Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Güçleri 20-50 KW arası nda değ iş en iki verici 1927 yılında radyo yayını yapacak donanıma ulaşmıştır. Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar.

Yanıt Açıklaması: Araştırma Sektöründe Değişim: Araştırma şirketleri küresel reklam networklerine bağlı olarak çalıştıkları için; küresel, bölgesel ve yerel ölçekte yapılan araştırmalarda ortak standartlar kullanılmakta ve ülkeler arası veriler karşılaştırılabilmektedir. Hedef kitlenin profilini oluşturmak için bazı yeni bilgi toplama teknikleri kullanılmaya başlanmıştır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Reklam üretim sürecinde öncelikle hedef kitlenin analizi konusunda uzmanlaşma artmıştır. Hedef kitle analizinde yaş, cinsiyet, sınıf gibi demografik değişkenlerin yanı sıra, yaşam tarzı araştırmalarından da yararlanılmaktadır. Reklamın üretim sürecini, medya planlaması ve satın almayla birleştiren “bütünleşik pazarlama iletişimi” önem kazanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Rosetta Taşı belli başlı üç Mısır tapınağına gönderilmek üzere, Mısır halkı ve asilleriyle Yunanlıların kolaylıkla okuyabilmeleri için üç dilde (Demotik, Hiyeroglif ve Antik Yunanca) yazılmış bir antlaşmadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Gelirdeki artış, tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenlerden biridir.

Yanıt Açıklaması: B ve C şıklarının tersine reklam metni kısa olmalı, spesifik kelimeler ve deyimler kullanılmamalıdır. D şıkkı başlığın, E şıkkı da sloganın bir özelliğidir.

Yanıt Açıklaması: 1922 yılında radyonun yayın aracı olarak kullanılmaya başlaması ile radyo reklamları gündeme gelmiştir. 1907 yılında ilk radyo yayınının yapılması, reklamcılık açısından radyoyu kısa sürede önemli bir mecra haline getirmiştir. İlk ticari radyo istasyonu 1922’de WEAF adıyla kurulmuştur.

Yanıt Açıklaması: Araştırmalar radyo dinleyicisinin yüzde 44,4’ünün, radyo reklamları başladığında kanalı değiştirdiği, yüzde 13,6’sının radyonun sesini kıstığı ve yüzde 8,3’ünün de radyoyu kapattığı göstermektedir.

Yanıt Açıklaması: Basın İlân Kurumunun temel görevi, resmi ilanların gazete ve dergilerde yayımlanmasına aracı olmaktır.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de televizyonun reklam medyası olarak ilk kullanımını ifade eden tarih 3 Mart 1972'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın kültürel bir metin olarak incelenmesi, tüketim kültürü çalışmalarıyla iç içedir. Çünkü tüketim kültürünün hakim olduğu toplumlarda tüketim; ihtiyaçtan daha çok prestij, farklılık, bir gruba ait olma, kimlik edinme ve sınıf atlama gibi simgesel değerler adına yapılmaktadır. Reklam metinleri tüketicinin ürünü veya hizmeti kullanarak “sınıf atlayacağı”, “yaşamının olumlu anlamda değişeceği”, “bir gruba ait olacağı” ya da “farklı olacağı“ gibi iletiler sunmakta, ürünün tanıtımı ise geri planda kalmakta ya da hiç yer almamaktadır. Reklamın kültürel bir metin olmasıyla ilgili diğer bir boyut; reklam metinlerinin toplumsal ve kültürel değişimlerden bağımsız olmamasıdır. D seçeneğinde ürün tanıtımı ön plandadır dendiği için cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır.

Yanıt Açıklaması: Kellner’a göre, klasik Marlboro reklamı doğa, kovboy, atlar ve sigaranın bileşiminden oluşur.  Reklam-mit ilişkisi ortaya konulduğunda başvurulacak ilk kaynaklar Barthes ve Levi-Strauss’du r.Levi-Strauss’un mit analizinden faydalanarak reklamları inceleyen araştırmacılardan LangholzLeymore, Chapman, Egger ve Chapman ve Valentine sayılabilir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Gazeteler; Yayın sıklıklarına göre Dağıtım alanlarına göre İçeriklerine göre üç temel kategoride sınıflandırılabilirler. Doğru cevap A'dır

Yanıt Açıklaması: Reklamverenlerdeki en önemli değişimlerden birisi reklam şirketlerinin küresel pazarlara, bütünleşik pazarlama iletişimine, promosyon ve sponsorluğa ve yeni medya alternatiflerine yönelmeleridir.

Yanıt Açıklaması: Genellikle ilanlar üçe ayrılarak incelenmektedir. Bunlar; resmi ilânlar, ticari ilânlar ve küçük-seri iiânlardır.

Yanıt Açıklaması: Broşür, firmaların potansiyel müşteri olabilecek gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklardır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: 16. yüzyıldan başlayarak Avrupa'nın nüfusu hızla artmıştır.

Yanıt Açıklaması: Gazeteden sonra, kitlelerle buluşan ikinci kitle iletişim aracı radyodur. Özellikle 1940’lı yıllar, radyoculuk açısından en parlak dönemlerdir. O yıllarda radyo oturma odalarının en önemli bölümlerini süsler ve ailece akşamları hep birlikte radyo dinlenirdi.

Yanıt Açıklaması: Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci büyük ölçüde benzerlikler taşısa da, ülkeler arasında farklılıklar yaratan en önemli unsurlardan birisi yasal düzenlemelerdir. Bu süreçte ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen 6 ana alanda yasal düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı sermaye girişine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir. Cevap E seçeneğidir.