Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: II. James Clerk-Maxwell, 1864 I. Alman Heinrich Hertz, 1887 IV. Edouard Branly, 1890 III. Guglielmo Markoni, 1899

Yanıt Açıklaması: Küreselleşme sürecinde ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen 6 ana alanda yasal değişim ve düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı sermaye giriş ine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir.

Yanıt Açıklaması: Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen dış faktörler , diğer kitle iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz: • Gazeteler • Dergiler • El ilanları, kataloglar ve broşürler

Yanıt Açıklaması: Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

Yanıt Açıklaması: 1990’lardan sonra tüketicinin ön planda olduğu, müşteri odaklı yaklaşımların yer tuttuğu, teknolojinin reklamcılığı desteklediği bir dönem yaşanmıştır. Günümüzde ise; reklamcılıkta yeniliğin ve internetin gücü ön plana çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gazetelerde ilk yayınlanan reklamlar satılık ev, arsa, kitap ve benzeri ilanlardır. Türkiye’de reklamcılığın tarihine bakıldığında ise şimdiye dek bulunan en eski Türkçe reklam; 17. yüzyılın ilk yarısına veya en geç 18. yüzyıl başlarına ait olduğu sanılan, “En âlâ Altunbaş Tiryak” (her derde deva macun) reklamı olan bir el ilânıdır. Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz: • Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.) • İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması • Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması • Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır) • Ciltli olması

Yanıt Açıklaması: Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir: • Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı • Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması, • Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği, • Ulaşımdaki gelişmeler.

Yanıt Açıklaması: Dergiler homojen bir kitleye seslenirler, bu nedenle de doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı yüksektir.

Yanıt Açıklaması: Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. Dış faktörler, diğer kitle iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Yanıt Açıklaması: Birçok dilde “reklam” sözcüğü karşılığında kullanılan “advertisement” sözcüğünün kökeninde Latince’deki “advertero” kelimesi bulunmaktadır. İki temel birimden oluşan bu sözcükte, “ ad” , “bir şeye, bir tarafa doğru”, “ vertere ” ise “dönmek” anlamına gelmektedir. Öyleyse “reklam” köken olarak “bir şeye/tarafa döndüren” anlamına gelmektedir. Reklamın bütün dillerde “ilân edilen haber, duyuru” anlamına geldiği görülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Yayın sıklıklarına göre; gazeteler, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre sınıflandırılabilirler.

Yanıt Açıklaması: Kültür endüstrisi 19. yüzyılda gazete, yayıncılık ve reklam sektörlerinden oluşurken; 20. yüzyılda buna film endüstrisi, müzik endüstrisi, radyo ve televizyon endüstrisi ve bu endüstrilerin yan sektörleri (dizi sektörü, haber ajansları gibi) eklenmiştir.

Yanıt Açıklaması: Üretimde robotik sisteme geçilmesi, reklamcılığı geliştiren teknolojik gelişmelerden biridir.

Yanıt Açıklaması: Reklam Mecralarında Değişim: İnternet ve mobil telefon yeni reklam mecralarıdır. Küreselleşme sürecinde açık hava mecralarının arttığıve çeşitlendiği görülmektedir (futbolun endüstrileşmesine paralelolarak özellikle stadyumlar da yoğun olarak reklam mecrası olarak kullanılmaktadır). Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920’li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır. Reklam aracı olarak radyonun kullanılması da aynı yıllara rastlar. İlk ticari radyo ABD’de 1922 yılında kurulur ve ilk radyo reklamı yayınlanır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır. Reklam endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için şu yollara başvurmaktadır: • Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme • Ürünün kullanımını artırma • Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme • Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma • Marka bağımlılığı yaratma • Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirme

Yanıt Açıklaması: Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır: • Üretimin standartlaştırılması • Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması • Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü • Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı • Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Yanıt Açıklaması: Pazarların giderek büyümesi, reklam bütçelerinin artması, reklam verenlerin karmaşık bir topluluk oluşturması gibi nedenlerle kamu ilgisini çekmek giderek zorlaşmıştır