Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Genellikle doğrudan bir satış mesajı içermeyen kataloglar, ürün veya hizmet hakkında ayrıntılı bilgi vermek için kullanılan yazılı reklam ortamıdır. Katalog günümüzde daha çok firmaların ve kurumların ürün ya da hizmetlerini tanıttığı matbu kitapçıklar olarak anlaşılmaktadır. Kataloglar kuşe kağıda hazırlanır ve firmanın ya da kurumun kurumsal kimliğiyle özdeşleşmesi gerekir. Ürün ya da hizmetlerin detaylarının verilmesi ve bu bilgilerin kolay anlaşılması önem taşır. Günümüzde kurumsal firmaların kendilerini ifade etme ve tanıtmada kullandığı önemli basılı reklam araçlarındandır. İstenilen amaca ulaşılmasını sağlamakla birlikte maliyeti yüksektir. Ürün türleri, özellikleri, fiyatları hakkında tüketiciye ayrıntılı bilgi sağlayan katalogların, ürün türlerine ve fiyat değişikliklerine göre yenilenmesi gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920’li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır. Reklam aracı olarak radyonun kullanılması da aynı yıllara rastlar. İlk ticari radyo ABD’de 1922 yılında kurulur ve ilk radyo reklamı yayınlanır.

Yanıt Açıklaması: 1993’de Ulaştırma Bakanlığının yurt içinden yayın yapan radyo ve televizyonları kapatma kararı almasından sonra, bu karara ülke genelinde tepki gösterilmiştir. Radyoların kapatılma sorunu Tansu Çiller başkanlığındaki Doğru Yol Partisi tarafından siyaset gündemine taşınır. Söz konusu dönemde Çiller tarafından “siyah kurdele kampanyası ” başlatılır. Bu kampanyaların ardından 1994’te yasal düzenlemeler yapılarak özel radyo ve televizyonlar yasal bir zemine kavuşmuştur.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’nin ilk reklam şirketi, İlânat Acentası'dır.

Yanıt Açıklaması: Levi-Strauss’dan hareket eden Chapman ve Egger (1983), reklamlarda bir problem sunulduğunu ve kullanılan mitin bunu çözdüğünü savunur.Levi-Strauss gibi mitin doğallaştırıcı işlevini kabul eden Barthes, bu işlevi tarihsel ve sınıfsal olarak ele alır. Barthes’ın incelediği çağdaş mitler, kapitalist değerleri, kapitalist ideolojiyi doğallaştırır ve dolayısıyla meşrulaştırır. Barthes ayrıca semiyolojiden yararlanarak yaptığı mit analizinde; miti yananlama ve ideolojiye eşitler. Williamson’a (1978) göre reklamlar ürünler arasında farklılık yaratmak için varolan toplumsal mitolojilerdeki farklılıkları kullanır. Bu yüzden cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir: • Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı • Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması, • Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği, • Ulaşımdaki gelişmeler. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kültür endüstrisi, en basit tanımıyla kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan bir kültürdür.

Yanıt Açıklaması: 11899’da Markoni, Manş üzerinden ilk bağlantıyı kurmayı başarır ve ilk mesajını da gönderir.

Yanıt Açıklaması: Tüketim toplumu tanımı gereği bireyseldir. Ancak tüketim bizim sadece nesnelerle olan ilişkimizi belirlemez; diğer insanlarla olan ilişkilerimizi de etkiler. Diğer bireylerin tercihleri ve zevkleri, mal ve hizmetleri tercih edişleri ve zevklerini bizim temel kanılarımızı etkiler.

Yanıt Açıklaması: Radyo reklamcılığında uyulması gereken kurallar Türkiye’de 1994 yılında çıkartılan RTÜK kurallarıyla yürütülmektedir.  Bu hükümler; reklamlar adil, dürüst olacak, yanıltıcı, tüketiciyi ve çocukları zarara uğratıcı olmayacak, yayınlanan reklamlar programdan kolayca ayırt edilebilecek, güncel programlar ve çocuk programları reklam ile kesilmeyecek. Alkol ve tütün ürünleri reklamlarına izin verilemez. Recete ile satışına izin verilen ilaç ve tedavilerin reklamı yapılamaz. Bütün reklamlar adil ve dürüst olacak, yanıltıcı ve tüketicinin çıkarlarına zarar verecek nitelikte olmayacak, çocuklara yönelik veya içinde çocukların kullanıldığı reklamlarda, onların yararlarına zarar verecek unsurlar bulunmayacak, çocukların özel duyguları göz önünde tutulacaktır. Reklamcı, programların içeriğine herhangi bir müdahalede bulunamaz. Reklamlar günlük yayın süresinin % 15'ini geçemeyecektir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: James Clerk-Maxwell, Radyonun tarihçesinin ilk başlatan isimdir.

Yanıt Açıklaması: İlk ticari radyo istasyonu WEAF'tır.

Yanıt Açıklaması: Keyfi uygulamalar sonucu ‘Besleme Basın’ tabir edilen gazetelerin doğmasına sebep olduğu, basın özgürlüğünün ortadan kalktığı iddiaları, Basın İlân Kurumu’nun kuruluşuna gerekçe oldu. 27 Mayıs darbesinden sonra bu konu gündeme getirildi ve 2 Ocak 1961 tarihli, 195 Sayılı Kanun ile kuruldu.

Yanıt Açıklaması: 1894’de İtalyan Markoni, Bologna’da, mors alfabesi ile uzaktan haberleşme denemeleri yapmaktadır. Yine aynı yıllarda diğer taraftan ilk antenin yapımı da gerçekleştirilmiştir. Mors Alfabesi ile yapılan denemeler hertz adını alır ve önceleri 400, sonraları 2000 metreye kadar ses iletebilen dalgalar kullanılır.

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır: • Reklamverenler • Reklam ajansları • Medya kuruluşları • Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar • Mesleki örgütlenmeler

Yanıt Açıklaması: Saptanabilen ilk gazete ilânı ise 1525’te Almanya’da yayınlanan bir ilaç reklamıdır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: “Kitle kültürü” kavramı  Ortega Gasset, Raymond Leavis, Gustave Le Bon gibi 19. yüzyılın tutucu düşünürleri tarafından, sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde toplanmaya başlayan geniş kitlelerin, kültürel pratiklerini eleştirme amacıyla kullanılmıştır. Çünkü bu tutucu yazarlar, üretim ilişkilerinin değişmesi sonucu kentlerde çalışmaya başlayan kitleleri tehlikeli ve yoz olarak görmüşlerdir. E seçeneğinde yer alan bu değerlendirme Frankfurt Okuluna değil, 19. yüzyıl tutucu düşünürlerine ait olup, "Kitle Kültürü" kavramı ile ilgilidir.

Yanıt Açıklaması: Ancak internet reklamcılığının en önemli dezavantajlarından biri; reklamın tam olarak hangi niteliklerde ve kaç kişiye ulaşıldığının bilinmeyişidir.

Yanıt Açıklaması: Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde küresel networklerin ortaya çıkmasının yanı sıra, onunla ilişkili olarak aşağıdaki değişiklikler gerçekleşmiştir: • Reklamverenlerde değişim • Reklam ajanslarında değişim (uluslararasılaşma, hizmet çeşidinde artış, organizasyon yapısındaki değişiklikler, ücretlendirme koşullarındaki değişiklikler) • Reklam üretim sürecinde değişim (küresel ve bölgesel reklam kampanyaları) • Mecralardaki değişim • Araştırma sektöründeki değişim • Tüketicilerdeki değişim • Yasal düzenlemelerdeki değişim • Mesleki örgütlenmelerdeki değişim