Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: Günlük bir gazete, iki bölümden oluşmaktadır. Bunlar, yazı işleri ve ticari bölümdür. Bu iki bölüm hazırlamakla sorumludur. İki bölümden oluşmaktadır. Bunlar, haber bölümü ve yayım bölümüdür. Haber bölümü , uzmanlık bölümlerinden oluşmaktadır. Şehir, devlet, ulusal, spor, ekonomi, hukuk, iş, bilim, seyahat, polis-adliye gibi uzmanlık alanları bulunmaktadır. Yayım bölümü , hangi haberin nerede yayımlanacağı konusunda karar alan bölümdür. Bu bölümde düşünce ve yorum üretilir. Bu bölüm, yazı işleri müdürü tarafından yönetilmektedir. Ticari bölüm ise, ilan ve reklam, tiraj bölümü, pazarlama bölümü ve matbaa bölümlerinden oluşmaktadır. Ticari bölüm, işletmenin gelir üretmekle görevli tüm bölümlerini kapsamaktadır. Finans müdürü ve genel yayın müdürü tarafından yönetilir.

Yanıt Açıklaması: Sony “Japon”, Vivendi “Fransız”, Bertelsmann “Alman” ve News Corporation ise, “Avustralya” kökenlidir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamları, internetin doğasına uygun olarak “hedeflenebilir” ve “ölçümlenebilir” olma özellikleriyle geleneksel mecralardan ayrılmaktadır. İnternet kullanıcılarının diğer mecralara oranla oldukça net bir biçimde tanımlanması; reklamverenin, hedef kitleye ulaşmasına ve hedef kitlesini takip etmesine olanak tanımaktadır. Geleneksel araçların ulaştığı kitle genel olarak tahmin edilebilirken; internette demografik, sosyo-kültürel özellikler ve yaşam biçimi bağlamında kitle daha özgül/ayrıntılı tanımlanabilmektedir. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Tekelleşmiş medya örgütlerinin katkıda bulunduğu ideolojik üretimin küreselleşme süreciyle uyumlu ve uluslararası nitelik gösteren unsurları aynı kalmaktadır. Sözü edilen bu unsurlar, ekonomi politik düzeyde medya alanında dört ana eğilimi gündeme getirmiştir: Yoğunlaşmalar/Tekelleşmeler, Çeşitlendirmeler, Küreselleşmeler/Uluslararasılaşmalar, Yayıncılık alanında kuralların kaldırılması. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Oligopol piyasa yapısı, farklılaştırılmış ürünlerin satıldığı, az sayıda firma arasında belli ölçüde rekabetin olduğu bir piyasa yapısıdır. Piyasaya yeni firmaların dahil olmasını sınırlayan katı engeller bulunmaktadır. Oligopol piyasa yapısı, medya firmalarının en fazla faaliyet gösterdikleri piyasa yapısıdır. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Herbert Schiller , 1960’lı yıllarda ortaya çıkan iletişim endüstrilerinin yoğunlaşması eğilimini, gelişmiş ülkeler için medyanın “özelleşmesi” ve “ticarileşmesi” olarak tanımlamıştır. Öte yandan, Schiller, azgelişmiş ve gelişmekte olan ülkeler için ise bu durumu, “kültür emperyalizmi” kavramıyla açıklamıştır.

Yanıt Açıklaması: Bir gazetenin hazırlanması ve okuyucuya ulaşması aşamaları şöyledir: Haber konularının muhabirlere dağıtılması, O¨zel haber yapılması, Haberlerin toplanması, Sayfaların hazırlanması, İlan ve reklamların toplanması, Gazetenin basılması ve dağıtılması, Satılması.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimini şöyle tanımlanmaktadır: “Yeni ürün kavramı geliştirme, reklam yaratma, reklam yeri satın alma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, sponsorluk, kurumsal kimlik oluşturma ve yönetme, ambalaj, etiketleme, dağıtım kanallarının eşgüdümü, fiyatlandırma politikalarının tutarlılığı gibi pazarlamanın alanına giren tüm hizmetlerin ve iletişim sürecinin aynı strateji ve aynı kaynak tarafından eşgüdümlü yürütülmesini savunan bir yaklaşımdır.”

Yanıt Açıklaması: 1980 sonlarında hızlanan ve günümüzde de süren medyadaki tekelleşme eğiliminin arkaplanında yatan nedenler ise şöyle özetlenebilir: Siyasi arenada medya desteğine duyulan gereksinim, Promosyonla büyüme, O¨zel radyo ve televizyonlara geçiş, 1989-1993 ve 1995-2000 dönemi hızlı büyüme konjonktürü, Dağıtımda ve reklamda gerçekleştirilen kartel anlaşmaları, Medya sektöründe gerçekleştirilen anti-sendikal işbirliği.

Yanıt Açıklaması: Reklamveren, her tür mal, hizmet ve fikirlerin üreticisi, dağıtıcısı, satıcısı olan örgütlerdir. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Bununla birlikte, Cees Hamelink tarafından vurgulanan 1990’lı yıllardaki dünya kitle iletişiminin işleyişine yönelik gelişmeler ise şunlardır (Aktaran Adaklı, 2006): 1. Dijitalleşme, 2. Konsolidasyon, 3. Kuralların kaldırılması (deregülasyon), 4. Küreselleşme. Regülasyon , yani düzenleme Hamelink tarafından, 1990'lı yılların dünya kitle iletişimi için vurguladığı bir kavram değildir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonda en yaygın zamansal ayrım, “prime time” (ana yayın kuşağı) ve “off prime time” kavramlarıyla tanımlanmaktadır. Kanallar tarafından ağırlıklı olarak televizyonun en çok izlendiği saatler (prime time-ana yayın kuşağı) “19.00-23.59” olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ticari bölüm ise, ilan ve reklam, tiraj bölümü, pazarlama bölümü ve matbaa bölümlerinden oluşmaktadır. Ticari bölüm, işletmenin gelir üretmekle görevli tüm bölümlerini kapsamaktadır. Finans müdürü ve genel yayın müdürü tarafından yönetilir. İlan ve reklam bölümü, reklam bölümü tarafından yönetilmektedir. İşletmenin gelir üreten en önemli bölümüdür. Nitekim, gazeteler, gelirlerinin önemli bir bölümünü reklam gelirlerinden sağlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: 1950-1990 yılları arasında tek bakış açısıyla yapılan medya ekonomisi çalışmaları daha çok gazete endüstrisi gibi tek bir medya endüstrisine odaklanmıştır. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sinema seyircisi, “perde reklamlarına” bir anlamda maruz kalmaktadır. C¸ünkü, değiştirebileceği bir kanal ya da meka^nı terk edip yeniden geri dönecek bir hareket alanı bulunmamaktadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Temel olarak bilişim, telekomünikasyon ve geleneksel medya (kitap, gazete, dergi, radyo, televizyon vb.) alanlarının, hem teknik hem de sektörel düzeyde iç içe geçmesine yöndeşme denir.

Yanıt Açıklaması: d

Yanıt Açıklaması: Televizyon reklamı, çizgi üstü reklamlar arasındadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Arz ise, yine belli bir dönemde, farklı fiyatlarda üreticilerin üretmek istedikleri ve satış amacıyla piyasaya sürdükleri mal miktarlarını ifade eder. Bir malın fiyatı arttıkça, arz edilen miktarı artar .

Yanıt Açıklaması: Medya endüstrisinin ürettiği ürünlerin iki “alıcısı” bulunmaktadır. Bunlardan ilki, medya izleyicisi/okuyucusudur. İkincisi ise, reklamveren ve reklam ajansıdır. Medya ürününün izleyicisinin/okurunun/dinleyicisinin niceliksel yoğunluğu, reklamverenin ve reklam ajansının, medyaya reklamını yerleştirmesini belirler.