Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de ilk kez, 1972 yılında TRT’de televizyon reklamları yayınlanmaya başlamıştır. Okuma yazma oranı düşük kitleyi yakalaması, sürekli bir eğlence ve etkili bir iletişim aracı olması gibi nedenlerden dolayı televizyon; çok kısa bir zaman içerisinde toplumun geneli tarafından benimsenmiştir. Bununla birlikte, reklam verenler ve ajanslar tarafından da televizyon, önemli bir reklam mecrası olarak kullanılmaya başlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: İnternet Reklamının Güçlü Yönleri: • Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir, • İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir, • Yazı, grafik, fotoğraf, hareketli görüntü ve sesin birarada kullanılması mümkündür, • Karşılıklı etkileşim sayesinde kaç kişiye ulaşılabildiği ek bir maliyete katlanılmadan öğrenilebilir. Müşterilerin tüketim alışkanlıklarına ait bilgiler derlenebilir, • Herhangi bir kağıt vs. sarf malzemeleri tüketimi olmadığı için çevreye zarar vermemekte ve açık hava reklamlarında olduğu gibi görüntü kirliliğine sebep olmamaktadır, • Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir, • Reklam mesajı kişiselleştirilerek hedef kitleye ulaştırılabilir, böylece dikkat çekme ve ikna kolaylaştırılabilir, • İnternet bilgilerin hızla güncellenebildiği bir olanağa sahiptir. Müşterilerden gelen öneri ve eleştiriler değerlendirilerek gerekli önlemler alınabilir ve değişiklikler yapılabilir. Reklam içeriği arzu edildiğinde hızla değiştirilebilir, • İşletme faaliyetleri kapsamlı bir şekilde tanıtılabilir. Geleneksel iletişim araçlarından web sayfasına gönderme yapılabilir, • Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir, • İnternet üzerinden kurulan ağ sayesinde, bütün şirketler için çok büyük bir potansiyel alıcı kitlesine ulaşma olanağı sağlanabilir. Bu anlamda bütün dünyada ortak bir pazar kurulması gündeme gelebilir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İnternet ortamında; kullanıcıya kaç kez gösterildiklerine göre fiyatlandırılan ve reklamın süresini reklam verenin belirlediği reklam türlerine görünürlük ifadesi kullanılmaktadır. Bu tür reklamlar sayfaya giren ziyaretçi sayısına bağlı olarak dönüşümlü olarak değiştirilir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İnternet uluslararası ticaretle her zaman kar elde etmeyi sağlar.

Yanıt Açıklaması: Televizyon ve radyo mecrasında yer alan reklamlara ilişkin yasal düzenlemelerde belirli ürünlerin ticari iletişimine yasaklar getirilmektedir. Bu kapsamda, 6112 sayılı Kanun’un 11. maddesinde alkol ve tütün ürünlerinin, reçeteye tabi ilaçların ve tedavilerin reklamlarının yapılmasına izin verilmemektedir . Reçeteye tabi olmayan ilaçlar ve tedavilerin reklamlarına dürüstlük ilkesi çerçevesinde, gerçeği yansıtan ve doğrulanması mümkün unsurlardan oluşacak şekilde hazırlanması koşuluyla izin verilmektedir. Bunlara ek olarak, aşağıda belirtilen ürün ve hizmetlerin reklamlarının yapılması da Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 12. maddesi uyarınca yasaklanmıştır: “Her türlü (ateşli veya ateşsiz) silah veya silah üreticisi ve satıcısının ticari iletişimine izin verilemez. Falcı, medyum, astrolog ve benzerlerinin verdikleri hizmetlerin ticari iletişimi yapılamaz. Eş ve arkadaş bulma hizmetlerinin ticari iletişimine izin verilemez. Diğer kanunlarla reklamı yasaklanan ürün ve hizmetlere ilişkin ticari iletişim yayını yapılamaz.”

Yanıt Açıklaması: Renkli reklam filmlerinin Türkiye’de yaygınlık kazanması ise, 1972 sonrasına denk düşmektedir. “1960’lı yıllarda renkli film yapımı için girişimler olmuşsa da, Türkiye’de renkli film banyolarının mevcut olmaması gibi teknik ve yurtdışında film banyosu yapılmasının Bakanlar Kurulu iznine tabi olması gibi yasal nedenlerden dolayı sürecin geciktiği” gözlemlenmiştir.

Yanıt Açıklaması: Özel Tanıtıcı Reklamlar: Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi çeşitli alanlarda bilgilendirici, eğitici, eğlendirici yapıda hazırlanan ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklamlardır. 10 ile 40 dakika arasında hazırlanabilmektedirler. Bu tür reklamlar iki gruba ayrılmaktadır: a. Bir defa yayınlanan programın bütününü, işletmenin malı ya da hizmetinin tanıtımı için yapılan reklamlar, b. Periyodik olarak yayınlanan ve sadece reklamın başında ve sonunda reklamverenin tanıtıcı duyurularının bulunduğu programlar.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar kişilere değil de, toplumlara seslendikleri için bu toplumların (kitlelerin) özelliklerini bilmek gerekir. Bu özellikler bilinmeden, reklam mesajlarını hazırlamak sağlıklı bir tutum olmaz. Tüketicilerin (hedef kitlenin) özelliklerini şu şekilde tanımlamak mümkündür. • Demografik özellikleri, • Psiografik özellikleri, • Yaşam biçimi, • Ürün kullanımı, • Ürünü benimseme evresi, • Satın alma özellikleri, • Satın alma güdüleri, • Markaya ve ürünlerin kullanımına ilişkin tutumları.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamlar, hedef kitleye doğrudan ve kişisel olarak ulaşılması na imkan verdiği için bu mesajların hedef kitleye ulaşma olasılığı daha yüksektir.

Yanıt Açıklaması: İlân, hedeflenen kitleyle iletişim kurmak ve istenilen mesajı duyurmak amacıyla, yazı ve/veya resimle oluşturulan reklamdır. İlânlar basit bir reklam aracıdır ve daha çok duyurma ve bilgilendirme işlevleri vardır.

Yanıt Açıklaması: Reklam mesajındaki iddia ölçülemeyecek nitelikte üstünlük taşıyor ise kanıt gösterilmeden de kullanılabilir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam aracı olarak televizyonun başlıca üç önemli avantajı bulunmaktadır. Birincisi, maliyet etkinliği açısından diğer reklam araçlarına göre ulaşabildiği kitle daha fazladır. İkincisi, sesleri ve hareketleri kullanarak güçlü bir etki yaratmasıdır. Son olarak, televizyonun güçlü yönü, tüketici üzerinde reklam araçlarının etkisini test etme ve bunu gösterme olanağının olmasıdır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılık uygulamalarında, tüketicilerinin demografik özelliklerini, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemek; kampanyanın başarısı açısından büyük önem taşımaktadır

Yanıt Açıklaması: E-posta yoluyla yapılan reklamların üstün özelliklerini  şu şekilde sıralayabiliriz: Düşük maliyet içermesi, etkileşim olması. Birebir iletişim temeli için ideal olması, olası ve gerçek müşterilerle doğrudan iletişim kurabilmesi. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: 2011 yılında çıkarılan 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu’nun 55. maddesi çerçevesinde, dürüstlük kuralına aykırı reklamlar başlıca haksız rekabet yaratan işlemlerden biri olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda, bir işletmenin kendi ürün ve hizmetlerini tanıtırken gerçeğe aykırı veya yanıltıcı açıklamalarda bulunmasının hukuka aykırı olduğuna işaret edilmektedir. Yürürlükteki yasal düzenlemeye göre ürün ve hizmetlerin özelliklerinin, kullanım amaçlarının, tehlikelerinin gizlenerek tüketicilerin yanıltılmasına izin verilmemektedir. Reklamlarda özellikle seçilmiş bazı ürünlerin veya faaliyetlerin tedarik fiyatının altında satışa sunulduğunun vurgulanması ve bu şekilde kendisinin veya rakiplerinin faaliyetleri hakkında tüketicilerin yanıltılmasının dürüst rekabet ilkelerine uygun olmayan uygulamalar kapsamında yer aldığına işaret edilmektedir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılık alanında itme (push), çekme (pull) ve sürekli diyalog olmak üzere üç temel strateji bulunmaktadır

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamlarının geleneksel reklam faaliyetlerine göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim imkanı sağlamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: MMS (multimedia messaging service/mobil çoklu ortam mesajlaşma standardı) uygulamasında, tüketicilere ürün ve hizmetler ile ilgili mesajlar sadece yazıyla ya da metinle ulaştırılmamaktadır. Bu uygulamada görsel ve işitsel unsurlar da mesajın iletilmesinde kullanılmaktadır. MMS reklamlarının en büyük avantajı; fotoğraf, ses dosyası, animasyon ya da video klip içeren reklamların gönderimine olanak sağlamasıdır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Bilginin üretimi, depolanması ve işlenmesi büyük orada hızlanmıştır.