Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: I. ve II.

Yanıt Açıklaması: EMS, 160 karakterden daha uzun metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır. EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Bu uygulamanın tercih edilmesinin en önemli nedenlerinden biri, cep telefonlarının çoğunun kısa mesaj servisinin olması ve mesaj gönderiminde teknik sorunların yaşanma ihtimalinin düşük olmasıdır. Bu uygulamanın en önemli avantajlarından biri, hızlı ve etkili olmasıdır. Mesajın saklanması ve iletilmesine, mesajın “teslim edildi” bilgisinin ulaşmasına imkan veren SMS reklamlarının en önemli dezavantajı, sınırlı bilgi gönderme kapasitesi ve sesli ve görüntülü mesajların gönderilmemesidir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır.

Yanıt Açıklaması: Dürüstlük ve doğruluk ilkesine göre şirketler reklamda ürün ile ilgili öne sürdüğü bilgileri ya da iddiasını bilimsel olarak kanıtlayabilmelidir. Başka bir anlatımla, reklamda doğrulanması ve gerçekleştirilmesi mümkün olan bilgiler yer almalı veya doğru vaadlerde bulunulmalıdır.

Yanıt Açıklaması: 21. yüzyılın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi araştırma kuruluşlarından olan ABD Savunma Bakanlığı İleri Araştırma Kurumunun ( DARPA ) çalışmalarında bulunmaktadır. 1960'lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerarası internet kullanımına extranetler denir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İnternet kullanıcılarının mekan ve zaman sınırlaması olmaksızın dünyanın her yerinden web sitesine ulaşabildikleri göz önünde bulundurularak; farklı kültürlere, farklı dillere ve farklı beklentilere yönelik bir yapılandırmanın güçlüklerinin bulunmasıdır.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığında bilgilenme isteğine yol açma, tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma, markanın hedef kitlesinin verilerini kaplama imkanı etkileşimcilik, gerçek zamanlı raporlama ise ölçülebilirlik özellikleri içinde yer almaktadır. Hedef kitleye odaklı kesin erişim ise bireysel internet özelliğidir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: 1968 yılında televizyon yayınına başlayan Türkiye Radyo Televizyon (TRT) kurumu, televizyonda ilk reklam yayınını 3 Mart 1972’de gerçekleştirmiştir. Dönemin genel yayın planlarında reklam yayınlarının amacı, “Kamu organları veya özel ve tüzel kişilere ait bir hizmet veya malı TRT yayın ilkelerine uygun olarak halka tanıtmak ve kuruma gelir sağlamaktır” diye ifade edilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamaları; SMS, EMS, MMS, IVR reklamları, Mobil internet reklamları, Mobil arama motoru reklamcılığı, Lokasyon tabanlı reklamlar, Bluetooth reklamları, QR kod uygulamaları, Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar, Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları, Mobilecasting, Bluecasting ve Çağrı melodisi reklamlarıdır.

Yanıt Açıklaması: Televizyonun teknolojik bir aygıt olarak kendisine özgü birtakım özelliklerine bağlı olarak yaşanan bu gelişme, günümüzde reklamlar için, televizyonun vazgeçilmez bir araç olduğunu ortaya koymaktadır. İlk kez 1940’lı yıllarda bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanan televizyon, gerek ses ve görüntüyü aynı anda iletebilmesini sağlayan teknik özellikleri gerekse de milyonlarca kişiyi kendine bağlayan içeriksel nitelikleriyle reklamcılar açısından oldukça cazip bir ortam olarak görülmüştür (Elden, 2009).

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre eğer tüketici bir reklamı görmek istemediğini dijital ortamda yaptığı tercih belirleme yöntemiyle ya da başka yollarla ortaya koymuşsa, tüketicinin bu isteğine saygı gösterilmelidir. Bu noktada özellikle istenmeden gönderilen e-postalar (spamlar) etik açıdan sorun yaratmaktadır.

Yanıt Açıklaması: III. Dönem (1945 – 1965) : Kişiselleştirme Formatı : Bu dönem reklamlarında insan kişiliği ve buna bağlı psikolojik kavramlar ön plana çıkar. Bireylerin ürünle kurdukları ilişki sonucu yaşayacağı duygular işlenir. Ürüne sahip olmanın verdiği gurur, ürünü kullanmamanın verdiği endişe ve tüketimle gelen doyum önem kazanır.

Yanıt Açıklaması: İlk kez 1940’lı yıllarda bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanan televizyon, gerek ses ve görüntüyü aynı anda iletebilmesini sağlayan teknik özellikleri gerekse de milyonlarca kişiyi kendine bağlayan içeriksel nitelikleriyle reklamcılar açısından oldukça cazip bir ortam olarak görülmüştür.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar kişilere değil de, toplumlara seslendikleri için bu toplumların (kitlelerin) özelliklerini bilmek gerekir. Bu özellikler bilinmeden, reklam mesajlarını hazırlamak sağlıklı bir tutum olmaz. Tüketicilerin (hedef kitlenin) özelliklerini şu şekilde tanımlamak mümkündür: • Demografik özellikleri, • Psiografik özellikleri, • Yaşam biçimi, • Ürün kullanımı, • Ürünü benimseme evresi, • Satın alma özellikleri, • Satın alma güdüleri, • Markaya ve ürünlerin kullanımına ilişkin tutumları. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Özel hayatın gizliliği

Yanıt Açıklaması: II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır: Üretimin standartlaştırılması • Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması • Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü • Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı • Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması Ancak iş ve işgücü istihdamı esnekliğ postfordist üretim biçiminin temel özellikleri arasında yer alır. Bu yüzden cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyası hazırlama sürecindeki en önemli etik kodlardan birisi de bir ürünün, markanın, şirketin, kişinin ve mesleğin kötülenmemesidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında reklam olduğu kolaylıkla fark edilebilecek biçimde sunulmalıdır. Bu çerçevede, reklamlar gazete ve dergilerde haberlerden ve köşe yazılarından ayırt edilebilmelidir. Advertorial tarzı reklamlarda ise “Bu bir reklamdır” ibaresi bulunmalıdır. Bu mesleki etik ilke uyarınca reklam sektöründe çalışan profesyoneller reklamverenin kimliğine ilişkin bilgilerin belirtilmesine de özen göstermelidir. Bu doğrultuda, reklamlarda reklamverenin veya markanın adı belirtilmelidir. Bununla birlikte, ürün ve hizmetler ile ilgili tüketicilerde merak uyandırmak için hazırlanan reklamlar (teaser) bu çerçevede değerlendirilmemektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.