Medya ve Reklam

Yanıt Açıklaması: Reklam, belirli amaçlara dayanan fikirlerin yayılmasını, mal ve hizmetleri satmak isteyenlerle bu mal ve hizmetlerin tüketicileri arasındaki ekonomik ilişkileri kolaylaştırmaktadır. Reklamın en eski ve temel işlevi budur. Bu işlevinden dolayı reklamcılığın tarihi oldukça eskilere dayanmaktadır. Reklamcılığın tarihsel gelişimini ticaretin tarihiyle başlatmamız mümkündür.

Yanıt Açıklaması: Reklam mecrası olarak radyonun avantajlarından biri, yerel gücün yüksek oluşudur.

Yanıt Açıklaması: 1908’deki II. Meşrutiyet dönemine kadar olan reklamları genel olarak değerlendirdiğimizde; bunların daha çok Batı’dan ithal edilen ürünleri pazarlama amacı güttüğünü söyleyebiliriz. Doktor ve ilaç reklamlarında da dönemin bu özelliği net bir biçimde görülmektedir. Bu tür reklamlarda “Avrupa’da ihtisas görmüş” gibi Batı’dan gelen her şeyi yücelten ifadelere sıkça rastlanmaktadır. Reklam metinlerinde ise sürekli olarak ürünlerin İngiltere’den, Almanya’dan, Fransa’dan Amerika’dan geldiği belirtilmektedir. Tüm bu reklam metinleri Osmanlı’da bir tüketim toplumu oluşturmayı hedeflemişlerdir. Bunun yanısıra Batılı anlamda bir kültürel ve politik etkinlik yürütme görevini de yerine getirmişlerdir

Yanıt Açıklaması: Maarif Cemiyeti Dönemi: 1931 yılında Maarif Cemiyeti, gelirlerini artırmak amacıyla İstanbul, Ankara ve İzmir’de yayınlatılacak resmi ilanların ‘aracılık hakkını’ aldı. Bu gaye ile kurduğu ‘Özel Şirket’ 1943 yılı başlarına kadar hizmet verdi. Bu şirketin aracılık ettiği ilanlar, özellikle ‘bedeli hazineden ödenen’ ilânlardı.

Yanıt Açıklaması: Üç yüzyılda da kültür endüstrilerinin motor gücü hep, reklam endüstrisi olmuştur. Çünkü daha önce de değinildiği gibi, kapitalist üretim biçimi ve sanayileşmeyle birlikte, kültür ürünleri meta olarak pazarda alınıp satıldığı için, reklamcılık tüm kültür endüstrisi ürünlerinin merkezinde yer almıştır.

Yanıt Açıklaması: Rosetta Taşı, Mısır’da kale yapımı için gerçekleştirilen bir kazıda, Fransız ordu mühendisi Yüzbaşı Pierre-François Bouchard tarafından 15 Temmuz 1799’da bulunmuştur. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar bir yandan sürekli tüketim önererek maddi bir motivasyon sağlarken, diğer yandan maddi dünyanın yeterli olmadığını söyler. Ve bir ürünü satmaya çalışırken kültüre, değerlere başvurur. Reklamcılık iletilerini oluştururken, sembolleri ve fikirleri kullanırken kültürel modellere ve toplumsal etkileşimlere referansta bulunur.

Yanıt Açıklaması: Dergiler ücretsiz değil, o kur tarafından talep edilmekte ve satın alınmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Fordist Dönemde Tüketim Kültürü ve Reklam Fordizm kavramı genel olarak Amerika’da Henry Ford tarafından geliştirilen ve daha çok kapitalist endüstriyel üretim sürecinde uygulanan ilkeleri tanımlamak için kullanılmıştır. Öncelikle Gramsci tarafından Amerikan endüstriyel yaşam biçimini belirtirken kullanılmış; daha sonra kapitalist endüstrileşmenin II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanıl- mıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır: • Üretimin standartlaştırılması • Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması • Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü • Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı • Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Yanıt Açıklaması: Bir saatlik yayın içerisinde spot reklamlara ayrılan süre %20'yi aşamaz.

Yanıt Açıklaması: Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir.

Yanıt Açıklaması: Gazeteler yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göre üç temel kategoride sınıflandırılabilirler. Bunlar; yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göredir.

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz: • Gazeteler • Dergiler • El ilanları, kataloglar ve broşürler Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Tarihsel gelişim sürecinde reklamcılığın gelişmesinde rol oynayan etkenleri şöyle sıralayabiliriz: İş başında verimliliğin artması Teknolojik gelişmeler Gelirdeki artış Orta sınıfın gelişmesi Eğitimde gelişme Kişisel satış kullanımının azalması Reklam ajanslarının gelişmesi Araştırmada gelişme Ambalajda gelişme Üretim ve serviste gelişme Üreticinin tüketiciden uzaklaşması Pazarlama anlayışında gelişme Self-servis satışlarının doğuşu

Yanıt Açıklaması: İlk duvar afişinin asıldığı yer, Londra'dır.

Yanıt Açıklaması: Sanayi Devrimi’yle ulaşım olanakları o denli artmıştır ki, geleneksel iletişim ve kontrol mekanizmaları bu artan hızın gerisinde kalmışlardır. Örneğin, önceleri sınırlı sayıda ayakkabı üretebilen ve satabilen bir üretici kısa bir zaman içinde aynı ayakkabıdan binlercesini üretebilecek ve satabilecek bir konuma gelmiştir. Bu durum da pazarın kontrolünü önceki dönemlere nazaran zorlaştırmış ve bir kontrol krizinin doğmasına neden olmuştur. Kontrol krizinin ortaya çıktığı bu süreç de kontrol devriminin ortaya çıkmasını sağlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Popüler yabancı müzik yayını yapan radyo kanallarından biri Power FM'dir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de haftalık, onbeş günlük ve aylık olmak üzere 300 dolayında dergi yayınlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Layout, basılı bir reklamda, görsel ve yazılı ögelerin düzenlenmesidir. Reklamın görsel ögeleri ile metni arasındaki oranın, dengenin, okuyucunun reklamı okurken izleyeceği yolun belirlenmesidir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler: I. Dönem (1980 – 1925): Ürün-Bilgi Formatı II. Dönem (1925 – 1945): Ürün-İmaj Formatı III. Dönem (1945 – 1965): Kişiselleştirme Formatı IV: Dönem ( 1965 - ~ ): Yaşam Tarzı Formatı Doğru cevap A'dır.