Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet ve fikirler sunulması ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımlardan yola çıkılarak, mobil reklamcılığın, ürün ve hizmetleri tanıtan mesajların, tüketicilere mobil kanallar kullanılarak ulaştırılmasına ya da reklamverenlerin hedef kitleye ürün ve hizmetleri ile ilgili mesajları taşınabilir iletişim araçları aracılığıyla iletmesine gönderme yaptığı ifade edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Elektronik ortamda yapıldığından maliyetin düşürülmesi, internet reklamının güçlü yönlerinden biridir.

Yanıt Açıklaması: 1842 yılında Volney Palmer tarafından kurulan ilk reklam ajansı ABD’de faaliyete geçmiştir.

Yanıt Açıklaması: En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamaları şunlardır; SMS EMS MMS IVR reklamları Mobil internet reklamları Mobil arama motoru reklamcılığı Lokasyon tabanlı reklamlar Bluetooth reklamları QR kod uygulamaları Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları Mobilecasting Bluecasting Çağrı melodisi reklamları Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir

Yanıt Açıklaması: Özel tarifeli telefon hatları içeren ve yayın ilkelerine uygun olarak yayınlanan reklamlarda yazılı açıklamalarda kullanılan karakter büyüklüğü en az 8 punto olmalıdır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Örtülü Reklam

Yanıt Açıklaması: 3G teknolojisi, canlı veya daha önceden kaydedilmiş görsel ve işitsel unsurlar barındıran verilerin cep telefonuna daha hızlı indirilmesini mümkün kılmaktadır. Doğru cevap A'ır.

Yanıt Açıklaması: Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak açıklanabilir: • Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması, • Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması, • İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması, • Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.

Yanıt Açıklaması: Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 14. maddesinde ürün yerleştirme ile ilgili  esaslara göre ürün yerleştirmede ürün veya hizmetin özelliklerinin övülmesi ya da benzeri diğer ürün ya da hizmetlere göre belli bir ürüne yönelik tercih bildirilmesi, ürünlere veya hizmetlere özel tanıtıcı atıflar yaparak ürün veya hizmetlerin kiralanmasının veya satın alınmasının doğrudan teşvik edilmesi ve aşırı vurgu yapılması, ürüne ilişkin detaylı bilgi verilmesi ve farklı çekim teknikleriyle ürünün ön plana çıkarılması yasaktır. Ürün yerleştirilen programda, bir saatlik yayın süresince en fazla 4 farklı ürün yerleştirmesi yapılabilir. Ürün yerleştirme esnasında yerleştirilen ürüne ilişkin bant reklam yapılamaz. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İnternette gerçekleştirilen her türlü reklam faaliyetinin adı internet reklamı olarak adlandırılmaktadır.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Sitenin güvenilirliği

Yanıt Açıklaması: 1968 yılında televizyon yayınına başlayan Türkiye Radyo Televizyon (TRT) kurumu, televizyonda ilk reklam yayınını 3 Mart 1972’de gerçekleştirmiştir. Dönemin genel yayın planlarında reklam yayınlarının amacı, “Kamu organları veya özel ve tüzel kişilere ait bir hizmet veya malı TRT yayın ilkelerine uygun olarak halka tanıtmak ve kuruma gelir sağlamaktır” diye ifade edilmektedir

Yanıt Açıklaması: Televizyon Reklamlarında Kullanılan Yaklaşımlar: Düz Anlatım (hardsell) Dolaylı Anlatım (softsell) Mizahi Anlatım (humorous) Abartılı anlatım (exaggerated) Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin ürün ve hizmetler hakkında doğru olarak bilgilendirilmesi reklamverenlerin ve reklam sektöründe çalışan profesyonellerin en önemli sorumluluk alanlarından birini oluşturmaktadır. Bu durum doğruluk ve dürüstlük ilkesi kapsamındadır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: 1842 yılında kurulan ilk reklam ajansı ABD'de faaliyete geçmiştir.

Yanıt Açıklaması: Bluetooth uygulamalarında mesaj gönderim ücreti yoktur. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkında Kanun kapsamındaki en önemli düzenlemelerden biri ürün yerleştirmeye ya da ürün entegrasyonuna izin verilmesidir.Kanun’da ürün yerleştirme, “bir ürün, hizmet veya ticari markanın, ücret veya benzeri bir karşılıkla program içine dahil edilerek veya bunlara atıf yapılarak, program içinde gösterildiği her tür ticari iletişim” olarak tanımlanmaktadır. Bu uygulamada belirli bir ürün televizyondaki bir programın içine izleyici tarafından reklam olduğu anlaşılacak şekilde yerleştirilmektedir. Kanun’un 13. maddesi ile dizi, sinema, spor ve eğlence programlarında ürün entegrasyonları yasal hale gelmektedir. Bunların dışında kalan çocuk programlarında, dini programlarda ve haber bültenlerinde ürün yerleştirmeye yönelik uygulamalara yer verilemeyeceği belirtilmektedir. İzleyicilere programın başında, sonunda ve reklam arası sonrasında program başladığında ürün yerleştirme yapıldığına dair bilgi verilmesi gerekmektedir. Ürün yerleştirme uygulamasında ürün veya hizmetlerin satın alınmasının doğrudan teşvik edilemeyeceği, ürüne aşırı vurgu yapılamayacağı ve ticari iletişimi yasaklanmış ürünlerin kullanılamayacağı ifade edilmektedir. Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik’in 14. maddesinde ürün yerleştirme ile ilgili esaslar aşağıdaki şekilde düzenlenmektedir:

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri şöyle sıralanabilir: • Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak. • Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak. • Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak. • Kitlenin ilgisini artırmak. • Satış yapmak. • Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak. • Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek. • Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek. • Tüketicilerin sorunlarına anında yanıt verebilmek ve tepkilerini değerlendirebilmek. • Uluslararası pazarlara ulaşabilmek. • 7/24 hizmet sunabilmek. • Değişen bilgilere göre anında güncelleme yapabilmek. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İnternet Reklamının Zayıf Yönleri: • Tüm iletişim araçları mesajlarını tek sesli ve çelişki yaratmadan iletmek zorundadır. Ancak internet üzerinde yapılan çalışmalarda farklı birimlerde çalışan farklı kişilerin bu araçları kullandıkları düşünüldüğünde bu işin kolay olmadığı görülmektedir. • Çoklu araç ile verilmek istenilen bilgilerin çok iyi denetlenmesi gerekmektedir. Metin ve görsel unsurların uyum içinde hedefe yansıtılmasına dikkat edilmelidir. • İnternette hedef kitleye iletilen bilgilerin güncel olması son derece önem taşımaktadır. Web üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilemektedir. • İnternet kullanıcılarının mekan ve zaman sınırlaması olmaksızın dünyanın her yerinden web sitesine ulaşabildikleri gözönünde bulundurularak; farklı kültürlere, farklı dillere ve farklı beklentilere yönelik bir yapılandırmanın güçlüklerinin bulunmasıdır. • Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır. • Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir. • İnternet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısı hala düşük seviyededir. Bu ise ulaşılması gereken hedef kitle sayısı açısından yetersiz bir potansiyele neden olmaktadır. • Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında interneti tercih ettiklerini söylemekte, ancak çoğu kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler. Doğru cevap C seçeneğidir.