Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına odaklanmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı sunmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Radyo ve televizyon kuruluşlarının uymakla yükümlü olduğu 3984 sayılı kanunun, dördüncü bölümünde 19. ve 23. maddeleri arası reklamlarla ilgili düzenlemelere ayrılmıştır. Bu maddelerde reklamların biçimi, sunumu, programların arasına nasıl yerleştirileceği, ne sıklıkta hangi süreyle yayınlanacağı, hangi ürünlerin reklamının yapılamayacağı, bir sponsor tarafından desteklenen programlarda hangi kuralların geçerli olacağı vb. konular ayrıntılı bir biçimde düzenlenmiştir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Seçim dönemlerinde siyasi partilerin ve adayların radyo ve televizyonda reklam yapması

Yanıt Açıklaması: Ahlak, “insanın iyi veya kötü olarak nitelendirilmesine yol açan manevi özellikleri, huyları ve bunların etkisiyle ortaya koyduğu iradeli davranışlar bütünü” (İrvan, 2005) olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlar, başka reklamların genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini tüketiciyi yanıltacak şekilde taklit etmemelidir. Etik ilkeler uyarınca rakip şirketlerin reklamlarındaki özgün biçimsel formatın da taklit edilmemesi gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: Kablo bağlantısını ortada kaldıran kısa mesafe radyo frekansı (RF) teknolojisi olan Bluetooth; kablolu bağlantılara alternatif olarak geliştirilen radyo dalgaları vasıtasıyla, kısa mesafede yüksek hızda veri aktarımı sağlayan kablosuz iletişim sistemidir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar.

Yanıt Açıklaması: Mobil iletişim platformlarının en önemli avantajlarından biri, tüketicilerin kolaylıkla ve hızlı bir biçimde geribildirimde bulunmasına izin vermesidir. Tüketicilerin fazla çaba harcamadan, kolay bir biçimde geribildirimde bulunabilmesi, geri dönüş oranının yükselmesine katkıda bulunmaktadır. Mobil iletişim platformlarının en temel karakteristiklerinden biri de, kolay ölçümlenebilir bir reklam mecrası olmasıdır. Mobil iletişim platformlarınının temelinde bulunan dijital altyapı, tüketici davranışlarının takip edilmesine olanak sağlamaktadır. Mobil platformlar, maliyet açısından da diğer reklam mecralarına oranla daha avantajlıdır. Mobil iletişim platformları, bir şirketin pazarlama stratejisini oluştururken, oldukça pahalı pazarlama kampanyalarının olduğu geleneksel iletişim kanallarının aksine, düşük maliyetle anında pazarlamaya imkan vermektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet kullanıcılarını sayısını artırabilmek internet reklamcılığının amaçları ve tercih edilem sebepleri arasında yer almaz. İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri şöyle sıralanabilir: Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak. Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak. Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak. Kitlenin ilgisini artırmak. Satış yapmak. Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak. Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek. Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek. Tüketicilerin sorunlarına anında yanıt verebilmek ve tepkilerini değerlendirebilmek. Uluslararası pazarlara ulaşabilmek. 7/24 hizmet sunabilmek. Değişen bilgilere göre anında güncelleme yapabilmek.

Yanıt Açıklaması: Reklam verenler tarafından çokça tercih edilmesine karşın radyo reklam aracı olarak dezavantajlara da sahiptir. Dinleyicilerin dikkatsiz oluşu ve görüntünün olmaması radyonun reklam mecrası olarak en önemli dezavantajlarıdır (Altunbaş, 2003).

Yanıt Açıklaması: Türkiye, Avrupa Birliği’ne üye olan ülkelerin hazırladığı Avrupa Sınır Ötesi Televizyon Sözleşmesi’ni 1992’de imzalamış ve 1994’te yürürlüğe koymuştur. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresi artmaktadır. Dolayısıyla reklamlar aracılığıyla taşınan mesajların kalıcılığı ve etkisi vardır.

Yanıt Açıklaması: Reklam ve oyun sözcüklerinin biraraya gelmesiyle oluşturulan ve pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan advergame, bir ürün veya hizmetinin tanıtımının etkileşimli video oyunlarının içerisine reklam mesajlarının yerleştirilerek yapılması olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir reklam aracı olarak televizyonun özelliklerini, şu şekilde sınıflandırabiliriz: Hedef seçme olanağı Doğrudan seslenmesi Mesaj taşıma ve mesaja bağlılık İşletmeyi güçlü göstermesi Çabukluk Taşınan mesajın kalıcılığı ve etkisi Maliyet. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon 1923 yılında, John Logie Baird tarafından İngiltere’nin Hastings kasabasında icat edilmiştir. İlk televizyon görüntüsü ise yine Baird tarafından 1926 yılında yayınlanmıştır. Dünyada ilk düzenli televizyon yayını, İngiltere’de 1936’da BBC tarafından gerçekleştirilmiştir. Türkiye’de ise, 1953 yılında İstanbul Teknik Üniversitesi tarafından deneme amaçlı başlatılan İstanbul’a yönelik televizyon yayınları, düzenli olarak ilk kez 1968 yılında Ankara’da TRT tarafından gerçekleştirilmiştir.

Yanıt Açıklaması: İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İnternet, birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen bir iletişim ağıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.