Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Gazete imaj, duygu, hareket ve ses içeren ürünlerin/hizmetlerin tanıtılması için uygun değildir.

Yanıt Açıklaması: İlk ticari radyo 1922 yılında kurulur.

Yanıt Açıklaması: Başlangıçta dönemin temel kitle iletişim aracı olan günlük gazetelere reklam siparişleri alınması amacıyla kurulan reklam ajansları, zamanla üreticiler için reklam mesajlarının tasarlandığı birer şirkete dönüşmüştür. Reklam ajansları zamanla piyasa ve tüketici araştırmaları da yapan, içerik tasarlayan, reklam mesajlarını saptayan, medya stratejisini belirleyen ve reklamın medyada sunulmasına kadar bütün süreçleri baştan sonra örgütleyen birimler haline gelmişlerdir. Reklamcılığın bu şekilde profesyonel bir tarzda örgütlenmesi, reklamcıları artık sadece mesajı tasarlayan ve belli bir mecradan ileten kişiler olmaktan çıkarmış, onları hangi mesajın, ne zaman, kimlere iletilmesi gerektiğini bilen kişiler haline getirmiştir.

Yanıt Açıklaması: Görsel efektler, radyo reklamları için başvurulan formatlardan biridir.

Yanıt Açıklaması: İlk iki ifade doğrudur, üçüncüsü yanlıştır. Şu şekilde açıklanabilir: • Gazete reklamı diğer medyalara göre daha esnektir. Gazetenin boyu, içeriği ve formatıyla ilgili değişiklikler oldukça hızlı bir biçimde yapılabilir. Baskılar günlük olduğu için hatalı basılan ve/veya reklamda istenmeyen bölümler ertesi günkü baskıda değiştirilebilir. • Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur. Özellikle bölgesel ve yerel anlamda faaliyet gösteren işletmeler için gazete çok elverişli bir mecradır. • Gazete reklamları okuyucuyla gün boyu beraberdir. Radyo ve televizyon reklamlarında bu özellik bulunmamaktadır. Görüntü ve ses belirli bir süre sonra ortadan kalkar.

Yanıt Açıklaması: Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır. Yayın sezonu ise radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen dış faktörlerdendir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Sanayi devrimi sonrasında pazarlamaya bağımlı bir yapıda gelişen reklamcılık, 19. Yüzyılın son çeyreğinden itibaren teknolojik gelişmelerin sağladığı olanaklardan ve 20. Yüzyılın başından itibaren de kitlesel üretim mekanizmalarının sağladığı avantajlardan yararlanarak bağımsız bir iş koluna dönüşmüştür.

Yanıt Açıklaması: 1842 yılında Volney Palmer tarafından kurulan ilk reklam ajansı ABD’de faaliyete geçmiştir. Amerika’nın ilk reklam ajansını kuran Volney Palmer, reklamcılık işine çeşitli gazeteler için reklam almakla başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: 1844'de Samuel Morse Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk ticaret amaçlı telgraf servisini hizmete sokmuştur. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ya da reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biri reklam mecrasının seçimidir. Çünkü reklam mecraları reklam mesajıyla hedef kitlenin buluştuğu noktadır.

Yanıt Açıklaması: Radyo Trafik, tematik yayınlar yapan radyolardan biridir.

Yanıt Açıklaması: Verilen ifadelerden birinci ve üçüncü doğru, ikincisi yanlıştır, şöyle açıklanabilir: • Dergiler yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Konularına ve hedef kitlelerine göre pek çok şekilde bölünebilmektedir. Bu nedenle dergi hedeflenen kitleye kolay ulaşılmasını sağlar. Okuyucular zaten ilgi duyduğu konudaki dergiyi satın aldığı için derginin içindeki reklam da doğrudan hedef kitlesine ulaşmış olur. Okuyucu reklamı doğrudan kabullenerek okumaya başlar. • Doğrudan tepki tekniklerini kullanırlar. İnternet adresleri, ücretsiz danışma hatları gibi hizmetlerle tüketicinin harekete geçmesini hızlandırırlar. Bunlar tüketicinin merak ettiği hususlar ya da reklamlarla ilgili açıklanmasını istediği noktalarla ilgili etkili bir çözüm oluştururlar. Doğrudan tepki teknikleri, kitleden daha hızlı geri bildirim alınmasına yardımcı olmaktadır. • Dergiler uzun ömürlüdür. Derginin okurları dergiyi tekrar tekrar okuma imkanına sahiptir. Okurlar dergi reklamlarına birden fazla sayıda maruz kalırlar ve reklamlara daha çok dikkat ve zaman harcayabilirler. Dergi sayıları biriktirilebilir ve yeni sayı çıkana kadar eski dergi defalarca gözden geçirilebilir. Dergiler gidilen lokanta, kafe, bekleme istasyonları, doktor muayenehaneleri gibi çok değişik ortamlarda da çok uzun süreler kalırlar. İkinci kez okunma oranı çok yüksektir. Tüketici kendisi almamış olsa bile değişik mekânlarda vakit geçirmek için eline alıp baktığında, ikincil okuyucu sayısını oluşturmuş olur. Ayrıca bir arkadaş ya da ev arkadaşının aldığı dergi de muhakkak yakınları tarafından elden ele dolaşıp okunduğu için ikincil okuma sayısı artarak devam eder.

Yanıt Açıklaması: 1480’de ilk duvar afişi Londra’da bir kilise kapısına asılmıştır. Bu William Caxton’un rahipler için hazırladığı ‘The Pyes Of Salisbury Use’ adlı kitabının reklamıydı. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz: • Başlık • Alt Başlık • Reklam Metni • Slogan • Görsel Öğe • Layout Katalog bu unsurlar arasında bulunmaz.

Yanıt Açıklaması: Verilen ifadelerin hepsi doğrudur, şöyle açıklanabilir: • Gazete, geçmişle şu an arasında bir zaman çizgisinde yer alır. Kitap geçmiş olayları yorumlar, radyo, televizyon ve internet şu andaki bütün gelişmeleri aktarabilme gücüne sahiptir. Gazeteler ise dün ve ondan önceki zamana ait olayları okuyucuya verir. Bu anlamda ne kitabınki kadar geçmişi ne de radyo ve televizyonunki kadar anında olan olayları aktarır. İkisinin arasında bir yerden seslenir. • Gazeteler okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır. Gazeteler, yer verdikleri haberler ve bilgiler açısından tüketicilerin güvenini kazanmışlardır. Haberin doğruluğu ve gerçekliği, tüketicinin gazeteye olan güvenini arttırmaktadır. Tüketiciler gazetelerdeki haberleri ve makaleleri okurken dikkatlerini gazete üzerinde yoğunlaştırmaktadır. Bu da gazete reklamları için bir avantajdır; gazete reklamları gazete okurken harcanılan dikkat ve konsantrasyondan paylarını alacaklardır. Bu özellik reklam verene ürünü ya da hizmeti için daha ayrıntılı bilgi verebilme imkânını doğurmaktadır. Reklam metninde ayrıntıya yer verilerek ürün ya da hizmet tanıtılabilmektedir. Yine de ayrıntı verilirken aşırıya kaçılmaması ve reklam metninin uzun tutulmaması gerekmektedir. Satın alınan yere sığdırılacak uzun ve ayrıntılı bir reklam metni, ileti kirliliği yaratarak tüketicinin boğulmasına ve dikkatinin dağılmasına sebep olabilmektedir. • Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Geniş açıklama gerektiren, hareket içermeyen mal ve hizmetlerin tanıtılması için en elverişli araçtır. Gazete ile verilen reklamların kaç kişiye ulaştığı diğer medyalara nazaran daha net olarak bilinir. Çünkü günlük satış oranı yani tirajı bellidir.

Yanıt Açıklaması: Babil ve Mısır’da egemen güçlerin, bugünün diliyle “kurumsal” reklam adını verebileceğimiz faaliyetlerde bulunduğunu biliyoruz. Çivi yazısı uzmanları için bir anahtar sayılan Rosetta Taşı’nın keşfi ile, ilk Mısır krallarının kendileri ve başarıları ile ilgili duyuru faaliyetleri yaptıkları ortaya çıkmıştır. Rosetta Taşı, Mısır’da kale yapımı için gerçekleştirilen bir kazıda, Fransız ordu mühendisi Yüzbaşı Pierre-François Bouchard tarafından 15 Temmuz 1799’da bulunmuştur. Rosetta Taşı belli başlı üç Mısır tapınağına gönderilmek üzere, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için üçdilde (Demotik, Hiyeroglif ve Antik Yunanca) yazılmış bir antlaşmadır. Hiyeroglif, Napolyon’un 1798’deki Mısır Seferi sırasında bulanan bu taşın yardımıyla çözülmüştür. Adını, Kuzey Mısır’ın Akdeniz kıyısında bulunan Rosetta kasabasından alan bu taşın, Büyük İskender’in Mısır’ı fethinden sonra hüküm sürmeye başlayan Helenistik Ptolemaion Hanedanı’nın (İ.Ö 305-İ.Ö. 30) hükümdarlarından biri tarafından yazdırıldığı tahmin edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansı reklam işini yapmak üzere örgütlenmiş işletmeler, reklamverenin işletme/pazarlama amaçlarına uygun ve paralel olarak reklamını yaptırmak üzere işbirliğine girdiği kuruluşlar olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Levi-Strauss'un mit dörtlüsünde kullanışlılık bileşeni yer almamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Çok partili döneme geçişle birlikte siyasal iktidarlar radyoyu güçlerini arttı rmak amacıyla kullanmışlardır. Demokrat Parti iktidarı radyoyu etkili bir propaganda aracı  olarak görmüş ve bu aracı kendisinin dışında hiçbir partinin kullanmasına izin vermemiş tir. 1950-1960 yılları arasında iktidar muhalefet çatışmasında radyonun kullanımı en önemli anlaşmazlık nedenlerinden biridir.

Yanıt Açıklaması: İlk ticari radyo istasyonu 1922’de WEAF adıyla kurulmuştur. Doğru cevap C seçeneğidir.