Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Televizyon Reklamlarının Özellikleri Bir reklam aracı olarak televizyonun özelliklerini, şu şekilde sınıflandırabiliriz: 1. Hedef Seçme Olanağı: Televizyon yazılı basına oranla daha fazla kişi tarafından izlenir. Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır (Özgür, 1994). 2. Doğrudan Seslenmesi: İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi, yüz yüze gerçekleştirilen iletişimdeki etkiyi uyandırır. Bu yüzden, ses ve görüntünün etkisi ile izleyici verilen iletiyi doğrudan kendisine ulaştırılan ileti olarak alır (Aziz, 1982). 3. Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık: Televizyonun her yerde izlenme olasılığı bulunmaktadır. Böylece, iletiler, daha etkili biçimde ulaştırılmaktadır. Ürün ve hizmet hakkında her türlü bilgiyi, görüntü ve ses eşliğinde vermenin yanı sıra, çarpıcı görüntüler ile ürün hakkında istenilen imaj sağlanabilmektedir (Tayfur, 2010). 4. İşletmeyi Güçlü Göstermesi: Televizyonun reklam mecrası olarak kullanımı, reklam filminin yapımının ve yayınlanmasının yüksek maliyeti nedeniyle, finansal olarak reklam verenin güçlü olduğu imajını yaratır (Tayfur, 2010). 5. Çabukluk: Televizyon reklam filminde hareketsiz reklamlar dışında kalan, diğer reklam filmlerinin hazırlanma süreleri ve yayını için teslimi dikkate alınırsa, mesajın ulaşması açısından televizyonun yavaş olduğu gözlenir. 6. Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi: Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresi artmaktadır. 7. Maliyet: Televizyon reklamları, ulaşılan kişi açısından değerlendirilirse, diğer reklam medyasına oranla birim maliyeti çok ucuzdur; ancak, yapım maliyeti yüksektir. Reklam filmi yapımına ne kadar para harcanacağı, reklamın amaçları ve reklam verenin harcamaya hazır olduğu para miktarı ile belirlenir. Reklamın etkisi, onu çevreleyen ve destekleyen diğer medya koşullarıyla da ilgilidir (Özgür, 1994).

Yanıt Açıklaması: Mobil iletişim platformlarının en önemli karakteristiklerinden biri; mesajların kişiselleştirilmesine olanak sağlamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Yayın açısından reklam türleri; hareketli reklamlar, hareketsiz reklamlar, özel tanıtıcı reklamlar, program görüntüleri üzerinde yer alan bant reklamlar, reklam haber, program içi tanıtıcı reklamlar, televizyon dizileri ve farklı programlarda ürün yerleştirme uygulamaları şeklinde sıralanmaktadır. Alaycı reklamlar ise, içerik açısından reklam türleri arasında yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: 1960 yılı hem Türk siyasal yaşamı hem de radyo yayıncılığı adına en önemli dönemlerden biridir. 27 Mayıs 1960 Askeri Müdahalesi’ni hazırlayan nedenleri öncelikle açmak gerekir. Ülkede artan enflasyon, ekonomik kriz, siyasal ortamı gerginleştiren nedenler arasında sayılabilir. Bu yıllarda 1924 Anayasasına tepki olarak 1961 anayasası oluşturulmuştur. Bu anayasa ile ülkede demokratik ve özgürlükçü bir ortam oluşmuş ve birey devlet karşısında daha güçlü konuma gelmiştir.

Yanıt Açıklaması: Mobil iletişim platformlarının temel ayırt edici özellikleri; tüketicilerin cep telefonlarını her yerde yanında taşıdığı için mesajların her zaman iletilme olanağının olması, sesli ve görüntülü bileşenler kullanılarak tüketicilerle birebir iletişim kurulmasına imkan vermesi ve tüketicilerin gönderilen mesajları kaydederek daha sonra geri dönüş yapabilmeleridir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamlarının üç temel amacı bulunmaktadır: Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin kamuoyunda bilinirliğini artırmak Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek Tüketici tepkilerini web sitesine yönlendirerek bir reklam kampanyasının stratejik amacını belirlemek

Yanıt Açıklaması: İnternet günümüzde enformasyon çağı olarak da adlandırılan dönemde pazarlama, tanıtım, halkla ilişkiler ve reklam alanına yeni bir boyut kazandırmıştır.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet ve fikirler sunulması (Dickinger, Heinzmann&Murphy, 2005); ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Uluslararası Reklam Uygulama Esasları

Yanıt Açıklaması: Reklamın istenilen hedef kitleye yönlendirilmesine olanak sağlanır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon 1923 yılında, John Logie Baird tarafından İngiltere’nin Hastings kasabasında icat edilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon, yeni iletişim araçlarından  biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Reklamlarda ırk, etnik köken, sosyal ve ekonomik statü, cinsiyet, dini inanç, yaş, fiziksel görünüş ve engelli olma konusunda ayrımcılığa yönelik mesajlar vermekten kaçınmalıdır ya da ayrımcılık teşvik edilmemelidir. Bu ilke toplumsal sorumluluk kapsamındadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon 1923 yılında, John Logie Baird tarafından İngiltere’nin Hastings kasabasında icat edilmiştir. İlk televizyon görüntüsü ise yine Baird tarafından 1926 yılında ayınlanmıştır. Dünyada ilk düzenli televizyon yayını, İngiltere’de 1936’da BBC tarafından gerçekleştirilmiştir. Türkiye’de ise, 1953 yılında İstanbul Teknik Üniversitesi tarafından deneme amaçlı başlatılan İstanbul’a yönelik televizyon yayınları, düzenli olarak ilk kez 1968 yılında Ankara’da TRT tarafından gerçekleştirilmiştir (http://tr.wikipedia.org/wiki/Televizyon, Erişim Tarihi: 27.06.2012).

Yanıt Açıklaması: Reklamlar kişilere değil de, toplumlara seslendikleri için bu toplumların (kitlelerin) özelliklerini bilmek gerekir. Bu özellikler bilinmeden, reklam mesajlarını hazırlamak sağlıklı bir tutum olmaz. Tüketicilerin (hedef kitlenin) özelliklerini şu şekilde tanımlamak mümkündür (Tayfur, 2010): • Demografik özellikleri, • Psiografik özellikleri, • Yaşam biçimi, • Ürün kullanımı, • Ürünü benimseme evresi, • Satın alma özellikleri, • Satın alma güdüleri, • Markaya ve ürünlerin kullanımına ilişkin tutumları.

Yanıt Açıklaması: Banner Reklamları (Bant Reklamlar), en eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İngiltere'de reklamın gazetelerde daha çok yer almasının nedenlerinden biri gazetelerden alınan vergilerin düşürülmesidir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de 1990 öncesi özel televizyonculuk dile getirildiyse de, çeşitli nedenlerden dolayı gerçekleştirilememiştir. Ancak, Türkiye’deki yayıncılık tarihine bakıldığında ilk özel televizyonun, ortada hiçbir şey yokken, birden bire ortaya çıktığını söyleyebilmek güçtür. Kaldı ki, ticari yayıncılığa geçiş çeşitli aşamaların birbirine eklemlenmesi sonucunda olmuştur. Bunların sonucunda, 1990 yılının Mayıs ayında ortada herhangi bir yasa yokken, Türkiye’nin ilk ticari televizyonu Magic Box (Star 1) yayına başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Bu tarz uygulamaların en önemli dezavantajı, tüketicilerin genellikle mesaj gönderilmeden reklam gönderilmesi uygun olan bölgeden kısa sürede uzaklaşabilmesidir (Kim, 2005). Bu dezavantajına rağmen, hedeflenen tüketicilere ulaşma olanağının fazla olması nedeniyle lokasyon bazlı uygulamalara yönelik eğilimin arttığı görülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansları, ilk dönemlerde televizyonun olanaklarından yeterince yararlanamamış, görüntü eklenmiş radyo reklamları uzun süre televizyon reklamı niyetine kullanılmıştır. Televizyon medyasının görüntünün yanı sıra, tasarıma bir hareket boyutu getirdiği çok sonraları fark edilmiştir. Renkli televizyon teknolojisinin gelişmesiyle bu medyanın olanakları daha da artmıştır