Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Bu özelliklerdeki reklam türü bannerdır. Bu tür reklamların genel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz : Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır, Reklam metni çok az kullanılır, Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılır, Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin alınmasını sağlar, Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer alır, Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilir. Pop-up kullanıcıların internette gezinirken karşılarına çıkan, küçük reklam kutucuklarıdır. Rich medya kullanıcı internette gezinirken ve açmak istediği sayfa yüklenirken ya da bir sayfadan diğerine geçerken, çok kısa sürelerle görülen tam ekran reklamlardır. Screen saver (ekran koruyucular) bilgisayarda belli bir süre işlem yapılmadığında beliren hareketli görüntülerdir. Advertorials Modeli ise dergi ve televizyon ortamlarında da kullanılan modelin internete uygulanmış biçimidir. Ürün ya da hizmetle bağlantılı bir makale, yazı, yorum, reklamla bütünleştirilerek hazırlanıp sunulur.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığının tercih nedenlerini; 7 / 24 hizmeti tüketiciye en uygun şekilde sunabilmek, kurum bilgilerini paylaşmak, uluslararası pazarlara girmek, zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak, değişen bilgileri anında güncellemek vb. olarak sıralayabiliriz. Ama tüketiciye zaten fiyatı az çok bilinen ürünü daha fiyatlı satmaya çalışmak tercih nedenleri arasında yer almaz. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli iki neden; e-postaların bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanması ve web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklam haber, ürüne dair bilginin haber dilinde aktarıldığı bir reklam türüdür. Başlı başına bir program kuşağıdır ve süreleri reklam kuşağında yayınlanan reklamlardan daha uzundur. Basılı reklam ortamlarında bir tür “haber yazısı” gibi görünen ve okuyucuya bilgiler verirken; bir ürün ya da hizmetin reklamının da yapıldığı ve yasal olarak “bu bir reklamdır” gibi bir ibareyle yayınlanması gereken reklamlara verilen genel bir isimdir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamda başka ürün veya ürün gruplarının kullanımını engellemeye yönelik ifadeler kullanmak

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılık alanında itme (push), çekme (pull) ve sürekli diyalog olmak üzere üç temel strateji bulunmaktadır. İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü mesajlar gönderilmektedir. Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir. Bu yöntemde, kulanıcılar, klasik reklam araçlarıyla duyurulan kampanyaya cep telefonları aracılığıyla katılmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İlk kez 1940’lı yıllarda bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanan televizyon, gerek ses ve görüntüyü aynı anda iletebilmesini sağlayan teknik özellikleri gerekse de milyonlarca kişiyi kendine bağlayan içeriksel nitelikleriyle reklamcılar açısından oldukça cazip bir ortam olarak görülmüştür. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam yapan web sitesinin prestijini arttırmak.

Yanıt Açıklaması: Televizyon Reklamlarının Özellikleri Bir reklam aracı olarak televizyonun özelliklerini, şu şekilde sınıflandırabiliriz: 1. Hedef Seçme Olanağı: Televizyon yazılı basına oranla daha fazla kişi tarafından izlenir. Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır (Özgür, 1994). 2. Doğrudan Seslenmesi: İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi, yüz yüze gerçekleştirilen iletişimdeki etkiyi uyandırır. Bu yüzden, ses ve görüntünün etkisi ile izleyici verilen iletiyi doğrudan kendisine ulaştırılan ileti olarak alır (Aziz, 1982). 3. Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık: Televizyonun her yerde izlenme olasılığı bulunmaktadır. Böylece, iletiler, daha etkili biçimde ulaştırılmaktadır. Ürün ve hizmet hakkında her türlü bilgiyi, görüntü ve ses eşliğinde vermenin yanı sıra, çarpıcı görüntüler ile ürün hakkında istenilen imaj sağlanabilmektedir (Tayfur, 2010). 4. İşletmeyi Güçlü Göstermesi: Televizyonun reklam mecrası olarak kullanımı, reklam filminin yapımının ve yayınlanmasının yüksek maliyeti nedeniyle, finansal olarak reklamverenin güçlü olduğu imajını yaratır (Tayfur, 2010) 5. Çabukluk: Televizyon reklam filminde hareketsiz reklamlar dışında kalan, diğer reklam filmlerinin hazırlanma süreleri ve yayını için teslimi dikkate alınırsa, mesajın ulaşması açısından televizyonun yavaş olduğu gözlenir. 6. Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi: Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresi artmaktadır. 7. Maliyet: Televizyon reklamları, ulaşılan kişi açısından değerlendirilirse, diğer reklam medyasına oranla birim maliyeti çok ucuzdur; ancak, yapım maliyeti yüksektir. Reklam filmi yapımına ne kadar para harcanacağı, reklamın amaçları ve reklamverenin harcamaya hazır olduğu para miktarı ile belirlenir. Reklamın etkisi, onu çevreleyen ve destekleyen diğer medya koşullarıyla da ilgilidir (Özgür, 1994).

Yanıt Açıklaması: Çekme stratejisi, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir.

Yanıt Açıklaması: Verilen eşleştirmelerden III ve IV numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Karşılaştırmalı reklamlar, “reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklamlar”dır (Aktuğlu, 2006).

Yanıt Açıklaması: Verilen seçenekler televizyon reklamlarının güçsüz yönlerinden iken, denetlemenin olmaması bu özellikler arasında değildir. Televizyon reklamları denetlenmektedir ve bu durum televizyon reklamlarının güçsüz yönlerinden biridir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir: • Teşhir reklamlar: Teşhir reklamlar, belli bir metne, başlığa, alt başlığa fotoğrafa, illüstrasyona vb. basın reklamlarına ait unsurları barındıran reklamlardır. Bu tarz reklamlarda amaç; bir ürünü ya da kurumu tanıtmak, ürünün ya da firmanın imajını güçlendirmek, bir kampanyayı duyurmak, tüketicilere bilgi vermek, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmaktır. Bu tarz reklamlarda çarpıcı başlıklar ya da görsel unsurlar, etkileyici reklam metinleri ve sayfa tasarımları başarıya ulaşmanın anahtarıdır. • Seri ilanlar: Gazetelerde sıkça rastlanılan bir reklam türüdür. Seri ilan sayfalarında yer alırlar. Bu ilanlarda bilgiler açık ve basit bir şekilde kısa ve öz olarak iletilmesi gerekmektedir. Bu sayfalar tipografi, taslak ya da resimleme bilgisi gerektirmez. Basit yazım kurallarının bilinmesi yeterli olmaktadır. • Kamu duyuruları: Kamu duyuruları tüm toplumu ya da belli bir grubu ilgilendiren konularda, kamu kurumları tarafından gazetelere verilen ilânlardır. Bu tür ilânlarda, ilanı veren kurumun logosu dışında görsel unsur kullanılmaz. Burada amaç; verilmesi gerekli ve zorunlu olan bilgilerin ilân aracılığıyla topluma aktarılmasıdır. Bu tür ilânların verilmesi genellikle belirli kanun maddelerinde düzenlenmiş yasal bir zorunluluğa dayalıdır. Ülkemizde resmi ilanlarla, kamu kurum ve kuruluşlarına ait reklamların yayınlanmasına yasalar gereği Basın İlan Kurumu aracı olmaktadır. Ticari kuruluşlar reklam ve ilanlarını kendileri ya da reklam ajansları yoluyla gazetelere ulaştırırken, resmi kuruluşlar bu ilişkiyi yasal bir zorunluluk olarak Basın İlan Kurumu aracılığıyla gerçekleştirirler. • İlaveler: İlaveler gazete sayfalarından bağımsız olarak, gazetenin arasına eklenmek suretiyle tüketiciye ulaştırılan reklamlardır. Reklam verenler tarafından gazeteden bağımsız bir şekilde basılır.

Yanıt Açıklaması: İlk kez 1940’lı yıllarda bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanan televizyon, gerek ses ve görüntüyü aynı anda iletebilmesini sağlayan teknik özellikleri gerekse de milyonlarca kişiyi kendine bağlayan içeriksel nitelikleriyle reklamcılar açısından oldukça cazip bir ortam olarak görülmüştür. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: 1 STV 6,195,176 2 ATV 5,659,705 3 Kanal 7 5,152,193 olarak açıklanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon 1923 yılında, John Logie Baird tarafından İngiltere’nin Hastings kasabasında icat edilmiştir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda ahlak kurallarına uygun olmayan ifadelere ya da görsel bileşenlere yer verilmemelidir.

Yanıt Açıklaması: Birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen iletişim ağına internet denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Podcasting, dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması; ya da belirli bir konu hakkında kaydedilmiş ses, konuşma ya da videonun .mpeg uyumlu cihazlar üzerinde dinlenmesi veya seyredilmesi olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap A'dır.