Seçmeli Ara Sınav - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi mevcut durum analizi içerisinde yer almaz?

A) Üretim analizi B) Firma analizi C) Pazar analizi D) Tüketici analizi E) Rekabet analizi

Soru 2:

Pazar analizi kaç basamaktan oluşmaktadır

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 7

Soru 3:

Theodore Levit'in, Pazarlamada Uzağı Görememek(Marketing Myopia) makalesi Harvard Business Review'da hangi yıl yayınlanmıştır?

A) 1949 B) 1960 C) 1968 D) 1973 E) 1976

Soru 4:

I. Fabrikalarda üretilir, II. Nesne ya da hizmetlerdir, III.Biçimi, özellikleri vardır, Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri ürünün özelliklerindendir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) II ve III D) I ve III E) I,II ve III

Soru 5:

Pazardaki tüketicileri benzer ihtiyaçlarına göre gruplamak şirkete ne fayda sağlamaktadır?

A) Ayrıştırıcı marka konumlandırma fırsatı verir. B) Üretim maliyetlerini düşürür. C) Satışların artmasına neden olur. D) Şirket çalışanlarının iş verimini artırır. E) Ürünlerin dağıtımını kolaylaştırır.

Soru 6:

Pazarlama araştırmacısının üç veriyi dikkate alarak hazırladığı planın adı nedir

A) Pazarlama planı B) Yönetim planı C) Gözlem planı D) Örneklem planı E) Zihin planı

Soru 7:

Pazarlama planlama sürecinde çalışmalar ne zaman başlatılır

A) Bayramlarda B) Vergi döneminde C) Yeni ürün tanıtımında D) Yılbaşında E) Reklam döneminde

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün özelliklerinden biri değildir?

A) Fabrikalarda üretilir. B) Zihinde inşa edilir. C) Nesne ya da hizmettir. D) Somuttur, fiziksel bileşenleri vardır. E) Tüketiciye fiziksel yarar sağlar.

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de 2000 yılı öncesindeki marka yönetimi özelliklerinden biridir?

A) Küresel rekabeti zorlaması B) Reklam sektörünün seviyesinin yüksek olması C) Firmaların daha rasyonel çalışması D) Marka yönetiminde alternatif arayışların artması E) Daha çok pazarlama ekibinin yer alması

Soru 10:

Hangi seçenekte pazarlama departmanında görev yapacak çalışanların tümünde olması gereken bir özelliktir?

A) Metin yazarlığı B) Üst düzey istatistik bilgisi C) Hitabet yeteneği D) Temel kod yazım becerisi E) Yabancı dil

Soru 11:

I. Hedef pazarlama, her pazar segmentinin çekiciliğinin değerlendirilmesini içerir. II. Hedef pazarlama sonucu şirketler yalnızca tek bir segmenti hedeflerler III. Hedef pazarlama sınırlı kaynak sahibi şirketler için satışların sınırlandırılmasını gerektirebilir. IV Hedef pazarlama da temel amaç karlılıktır. Hedef pazarlama ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) I ve II C) I, II ve III D) I, III ve IV E) II, III ve IV

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarların ve Tüketicilerin Analiz Edilmesiyle ilgili Tüketici Pazarlarındaki Müşteriler için sorulması gereken sorulardan biri değildir?

A) Tüketici ihtiyaçları, istekleri, davranışları ve tavırları nelerdir? B) Her bir pazardaki tüketiciler kimlerdir ve alışkanlıkları nelerdir? C) Şirket rakip tedarikçilerden mi alım yapmaktadır ve de tedarikçileri nasıl değerlendirmektedir? D) Kullanıcıların kültür, alt kültür, sınıf, sosyal bağlantılar ve kişisel özellikleri alım davranışlarını nasıl etkiler? E) Değer sağlamak ve ilişkileri güçlendirmek için bu etkilerin üzerine nasıl bir pazarlama planı oluşturulabilir?

Soru 13:

''Marka-Mal'' ile forüle edilen kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Marka değeri ya da marka denkliği B) Marka tescili ya da marka onayı C) Marka işareti ya da logo D) Marka karakteri ya da marka kişiliği E) Ürün ya da hizmet

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi marka yöneticisinin yetki ve sorumluluklarından biri değildir?

A) Pazar dinamiklerini, pazardaki rakipleri ve rakip ürünlerin gelişimini takip etmek, önerileriyle birlikte raporlamak. B) İyileştirme çabalarına katılmak C) Medya performans raporlarını ve araştırmalarının sonuçlarını Marka Yöneticisi/ Yardımcısı ile birlikte takip etmek ve değerlendirmek D) Astlarının hazırladığı reklam, promosyon, medya, PR brieflerini yönlendirmekve kontrol etmek E) Kategori Müdürü ile birlikte lansman proje planları geliştirmek, uygulamak ve takip etmek

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi inşa edilen markanın ögelerinden biri değildir?

A) Algılanan kalite B) Marka bağlantıları C) Marka bilinirliği D) Marka bağlılığı E) Sözcükler

Soru 16:

1. Firma analizi 2. Pazar analizi 3. Tüketici analizi 4. Rekabet analizi Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri Mevcut durum analizi içerisinde yer almaktadır?

A) 1,2,3 B) 2,3,4 C) 3.4 D) 2.4 E) 1,2,3,4

Soru 17:

Türkiye'ye Suriye'den göçmen akınının olması ve yüksek düzeyde Ortadoğu kökenli insanlara vatandaşlık verilmesi hangisini doğrudan etkiler?

A) Tüketici özelliklerini B) Marka değerini C) Medya sahipliğini D) Pazarlama karmasını E) Reklam bütçesini

Soru 18:

Teoriyle pratiği birleştiren akademik kadrolar kaç yılında ağırlıklarını koymaya başladıkları görüldü?

A) 1980 B) 2000 C) 1930 D) 1914 E) 1965

Soru 19:

''_____, kendisine verilen ürünleri müşterilerine tanıtır, gerekirse pazarlık yapar, sipariş alır, bazen kendisi teslim eder ki; bunlara plasiyer de denir, ve en önemlisi tahsilatı yapar. Firmanın müşteriyle irtibatını sağlar. İliş kilerin, her iki tarafın da yararına ve sağlıklı sürmesinden sorumludur''.Paragrafta tanımlanan ve ____ ile gösterilen alanda bulunması gereken ifade hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Pazarlama Uzmanı B) Dağıtım sorumlusu C) Lojistik D) Satıcı E) Müşteri İlişkileri Sorumlusu

Soru 20:

"Bir ürünün hedef tüketicilerin zihinlerinde rakip ürünlerle ilişkili olarak açık, ayırt edici ve istenen bir yer edinmesi için düzenleme yapmaktır" tanımı aşağıdakilerden hangisine aittir?

A) Bölümleme B) Hedefleme C) Pazarlama İletişimi D) Konumlandırma E) Segment tanımlama