Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: itme

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklam Uygulama Esasları kapsamındaki etik ilkeler ahlaka uygunluk, dürüstlük ve doğruluk, toplumsal sorumluluk, karşılaştırmalı reklamlar, kötüleme, tanıklı reklamlar, özel (kişisel) mülkiyetin gösterilmesi, ticari itibardan haksız yararlanma, taklit, reklamların biçimsel açıdan ayırt edilmesi, güvenlik ve sağlık, çocuklar ve gençler, çevre, kanıtlama, sipariş edilmeden gönderilen ürünler, sayısal/bilimsel verilerin kullanımı, “bedava” ve “garanti” sözcüklerinin kullanımı, tüketicilerden elde edilen verilerin korunması ve kullanımı, tüketicilerin ödeyeceği iletişim bedellerinde şeffaflık ve dijital medya platformlarındaki uygulamalara odaklanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Yukarıda verilenlerden I, III, Iv numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar haklı bir neden olmaksızın tüketicilerin korku duygusundan yararlanmamalı ve şanssızlık, acı gibi unsurlar konusundaki zaafları sömürü malzemesi olarak kullanmamalıdır.

Yanıt Açıklaması: Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir

Yanıt Açıklaması: internet üzerinden alışverişin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı vermesidir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Basılı kitle iletişim araçları arasında, okuyucu sayısı en fazla olan günlük gazetelerdir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: “Düşünce” geliştirme, televizyon reklamının üretiminde ikinci aşamayı oluşturmaktadır. Düşünce aşaması, tanıtımı yapılacak ürün ve hizmete yönelik ne tür bir reklamın yapılanacağını ortaya koymaktadır. Düşünce aşamasını oluşturan bu reklamlar üç başlık altında ele alınmaktadır

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak açıklanabilir : • Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması, • Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması, • İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması, • Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: 2011 yılında çıkarılan 6098 sayılı Borçlar Kanunu’nun haksız rekabet ile ilgili 58. maddesi uyarınca kişilik haklarının zarar gördüğünü iddia edenlere manevi tazminat talep edebilme hakkı tanınmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken diğer bir konu, spamdır. Spam; aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının, böyle bir mesajı alma talebinde bulunmamış kişilere, zorlayıcı nitelikte gönderilmesidir.

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerden E seçeneği "Mobilecasting ve Bluecasting"ile ilgili bir özelliktir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil Reklam Türleri Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır: • SMS • EMS • MMS • IVR reklamları • Mobil internet reklamları • Mobil arama motoru reklamcılığı • Lokasyon tabanlı reklamlar • Bluetooth reklamları • QR kod uygulamaları • Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar • Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları • Mobilecasting • Bluecasting • Çağrı melodisi reklamları (Leppäniemi&Karjaluoto, 2008; Varnali, Toker, Yılmaz, 2010).

Yanıt Açıklaması: IVR (interactive voice response/etkileşimli sesli yanıt sistemi) uygulamasında, sesli mesaj ile mobil reklam yapılmaktadır. IVR reklamlarının en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesidir. Bu mobil reklamcılık uygulamasında, tüketiciler otomatik olarak aranmaktadır ve etkileşimli yanıt sistemi sayesinde tüketiciler önceden kaydedilmiş sesli mesajı dinlemektedir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik, mesajların etkileşimci (interaktif) yapısıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklam sektöründe çalışan profesyoneller kişilik haklarına saygılı olmalıdır ve kişilerin temel hak ve özgürlüklerini kısıtlayıcı şekilde davranmamalıdır. Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda bireyler izin vermediği sürece onların görüşlerine, videolarına veya fotoğraflarına yer verilmemesi gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: Ürün ve hizmetlerin tanımlanması, Araştırmanın içine girmektedir.

Yanıt Açıklaması: Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının ölçülebilir olma özelliğine aittir.

Yanıt Açıklaması: Mobil Reklam Kampanyası Üretim ve Yönetim Süreci Bu bölümde mobil reklam kampanyası üretim ve yönetim sürecinin temel aşamaları açıklanacaktır. Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir (Kavvassalis vd., 2003; Karjaluoto vd., 2007).