Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Problem çözmeye yönelik reklamlar: Reklam bir sorunu çözmeyi ve hedef kitlenin beklentilerine yanıt vermeyi amaçlar. Reklamı yapılan ürün tüketiciye tek çözüm yolu olarak gösterilir. Reklam yazarı, ürünün sloganında, ürünün problemi çözdüğünü vurgular. Örneğin, bu tür reklamlarda, savaşır, yok eder, kurtarır, baş eder, çözer vb. sözcükler ağırlıklı olarak kullanılır.

Yanıt Açıklaması: İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılığın en temel karakteristiklerinden biri etkileşimi ön plana çıkarması ve interaktif kullanıma uygun olmasıdır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Özdenetim, devlet otoritesinin kontrol politikasına bir alternatif olarak ortaya çıkmıştır. Özdenetim, reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların idari denetim veya yargı organlarına gelmeden bizzat reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesidir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Dünyada ilk düzenli televizyon yayını, İngiltere’de 1936’da BBC tarafından gerçekleştirilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklam Uygulama Esasları kapsamındaki etik ilkeler ahlaka uygunluk, dürüstlük ve doğruluk, toplumsal sorumluluk, karşılaştırmalı reklamlar, kötüleme, tanıklı reklamlar, özel (kişisel) mülkiyetin gösterilmesi, ticari itibardan haksız yararlanma, taklit, reklamların biçimsel açıdan ayırt edilmesi, güvenlik ve sağlık, çocuklar ve gençler, çevre, kanıtlama, sipariş edilmeden gönderilen ürünler, sayısal/bilimsel verilerin kullanımı, “bedava” ve “garanti” sözcüklerinin kullanımı, tüketicilerden elde edilen verilerin korunması ve kullanımı, tüketicilerin ödeyeceği iletişim bedellerinde şeffaflık ve dijital medya platformlarındaki uygulamalara odaklanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü mesajlar gönderilmektedir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamlarının ölçümü en çok internet ortamındaki sitelere ne kadar sayıda kullanıcının girdiği ve o reklamın ne kadar tıklandığı ile gerçekleştirilmektedir. İnternet ortamı elektronik bir ortam olduğu için, kullanıcı ve katılımcıların bir siteye tıklama oranları hesaplanmaktadır. Ziyaretçilerin sitede kalma süreleri, hangi sayfaları daha çok tıkladıkları da sitenin değerini artıran ya da azaltan unsurlardır. Çok sayıda ziyaretçinin olduğu sitelerin reklam değeri artmaktadır. İnternet reklamcılığında reklam ölçümlerinin sayısal olarak kolayca yapılması , geleneksel reklam mecralarına nazaran en büyük avantajlarından birisini oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: 1960’lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Bu sistem ağın komuta ve kontrol merkezlerinden bağımsız olmasını sağlayarak, mesaj birimlerinin ağ içerisinde bir diziyi izlemeden kendi yollarını bularak hedefe varıp, ağın herhangi bir noktasında tutarlı anlamla yeniden toplanabilmesine imkân sağlamaktadır. Birden fazla kullanıcının, birimlere ayrılmış verilere aynı bağlantı içinde erişmesine olanak sağlayan bu yöntem ile, bilgisayarların birbirlerine bağlanarak verilere aynı anda ulaşması mümkün olmuştur. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur.

Yanıt Açıklaması: EMS (enhanced messaging service/geliştirilmiş mesajlaşma standardı), 160 karakterden daha uzun metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır. EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Profil Reklam: Profil reklamlar, yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre (demografik, psikolojik ve sosyo-kültürel), tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır.

Yanıt Açıklaması: 1982 Anayasasının 133. maddesi ile biçimlenen radyo televizyon yayıncılığı yeni bir düzenlemeye tabi tutulmuştur. 12 Eylül rejimi ve 1982 Anayasası ile, radyo ve televizyon yayıncılığına getirilecek yeni düzenlemenin de, rejimin genel niteliklerini taşıması kaçınılmazdır. 1983 yılında, 1982 Anayasası hükmüne uygun olarak çıkartılan 2954 sayılı Türkiye Radyo ve Televizyon Kanunu, adından da anlaşılacağı gibi ilk kez TRT ile sınırlanmamıştır.

Yanıt Açıklaması: Radyonun diğer pazarlama araçlarından farkı, gün boyunca kullanılan bir medya aracı olması; kahvaltı yaparken,arabayla yolculuk yaparken ve işyerinde en çok kullanılan medya araçlarından biri olmasıdır. Radyonun en büyük cazibesi, mobil ve aktif olan insanlara ulaşabilmesidir.

Yanıt Açıklaması: Verilen diğer seçenekler reklam aracı olarak televizyonun özellikleri arasında iken, işletmeyi olduğu gibi göstermek bu özellikler arasında sayılamaz. Çünkü televizyon işletmeyi güçlü gösterme özelliğine sahiptir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil internet sayesinde, cep telefonu kullanıcıları istedikleri bilgiye ya da hizmete zaman ve mekan sınırlaması olmaksızın ulaşabilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: “Ürün yerleştirme ile ilgili bilgilendirmede, ürün yerleştirme uygulaması yapılacak programın başında, sonunda ve her reklam kuşağı sonrasında program başladığında, ‘Arial’ yazı tipinde, ‘Normal’ yazı stili ve boyutu 15 piksel büyüklüğündeki ‘Bu programda ürün yerleştirme bulunmaktadır’ ifadesi yayınlanır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılık ile ilgili olarak verilen özelliklerden I, III, IV numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Meslek ilkelerinin geliştirilmesinde odak noktalarından birisi de çocukların ve gençlerin korunmasıdır. Sektördeki tüm aktörler, reklam kampanyasında yer alan bileşenlerin çocuklar ve gençler üzerinde yaratacağı etkileri göz önünde bulundurulmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon reklamlarının tüm bu “olumlu” özelliklerinin yanı sıra, “olumsuz” birtakım özellikleri de bulunmaktadır. Şimdi, bunları sırasıyla ele alalım. Bunlardan ilki, televizyon reklamlarının izleyici üzerinde kalıcı bir etki bırakmamasıdır. Televizyon reklamlarının bir başka güçsüz yönü de, televizyonun özelliklerinden kaynaklanmaktadır. “Reklamın boyutu ve etkisi, tüketicilerin izlediği televizyona da bağlıdır. Reklamı yapılan mal ya da hizmetin niteliği, boyutu, rengi, ambalajı vb. hiçbir zaman televizyon ekranından gerçeği gibi yansıtılamamaktadır” Televizyon reklamşlarının bir diğer güçsüz yönü ise, yayın öncesinde reklam sloganları ve görüntü içeriklerinin denetlenmesidir. Reklam filmlerinin gerçekleştirilmesi için gerekli mekân, stüdyo, personel, sanatçılar, ajans maliyetleri, post prodüksiyon giderleri ve televizyon kanallarına ödenecek gösterim bedelleri oldukça yüksek bütçelerin ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Televizyonun bir reklam ortamı olarak diğer bir güçsüz yönü, izleyicilerin reklamlar başladığında kanal değiştirmesi (zaping) ya da başka bir şeyle meşgul olmaya başlamasıdır

Yanıt Açıklaması: EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir.