Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: Endüstriyel organizasyon çerçevesinde araştırmacılar önce, piyasa yapısını incelerler

Yanıt Açıklaması: Televizyon, bir reklam aracı olarak medya planlamasında işe koşulurken, televizyonda yayınlanacak reklamın türü, yayınlanacağı televizyon kanalı, bu kanalın program akışı, yayın saatleri “hedef kitle”ye mesajın ulaşabilirliğini belirleyecek değişkenler olarak sıralanabilir. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: “Konsolidasyon ” kavramı, ödenme süresi ya da vadesi yaklaşmış kısa dönemli bir borcun, borçlunun ödeme gücünden yoksun olması nedeniyle orta ya da uzun dönemli borca dönüştürülmesi anlamına gelmektedir

Yanıt Açıklaması: Kısa dönemde, sermaye miktarı sabitken, işçi sayısı arttırıldıkça üretimin nasıl değişeceği, azalan verimler yasası ile belirlenir. Bu yasaya göre, daha faza işçi işe alındıkça, üretim başta artarak artar, daha sonra azalarak artar ve maksimum değere ulaştıktan sonra azalmaya başlar. Azalan verimler yasası geçerliliği kabul edilmiş bir yasadır. Eğer bu yasa, geçerli olmasaydı, dünyanın buğday gereksinimi, Konya ovasında belli miktar toprak ve işçi ile gübre kullanılarak elde edilirdi. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Medya ekonomisi ile ilgili araştırmaların çoğu, genellikle mikroiktisat bakış açısını yansıtmakta ve makroiktisat bakış açısı bu araştırmalarda çok az kullanılmaktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel kitle iletişim araçlarından “televizyon” un, reklam yatırımlarındaki toplam payı, diğer kütle iletişim araçlarına göre daha yüksektir. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, rekabetçi pazar yapısının davranış biçimidir. O¨rgütler, reklamveren olarak tüketicilerin satın alma karar süreçlerini etkilemek, tüketicileri kendi ürünlerini satın almaya teşvik etmek, marka bağlılığı yaratmak gibi amaçlarla reklamı kullanırlar.

Yanıt Açıklaması: Sinema, diğer kitle iletişim araçları ve reklam mecralarına göre, hedef kitlesinin “beğeni” ve “ilgi”ye göre tercih ettiği kültürel bir etkinliktir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: 2010 yılında ABD, 14.59 trilyon ABD doları GDP(gayri safi yurt içi hasıla) ile dünyanın en büyük ekonomisi durumundadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Yatay birleşme, medya firmaları tarafından daha rekabetçi bir hale gelmek için kullanılan stratejilerden birisidir. Yatay birleşmede, firma, farklı piyasalarda faaliyet göstermeye karar verir. Burada herhangi bir firma, esas faaliyet alanıyla ilişkili veya ilişkili olmayan piyasalara faaliyetini genişletebilir. Bu şekilde gelir kaynaklarını çeşitlendirerek, ekonomideki iniş ve çıkışlardan etkilenmemeye çalışır. Bu tür birleşmeler, rekabetin azalması ve hatta yok olmasına neden olabilir. Bununla birlikte, maliyet avantajları sağlayabilir. Dikey birleşmede ise, medya firmaları birleşerek, medya değer zinciri oluşturur ve bu sayede üretimden tutun da, dağıtım ve gösterim gibi tüm faaliyetleri kontrol eder hale gelir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Semra Atılgan’ın (1999) belirttiğine göre, bir işletmenin üretim yapabilmesi için beş unsura gereksinim bulunmaktadır. Bunlar, yer, sermaye, emek, girişimci ve teknolojidir.

Yanıt Açıklaması: News Corporation’ın sahibi Rupert Murdoch, Türkiye’de İhlas Grubu’na ait TGRT elevizyon kanalının tüm hisselerini 2007 yılında satın almıştır. Günümüzde, FOX TV, News Corporation’ın Türkiye’de yayın yapan televizyon kanalıdır. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Basım işletmeleri, sadece baskı işine bakarlar ve üretilen mamullerin içerik ya da fikir yönleriyle ilgilenmezler.

Yanıt Açıklaması: Bir holdingin medya dışındaki etkinliklerinin reklamları ve sponsorluklarının, sahibi olduğu medya kanalı ya da kanallarına aktarılması bir çapraz promosyon örneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir malın fiyatı arttıkça, arz edilen miktarı artar. Bir malın piyasa dengesi, arz ve talep eğrilerinin kesiştiği noktada oluşur. Fiyat arttıkça talep edilen miktar azalır; azaldıkça artar. Doğru cevep E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: c

Yanıt Açıklaması: İktisattaki tanımıyla endüstri, benzer veya aynı ürünü satan firmalar topluluğudur. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de ilk radyo yayıncılığı ise, 1927 yılında başlatılmıştır. Televizyon yayıncılığının da, 1960’ların sonunda Ankara’da başlatıldığı bilinmektedir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Üretim sürecinden teknolojiye kadar yaşanan gelişmeler, sermayenin küreselleşmesine engel oluşturan ulus devletin yasa ve düzenlemelerinde sermayenin serbestçe hareket etmesini ve yatırım yapmasını sağlayacak değişimlerin gerçekleştirilmesine neden olmuştur. Söz konusu dönem, sermayenin ulus devlet aleyhine güçlendiği bir evreye işaret eder. Devletin, her alanda piyasanın görünmez eli lehine güçlenmesi ve piyasanın etkin işlemesini engelleyen kuralların kaldırılması olarak tanımlanan “deregülasyon” süreci döneme damgasını vurmuştur. Ulusal ve uluslararası alanda, ekonomik ve politik olarak yeterli güce kavuşan sermayenin kurallarının yerleşeceğini simgeleyen bu süreçte, ulusal pazarlar dış ticarete serbestçe açılmıştır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonda en yaygın zamansal ayrım, “prime time” ve “off prime time” kavramlarıyla tanımlanmaktadır. Kanallar tarafından ağırlıklı olarak televizyonun en çok izlendiği saatler (prime time)“19.00-23.59” olarak tanımlanmaktadır.