Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır. Reklam endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için şu yollara başvurmaktadır: • Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme • Ürünün kullanımını artırma • Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme • Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma • Marka bağımlılığı yaratma • Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirme (Acar, 2009).

Yanıt Açıklaması: R. W. Pollay reklam metinlerindeki değişime göre reklamları bilgi verici reklam (informational advertisement) ve dönüştürücü reklam (transformational advertisement) olarak ikiye ayırır.Leiss vd. (1990), Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler: I. Dönem (1980 – 1925) : Ürün-Bilgi Formatı II. Dönem (1925 – 1945) : Ürün-İmaj Formatı III. Dönem (1945 – 1965) : Kişiselleştirme Formatı IV: Dönem ( 1965 - ~ ) : Yaşam Tarzı Formatı Buna göre cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Gazeteler, reklam tarihinin en eski araçlarından biridir. Radyonun, televizyonun ve internetin ortaya çıkmasıyla birlikte eski gücü azalsa da, gazeteler genel olarak basılı reklam araçlarına düşen paydan önemli bir bölüm almakta ve halâ geçerliliklerini korumaktadır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Radyoculuğun ilk on yılının devlet desteğinde ve özel girişim elinde yapılması başarısızlıkla sonuçlanır. İlk on yılın bütün olumsuz koşullarına bir de 1928 dünya genelinde yaşanan ekonomik kriz eklenince, Türkiye Cumhuriyeti ekonomik alanda devletçilik politikasını benimser. Cumhuriyet hükümeti 1936 Ağustosun da çıkardığı bir kararname ile radyonun yönetimini doğrudan ele alır. Böylece yayıncılık alanında Türkiye’de yeni bir dönem başlar.

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam mecraları temel olarak üçe ayırabilmektedir. Bunlar; gazeteler, dergiler ve   el ilanları, kataloglar ve broşürlerdir.

Yanıt Açıklaması: 1920’li yıllarda düzenli radyo yayınlarının başlamasıyla birlikte reklamcılık alanında büyük bir dönüşüm yaşanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Radyo, teknik özellikleri nedeniyle, diğer kitle iletişim araçlarından daha hızlı bir biçimde alıcısına ulaşır. Gazete, kitap ve yazılı materyallere alıcının ulaşabilmesi, bunların önceden yazılması, dizilmesi ve basılması işlemleri gerçekleşmelidir. Televizyonda ise görüntünün kaydedilmesi ve kurgulanması gerekir. Radyoda programların ve haberlerin hazırlanması televizyona göre daha kolaydır. Haber açısından değerlendirmek gerekirse; radyo, dinleyicisine, haberleri daha kısa sürede ulaştırabilir. İnternet, radyo yayıncılığı açısından önemli olanakları beraberinde getirmektedir. Diğer kitle iletişim araçlarına oranla son derece hızlı ve etkileşimli bir araç olan internet, yayıncıyı, içerik açısından zamana ve mekâna bağlı olmaktan kurtarır.

Yanıt Açıklaması: 1700’lü yılların ortalarında İngiltere’de, 1800’lü yılların başlarında Kuzey Amerika’da başlayan Sanayi Devrimi’yle birlikte üretimde kullanılan hayvan gücü yerini makinelere devretmiştir. Üretimde makinelerin kullanılmaya başlamasıyla birlikte firmaların üretim kapasiteleri artmış, tümü aynı kalitede olan mallar kitlesel olarak üretilmeye başlanmıştır. Böylece ilk kez tüketiciler tarafından bir malı satın almak için ödenen para, aynı malı üretebilmek için katlanılan giderlerden daha az hale gelmiştir. Bu süreç içinde kırsal bölgelerde tarımla ilgilenen insanlar kentlere göç etmeye başlamış, bu da gelecekte pazarlama ve reklam çabalarının yoğunlaşacağı pazarların oluşumunu başlatmıştır. Sanayi Devrimi’nin ortaya çıkışını, ekonomik, siyasal, teknolojik ve dini alandaki değişimler hazırlamıştır. Seri üretime geçilen bu dönemde reklam, işletmelerin artan rekabetle baş etme yollarından biri olarak görülmeye başlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Geniş bir ekip çalışması sonucu üretilen reklamların yaratıcı yapım süreçleri aşağıdaki şekilde sınıflandırılmaktadır. •  Araştırma ve bilgi toplama •  Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak •  Hedef kitleyi tanımak •  Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Yanıt Açıklaması: Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır. Tiraj, medya planlama uzmanları açısından tek ya da en önemli veri kaynağı değildir. Çünkü gazete ve dergiler söz konusu olduğunda dahi, sadece mevcut tüketici kitleye ilişkin verileri içerir ve potansiyel tüketiciler hakkında veri sunmaz. Diğer bir deyişle, basın ürününü satın alan kişilerin sayısını bilmekle birlikte, onları okuyan kişi sayısını tahmin etmemiz mümkün değildir. Daha önce belirtildiği gibi gazeteler ve özellikle dergiler onu satın alan kişinin dışında da pek çok kişi tarafından okunabilmektedir. Dolayısıyla buralarda yayınlanan reklamlarda yine pek çok kişi tarafından takip edilmektedir. Ancak bunun sayısını tiraj yoluyla bilmemiz mümkün olmamaktadır.

Yanıt Açıklaması: 1930’lu yıllar, dünya genelinde yaşanan ekonomik kriz nedeniyle reklamcılar açısından zor bir dönem olmuştur. Reklamcılar bu dönemde oldukça sert eleştirilere maruz kalmışlardır. Aynı yıllar reklamcılık açısından olumlu bir gelişme olmuş ve araştırma şirketleri kurulmuştur. Bu şirketler halkın niçin herhangi bir markayı satın alıp diğerlerini almadığını, hangi radyoları hangi saatlerde dinlediğini, bazı ürünlerin satışlarının belirli dönemlerde artma nedenlerini ortaya çıkarmayı hedefleyen araştırmalar yürütmüşlerdir.

Yanıt Açıklaması: Butik ajans, reklam yazarı ve sanat yönetmeni gibi reklam sürecinin yaratıcı bölümünü içeren hizmetleri sunan reklam ajanslarıdır.

Yanıt Açıklaması: Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir bu dört grup A-B-C-D şıklarında verilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Gazeteler için reklamın ölçü birimi sütun/santim ’ dir. Bir sütun/santim demek, bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alan demektir.

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır: • Reklamverenler • Reklam ajansları • Medya kuruluşları • Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar • Mesleki örgütlenmeler Ürünün nitelikleri ,reklamverenin  reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında belirttikleri arasında yer aldığı için cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye'deki ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Saptanabilen ilk gazete ilanı, Almanya’da yayınlanan bir ilaç reklamıdır.

Yanıt Açıklaması: Fordist dönemin tüketim eğilimlerine bakıldığında, öncelikle tüketim kitleseldir ve otomobil ve dayanıklı tüketim malları gibi oldukça “maddi” şeyler tüketilmektedir. Sosyolojik olarak fordist dönemin tüketim grupları sınıf, cinsiyet, yaş gibi geniş demografik değişkenlerle ifade edilir ve temel tüketim birimi ailedir.

Yanıt Açıklaması: Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir; Teşhir reklamlar Seri ilanlar Kamu duyuruları İlaveler Doğru cevap B'dir.