Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Bir web sayfası üzerinden otomatik olarak kullanıcıların  karşısına çıkan reklam kutularına fırlayan kutular denir.

Yanıt Açıklaması: Banner Reklamları (Bant Reklamlar) Bu tür reklamların genel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz • Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır, • Reklam metni çok az kullanılır, • Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılır, • Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin alınmasını sağlar, • Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer alır, • Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Uyduların gönderdikleri sinyallerin güçlenmesi, iletişim araçlarının küçülmesi ve ekonomik hale gelmesiyle birleşince, küresel yeni iletişim çağı açılmıştır.

Yanıt Açıklaması: İçerik Açısından Reklam Türleri: Duygu İçerikli Reklamlar Güldürü İçerikli Reklamlar Alaycı Reklamlar Psikolojik Reklamlar Skeç Türü Reklamlar Telkin Türü Reklamlar Yaşam Biçimine Yönelik Reklamlar Müzikli Reklamlar Karşıtlık İçeren Reklamlar Tavsiye Edici Reklamlar Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: 1949’da radyo yasası değiştirilerek radyolar, Basın Yayın ve Turizm Genel Müdürlüğ ü’ne bağlı  birbirime devredilmiştir. 1949 yılının sonlarında Türkiye’de ilk radyo reklam yayınları  yapılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Affiliate Programlar: Sanal alışveriş mağazalarının başka siteler üzerinden gerçekleştirdiği reklamlardır. Reklamın yayınlandığı siteye satış üzerinden komisyon verilir. Böylelikle sadece satış başına komisyon ödeyen reklamverenler çok sayıda sitede reklamlarını düşük maliyetle gerçekleştirme fırsatı bulurlar. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır: • SMS • EMS • MMS • IVR reklamları • Mobil internet reklamları • Mobil arama motoru reklamcılığı • Lokasyon tabanlı reklamlar • Bluetooth reklamları • QR kod uygulamaları • Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar • Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları • Mobilecasting • Bluecasting • Çağrı melodisi reklamları

Yanıt Açıklaması: Diğer seçenekler içerik açısından televizyon reklamı türlerinden iken, şiirli reklam diye bir tür yoktur. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Coğrafi pazarlama; hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan, coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının planlanması, düzenlenmesi ve kontrolüdür. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından belirlenen Reklam Uygulama Esasları (ICC-International Code of Advertising Practice) 1937’de yayınlanmıştır ve günümüze kadar olan dönemde sürekli revize edilmiştir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon 1923 yılında, John Logie Baird tarafından İngiltere’nin Hastings kasabasında icat edilmiştir. İlk televizyon görüntüsü ise yine Baird tarafından 1926 yılında yayınlanmıştır. Dünyada ilk düzenli televizyon yayını, İngiltere’de 1936’da BBC tarafından gerçekleştirilmiştir. Türkiye’de ise, 1953 yılında İstanbul Teknik Üniversitesi tarafından deneme amaçlı başlatılan İstanbul’a yönelik televizyon yayınları, düzenli olarak ilk kez 1968 yılında Ankara’da TRT tarafından gerçekleştirilmiştir (http://tr.wikipedia.org/wiki/Televizyon, Erişim Tarihi: 27.06.2012).

Yanıt Açıklaması: Radyo Reklamlarında Yaratıcı Yapım Süreçleri • Araştırma ve bilgi toplama • Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak • Hedef kitleyi tanımak • Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklam kampanyasının tasarlanması aşamasında öncelikle amaçlar, ya da ulaşılmak istenen hedefler ve kampanyanın başarılı sayılması için gerekli olan başarı ölçütleri belirlenmektedir. Daha sonraki adımda, hedef kitle analiz edilmektedir ve hangi tüketici gruplarına ulaşılacağına karar verilmektedir. Mobil reklamcılık uygulamalarında, tüketicilerinin demografik özelliklerini, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemek; kampanyanın başarısı açısından büyük önem taşımaktadır. Mobil reklam kampanyasının tasarımı sürecinde hedef kitle belirlendikten sonra, kampanyanın bütçesi belirlenerek kampanya sürecinde yapılacak harcamalara ilişkin kararlar verilmekte ve daha sonraki adımda temel stratejiler biçimlendirilmektedir. Ancak kampanyanın veri analizi, ölçümleme ve analiz aşamasında yapılmaktadır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamda puntosu küçültülerek tüketicilerin mesajı okuması zorlaştırılmamalıdır.

Yanıt Açıklaması: Oldukça hızlı biçimde gelişen internet uygulamaları gündelik hayatımızın her alanına  girmiştir. Ekonomi, sağlık, eğlence, kültür sanat, alışveriş ve bilim kadar her alanda önemini daha fazla hissettiren uygulamalar, internet reklamcılığı alanında da oldukça kullanılmaktadır. İnternet reklamcılığı alt yapısı ise 1980'lerde ortaya çıkmış ve 1990'larda bu alan tam bir yükselişe geçmiştir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil platformların en önemli dezavantajları, cep telefonlarının ekran boyutunun küçük olması, kısıtlı pil ömrü olması, belleğinin yetersiz olması, ekran çözünürlüğünün düşük ve harf tuşlarının küçük olmasıdır (Karagöz&Çağlar, 2011).

Yanıt Açıklaması: Reklamda özdenetim

Yanıt Açıklaması: Reklam mevzuatında telif haklarını kapsayan fikri mülkiyet konusu ile ilgili hükümler de bulunmaktadır. Reklam filmleri, hareketli görüntü dizisine sahip olmaları bakımından 5486 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu’nda belirtilen eser türlerinden sinema eseri kapsamında değerlendirilmektedir (Kaya, 2002; İnal&Baysal, 2008). 5486 sayılı Kanun ile fikir ve sanat eserlerini meydana getiren eser sahiplerinin mali ve manevi hakları korunmakta ve bu ürünlerden yararlanma şartları düzenlemektedir. Bu Kanun’un 8. maddesine göre filmlerin eser sahipleri, yönetmen, özgün müzik bestecisi, senaryo yazarı ve diyalog yazarıdır. Reklam filmini hazırlayan eser sahipleri mali hakları uygun bir bedel karşılığında sözleşme ile yapımcıya devredebilirler.

Yanıt Açıklaması: İlk televizyon görüntüsü ise yine Baird tarafından 1926 yılında yayınlanmıştır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Hareketsiz reklamlar yayın açısından reklam türlerindendir.