Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir.

Yanıt Açıklaması: Reklam stratejileri içinde yer alan medya stratejisi, pazarlama, satış ve tutundurma hedeflerine en etkili ve en ekonomik biçimde ulaşabilmek için medya karmasının belirlenmesi, reklamın seçilen medyada hangi ölçülerde ve sıklıkta yayınlanması kararının verilmesiyle ilgili çalışmaları kapsamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir: • Kampanyasından beklentilerini • Seslenmek istediği tüketici kitlesini • Ürünün niteliklerini • Pazarda karşı karşıya bulunduğu sorunları ve fırsatları • İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Yanıt Açıklaması: II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır: • Üretimin standartlaştırılması • Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması • Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü • Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı • Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Yanıt Açıklaması: Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir: •  Kampanyasından beklentilerini •  Seslenmek istediği tüketici kitlesini •  Ürünün niteliklerini •  Pazarda karşı karşı ya bulunduğu sorunları  ve fırsatları • İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Yanıt Açıklaması: Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir: • Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı • Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması, • Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği, • Ulaşımdaki gelişmeler.

Yanıt Açıklaması: Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri şöyle sıralanabilir: • Taleplerde farklılaşma • Üretimde farklılaşma • Esnek üretim • Küçük ölçekli üretim • Üretim sürecinde yatay iş bölümü ve yönetsel ademi merkezileşme • İş ve işgücü istihdamı esnekliği.

Yanıt Açıklaması: Anında olan olayları radyo ve televizyon aktarır.

Yanıt Açıklaması: Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz: • Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.) • İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması • Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması • Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır) • Ciltli olması Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için şunlar yapılmalıdır: • Her reklam metninin mutlaka bir başlığı olmalıdır. • Tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklar, okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklara göre daha iyi sonuç alır. • Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir. • Verilmek istenen mesajın en büyük bölümü başlık kapsamında verilmeli ve görsel unsurlarla desteklenmelidir. • Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır. • Yeni ürün ve hizmetler için haber türü başlıkların kullanılması daha çok ilgi çekmektedir. • Reklam başlıklarında sayı ya da fiyat kullanımı dikkati ve ilgiyi daha çok çekmekte ve tutumları güçlendirici rol oynamaktadır. • Temel bir satış vaadi söz konusuysa bu satış özelliği, açık ve güçlü bir biçimde başlıkta yer almalıdır. • Başlık dolaylı ve belirsiz yarar ifadeleri yerine daha somut yararları vurgulamalıdır. • Reklam vereni konu alan başlıklardan ziyade tüketiciye yönelik başlıklar daha çok ilgi uyandırmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gazete ve dergi reklamlarında ikna ve satış mesajlarını aktaran, tüketicide arzu edilen tutum ve davranışı gerçekleştiren reklam metinlerinin taşıması gereken bir takım temel özellikler bulunmaktadır: • Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır. • Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanmaktan kaçınılmalıdır. • Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmamalı, ürün ya da hizmetle ilgili temel noktaları kısaca anlatmalıdır. • Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır. İknanın sağlanabilmesi için reklam metninin yalın, anlaşılır ve inanılır olması gerekir.

Yanıt Açıklaması: İlk ticari radyo 1922 yılında kurulur.

Yanıt Açıklaması: Frankfurt Okulu’ndan Marcuse ’e göre, standartlaşmış ve metalaşmış kültür endüstrisi ürünleri, herkese benzer bir yaşam biçimi sunarak, onları tek boyutlu hale getirir. Bireysellik yerine, tüketimcilik ideolojisini topluma yerleştirir. Marcuse kültür endüstrisi ile toplumda sürekli olarak bir sahte ihtiyaçlar yaratıldığının altını çizer. Bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.