Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Bu kapsamda reklamlarda söz konusu fırsatlar ya da teminatlardan yararlanabilmek için yerine getirilmesi gereken koşullar ya da bu konuyla ilgili kısıtlamalar (süre, miktar vb.) ile ilgili bilgiler verilmelidir

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de yakın zamana kadar ürün yerleştirmeyle ilgili yasal bir düzenleme olmayışı, izleyicinin bu uygulamaya maruz kalmasını beraberinde getirmiştir. Ancak, RTÜK’ün 3 Kasım 2011 tarihli “Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik”inde televizyonda ürün yerleştirme uygulamalarına düzenlemeler getirilmiştir. Buna göre, ürün yerleştirme, tüketicinin farkında olması şartıyla, markanın, program içeriğine entegre edilmesi olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon kanallarında yayınlanan reklamlar, “yayın” ve “içerik” açısından iki temel başlık altında değerlendirilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Bant reklam alanında reklam alanı görüntü alanının %40’ını geçmemelidir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de özdenetim amacıyla 1994 yılında reklamverenlerin, reklam ajanslarının, medya kuruluşlarının, tüketici derneklerinin, üniversitenin ve İstanbul barosunun temsilcilerinin katılımıyla Reklam O¨zdenetim Kurulu (RO¨K) oluşturulmuştur.

Yanıt Açıklaması: SMS (short message service/kısa mesaj servisi) reklamları ile, tüketicilerin cep telefonlarına GSM operatörleri aracılığıyla, ürün ve hizmetlerle ilgili 160 karakterle sınırlı metinler ya da yazılı mesajlar gönderilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kuşaklarının önünde kullanılan reklam kapağı ile birlikte başlamak üzere en az 6 saniye süre ile reklam giriş logosu yayınlanır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır. Ayrıca çeşitli ve zengin görsel unsurlar, hedef kitlenin dikkatini çeken diğer bir konudur. İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran bir başka unsur; reklamı yapılan mal ve hizmete doğrudan ulaşma imkanı sunulmasıdır. Web siteleri hem bir reklam aracı hem de bir dağıtım kanalı olarak işlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamda illüstrasyon ya da fotoğrafın görevlerini şu şekilde açıklayabiliriz: • Okuyucunun ilgisini reklama çeker. • Ürün ya da hizmetle ilgili bir fikri hızlı bir biçimde açıklar. • Okuyucunun başlık ve metinle kısaca reklamla ilgilenmesini sağlar. • Sözle ifadesi zor olan kavramları açıklamaya yardımcı olur. • Anlatılan ürün, nesne ya da hizmet resimlendiği ya da fotoğraflandığı için reklamın inandırıcılığı artar.

Yanıt Açıklaması: IVR uygulamasında, sesli mesaj ile mobil reklam yapılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Affiliate programlar

Yanıt Açıklaması: Reklamverenlerin tüketicilere ulaşmasındaki önemli erişim noktalarından biri de, kolay içerik paylaşımına izin veren podcasting uygulamasıdır. Podcasting, dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması; ya da belirli bir konu hakkında kaydedilmiş ses, konuşma ya da videonun .mpeg uyumlu cihazlar üzerinde dinlenmesi veya seyredilmesi olarak tanımlanmaktadır. Podcastler, internetten mobil araçlara yüklendikten sonar, internet bağlantısına gerek duyulmaksızın istenilen yere aktarılabilmektedir ya da istenildiği zaman dinlenebilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Dolaylı anlatım (softsell): Daha yumuşak bir anlatımdır. Burada, reklamı yapılan ürün ya da hizmetle ilgili vaatlerden çok, marka öne çıkarılır. Bu yaklaşımda amaç, reklamı izleyenleri hemen harekete geçirip satın alma davranışına yönlendirmek değil, uzun vadede ürün ya da hizmete yönelik olumlu tutum geliştirmektir. Dolaylı anlatımların kullanılacağı reklamlarda; atmosfer, ışıklandırma, çekim açıları, renk ve müzik seçimi büyük önem taşır. Reklam mesajı, kesin ve doğrudan satın alma çağrılarından uzak, marka dolayımlı ve duygusal bir bağ yaratacak şekilde hazırlanır.

Yanıt Açıklaması: Dergiler; haftalık, on beş günlük ve aylık olmak üzere 3 farklı şekilde yayınlanabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına odaklanmaktadır (Tsang vd., 2004). Bu çerçevede, izinli pazarlama uygulamasında cep telefonu kullanıcılarının onayı alındıktan sonra reklam gönderilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Lokasyon tabanlı reklamlarda, GSM operatörleri, GPS (global positioning system) teknolojisini kullanılarak, tüketicilerin yerini belirlemektedir.

Yanıt Açıklaması: EMS (enhanced messaging service/geliştirilmiş mesajlaşma standardı), 160 karakterden daha uzun metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de yakın zamana kadar ürün yerleştirmeyle ilgili yasal bir düzenleme olmayışı, izleyicinin bu uygulamaya maruz kalmasını beraberinde getirmiştir. Ancak, RTÜK’ün 3 Kasım 2011 tarihli “Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik”inde televizyonda ürün yerleştirme uygulamalarına düzenlemeler getirilmiştir. Buna göre, ürün yerleştirme, tüketicinin farkında olması şartıyla, markanın, program içeriğine entegre edilmesi olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisinde çalışan profesyoneller, bireylerin rızası olmadığı takdirde özel hayatlarına müdahale etmemeli ve özel hayatın gizliliğine saygı duyulması konusunda gerekli özeni göstermelidir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İçerik açısından reklam türleri; d uygu içerikli reklamlar , güldürü içerikli reklamlar, alaycı reklamlar, psikolojik reklamlar, skeç türü reklamlar, telkin türü reklamlar, yaşama  biçimine göre reklamlar, müzikli reklamlar, karşıtlık içeren reklamlar ve tavsiye edici reklamlardır. Hareketli reklamlar ise yayın içeriği açısından reklam türleri arasında yer almaktadır.