adlı ünlü makalelerinde aşağıdakilerden hangisi sınıflandırdığı ürünlerden değildir ?

A) Mal B) Pazar C) Kişi D) Örgüt E) Hizmet

Soru 13:

“…………… ………….. orumlulukları ve yürütmeye ilişkin detayları tanımlayan, maliyet ve uygulama tarihlerini içerir.” Yukarıda Kotler’e göre Şehir/Bölge pazarlanması sürecinin beş temel adından hangisinden bahsetmektedir?

A) Eylem planı B) Yürütme ve kontrol C) Strateji oluşturma D) Vizyon ve amaçlar E) Mekan

Soru 14:

Üst sınıf, çekici ve gösterişli kişilik özellikleri marka kişiliği skalasına göre hangi ana gruba aittir?

A) Samimi B) Heyecan verici C) Uzman D) Sofistike E) Sert

Soru 15:

Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Heyecan verici marka kişiliğindendir?

A) Sütaş B) Power FM C) Vakko D) Levi’s E) Marlboro

Soru 16:

Pazara ilk giren Temel ürün özelliğine sahip En iyiyi taklit eden Doğruyu söyleyen Ciddi hatalar yapmayan Hangisi/hangileri pazarda yer alan ürünler arasında doğal avantajı olan ürün için söylenebilir?

A) I, II, III, IV ve V B) I, III, IV ve V C) I, II, IV ve V D) IV ve V E) Yalnız V

Soru 17:

Çeyrekler, reklam stratejisi için önemli ana hedefleri özetlemektedir. Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri bu ana hedeflerdendir? 1. Etkileyici 2. Bilgilendirici 3.Yenileyici 4.Alışkanlık yapıcı olmak

A) 1,2,4 B) 2,3,4 C) 1,2,3,4 D) 3.4 E) 2.4

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi güçlü bir destinasyon markası oluşturabilmek için yerine getirilmesi gereken ilkelerden biri değildir?

A) Alt ve üst yapı sorunsuzluğu B) Bozulmamış doğal ortam C) Ulaşım kalitesi ve çeşitliliği D) Fuarlar ve festivaller E) Gelişmiş sanayi

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi bir parti programının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

A) Milli olmalıdır. B) Kendi içinde tutarlı olmalıdır. C) Belirli bir kesime hitap etmelidir. D) Bilimsel verilere dayanmalıdır. E) Partinin ürünü olmalıdır.

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangileri bir partinin siyasal ürünleri kapsamındadır? I. Lideri II. Adayları III. Programları IV. İdeolojik düşünceleri V. Maddi gücü

A) I ve II B) I, II ve III C) I, II, III ve IV D) II, III, IV ve V E) I, III, IV ve V