Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Postfordist üretim biçiminin temel özelliklerinden biri de küçük ölçekli üretimleri kapsamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Fordizm kavramı genel olarak Amerika’da Henry Ford tarafından geliştirilen ve daha çok kapitalist endüstriyel üretim sürecinde uygulanan ilkeleri tanımlamak için kullanılmıştır. •Üretimin standartlaştırılması • Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması • Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü • Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı • Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Yanıt Açıklaması: Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer ’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir. “Kitle kültürü” kavramı Ortega Gasset, Raymond Leavis, Gustave Le Bon gibi 19. yüzyılın tutucu düşünürleri tarafından, sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde toplanmaya başlayan geniş kitlelerin, kültürel pratiklerini eleştirme amacıyla kullanılmıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: 6 Ocak 1927'de İstanbul'da, Türkiye'nin ilk radyo yayını başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Radyonun öncü teknolojilerinden biri olan telsiz telgraf, ilk kez Kurtuluş Savaşı sırasında haberleşme ihtiyacının karşılanması için kullanılır. Türkiye Cumhuriyeti’ nin kurulmasıyla birlikte 1925 yılında “Telsiz Tesisi Hakkında Kanun” adıyla bir yasa çıkartılmıştır. Bu yasa, merkezi Ankara’da olmak üzere yurt geneline yayılacak bir telsiz ağı öngörüyordu. Yasayla birlikte Türkiye’de radyo yayıncılığı- nın vericiler yönünden alt yapısını oluşturacak teknik donanımın oluşturulması da tasarlanmış oluyordu ki, bu dönemde alt yapı PTT’nin elindeki 5‘er KW’lık vericilerden ibaretti.

Yanıt Açıklaması: Ürün-bilgi formatı bu dönem reklamcılığın ürün merkezli olduğu dönemdir. Reklam iletileri rasyoneldir ve neden ürünün kullanılması gerektiğini açıklar. Yazılı metin reklam metninin esas kısmını oluşturur. Reklam metninde ürün işlevi, fiyatı ve faydalarından bahsedilir.

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam mecralarını temel olarak : • Gazeteler • Dergiler • El ilanları, kataloglar ve broşürler şeklinde üçe ayırırız.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerdeki Değişim: Küreselleşme sürecinde tüketicilerde özellikle “marka bağımlılığı” gelişmiştir.

Yanıt Açıklaması: Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur.

Yanıt Açıklaması: Radyo Reklamlarında Düşünsel Yaratım Süreci: Özgün Olmalıdır, Basmakalıp olmamalıdır, Dikkat çekmelidir, Yaratıcı düşün etkin olmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklamcılık tarihinin ilk duvar afişi, daha önce sözünü ettiğimiz gibi William Caxton adlı bir matbaacının bastığı kitapları tanıtmak için kilise de dağıttı broşürler ve kilisenin kapısına astığı duvar afişidir. Bu eylem matbaanın icadından 30 yıl sonra 1480 yıllarında İngiltere’de yaşanmıştır. 1612’de Paris ve 1665’te Londra’da gazetelerin yayımlanmaya başlaması ile reklamcılık da gelişmeye başlamıştır. Reklamcılıkla ilgili gelişmeler sonucunda 1666’da London Gazette özel bir reklam eki yayımlamaya başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Dergilerin reklamcılık anlayışı, üretici ile tüketicinin seçimleri arasında bir uzlaşma arar. Birçok dergi ulusal çapta basılmakta ve dağıtılmaktadır. Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir. Oysa günlük gazetelerin geçerliliği ve ömrü yalnızca bir günlüktür. Ertesi güne haberler eskimiş bir nitelik kazanır. Dergilerin bir başka avantajı da gazetelere oranla daha renkli, kaliteli bir baskıyla dağıtıma girmeleridir. Reklamcılar dergilerdeki bu kalite baskısının avantajını reklamları tasarlarken ve sunarken kullanırlar. Dergilerdeki reklamların görsel çekicilikleri gazetelere oranla daha fazladır. Gazetelerde olduğu gibi dergi yoluyla yapılan reklamlarda da reklam verenlerin doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı çok yüksektir. Hem gazetelere hem de dergilere reklam vermek diğer yayın organlarına reklam vermekten daha az maliyetlidir. Reklam faaliyetleri daha az bütçeyle gerçekleştirilebilir. Bunun yanında reklamın yayın organına son teslim tarihinin kısa olması nedeniyle, reklamlar güncel olaylarla bağlantılı olarak gerçekleştirilebilirler. Ayrıca her iki mecrada da basılı reklamların arşivlenme, tekrar gözden geçirilebilme özelliği vardır. Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

Yanıt Açıklaması: Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920'li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kitle kültürü endüstriyel tekniklerle üretilerek çok geniş bir kitleye ulaştırılır. Kitle kültürünün ortaya çıkmasına neden olan gelişmeler sanayileşme ve kentleşmedir. Sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde kitleler oluşmuştur. Kültür endüstrisi ürünlerini tüketen kitleler, farklı yaşam ve düşünceye sahip olsalar da, ortak kültür içeriklerini tüketirler ve böylece iş dışı zamanlarında aynı kültürel ürünlerle zaman geçirirler. Boş zamanın, yani iş dışındaki zamanların nasıl denetlendiğini, kontrol edildiğini ve yönlendirildiğini anlamak, kültür endüstrisi anlayışının temel araştırma konusudur.

Yanıt Açıklaması: R. W. Pollay reklam metinlerindeki bu değişime göre reklamları bilgi verici reklam (informational advertisement) ve dönüştürücü reklam (transformational advertisement) olarak ikiye ayırır. Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler: I. Dönem (1980 – 1925) : Ürün-Bilgi Formatı II. Dönem (1925 – 1945) : Ürün-İmaj Formatı III. Dönem (1945 – 1965) : Kişiselleştirme Formatı IV: Dönem ( 1965 - ~ ) : Yaşam Tarzı Formatı

Yanıt Açıklaması: Donut format; bu formatta düz anonstan farklı olarak müzik kullanılır.

Yanıt Açıklaması: Reklam aracı olarak radyo diğer kitle iletişim araçlarına oranla pek çok avantaja sahiptir. • Radyo uzmanlaşmış bir araçtır • Kişisel bir araçtır • Geniş bir dinleyici kitlesine ulaşır • Her yerde dinlenebilir • Müziğin gücünden yararlanır • Yayıncı ve dinleyici açısından hızlı ve esnektir • Radyoda maliyet düşüktür • Zihinsel görüntü yaratma gücü vardır • Yerel gücü yüksektir • Yüksek kabul edilebilirlik seviyesindedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Üretimde çalışan kişi sayısının artması bu çalışanların toplumun büyük bir kesimini oluşturması orta sınıfın gelişmesine neden olmuştur. Bu gelişmeden sonra işletmelerin büyük bir kısmı ürün ve hizmet pazarlama politikalarını orta sınıfın gelirine ve özelliklerine göre belirlemişlerdir. Orta sınıflar, reklamcılar tarafından hedef kitle olarak belirlenmiştir.

Yanıt Açıklaması: Kültür endüstrisi, en basit tanımıyla kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan bir kültürdür. Kitle iletişimi ulaştığı coğrafi alan açısından büyük ölçekli, iletilerin tek yönlü olarak aktığı, kaynakla alıcı arasında eşitsiz bir ilişki yaratan, anonim, standartlaşmış bir iletişim biçimidir. Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir.