Seçmeli Ara Sınav - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Politikalarını sadece fiziksel ürünlere değil hizmetlere de uygulamak isteyen, bunu da sınırlı bir zaman içerisinde gerçekleştirmek isteyen, anında davranışsal tepki amaçlayan ve aracıları da etkilemek isteyen bir yönetici hangi faaliyete başvurmalıdır?

A) Satış tutundurma B) Reklam C) Çevrimiçi reklamlar D) Kişisel satış E) İlgilenimli pazarlar yaratmak

Soru 2:

Bir iletişim sorununa çözüm olacak ürün ya da marka mesajını ilgili hedef kitleye ulaştırma ihtiyacı içindeki şirketlere ne ad verilir?

A) Medya B) Reklamalan C) Reklamveren D) Kitle iletişim E) Reklam ajansı

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi Reklam türlerinden biri değildir?

A) Hedef kitlesine göre reklamlar B) Amacına göre reklamlar C) Aracına göre reklamlar D) Kurumuna göre reklamlar E) Coğrafik alana göre reklamlar

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi krizi atlatmak için kullanılan yaklaşımlardan birisi değildir?

A) Kriz durumunu oluşturan suçu veya olayı kabullenmek B) Kriz durumu ile ilgili hiçbirşey söylememek C) Suçu başkalarına aktarmak ve onlarla paylaşmak D) Gizlilik kurallarına, politikasına ve duyarlılığına uygun davranmak E) En az düzeyde konuşmak ve olayın duyulmasını engellemeye çalışmak

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi Etkiler hiyerarşisi modelinde farkındalık oluşturulmasının ardından hangi aşamanın gelmesi beklenmektedir?

A) Kavrama B) Beğenme C) Tercih etme D) Değerlendirme E) Sorgulama

Soru 6:

Aşağıdaki kişisel satış sürecine ait aşamalar ve o aşamada gerçekleştirilen faaliyetlerle ilgili eşleştirmelerden hangisi yanlıştır?

A) Satış işlemi öncesi: Aday müşterilerin bulunması B) Satış işlemi aşaması: Sunuş C) Satış işlemi sonrası aşaması: İzleme ve hizmet D) Satış işlemi aşaması: Yaklaşma E) Satış işlemi öncesi aşaması: İtirazların ele alınması

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın maddesel teşviklerinden biridir?

A) Çekilişler B) İndirimler C) Para iadeleri D) Kuponlar E) Örnek ürün dağıtımı

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının gelişmesinde rol oynayan etkenlerden birisi değildir?

A) Reklam ajanslarında görülen yapısal değişim B) Küresel ve yerel boyutlarda artan rekabet C) Geleneksel reklam ortamlarının azalan etkisi D) Kitlesel tüketimin hızla artması E) Veri tabanı sistemlerinin gelişmesi

Soru 9:

Kitlesel üretimin, demografik ve yaşam biçimi olarak fazla farklılık göstermeyen büyük tüketici yığınlarına satıldığı döneme ne ad verilir?

A) Küresel pazarlama dönemi B) Kitlesel pazarlama dönemi C) Bireysel pazarlama dönemi D) Hedonik pazarlama dönemi E) Modern pazarlama dönemi

Soru 10:

Aşağıda reklam ile ilgili yer alan ifadelerden hangisi yanlıştır ?

A) Reklam, kaynağı belli olan bir iletişim biçimidir B) Reklam, ücreti ödenen bir iletişim biçimidir C) Reklamlar, basılı ya da elektronik kitle iletişim araçları gibi araçlardan yararlanır D) Reklam, kişisel bir iletişim biçimidir E) Reklamın amacı, alıcıları şimdi ya da gelecekte etkilemek istemesidir

Soru 11:

Ürün kategorisi içinde ilgili akla ilk gelen marka olma; ve o marka ile ilgili bilgi, tanım veya talebi oluşturan tanınırlık aşağıdaki kavramlardan hangisi ile ilgilidir?

A) Farkındalık B) Hatırlama C) İtibar D) Etkileme E) Değer katma

Soru 12:

I. Basın bültenleri II. Basın toplantıları III. Özel haberler IV. Duyuru panoları Yukarıdakilerden hangileri duyurum türlerindendir?

A) I ve II B) II ve III C) I ve IV D) I, II ve III E) II, III ve IV

Soru 13:

Pazara yeni çıkan bir cep telefonu modelinin kamerasının istediği özelliklere sahip olup olmadığını sorgulayan bir tüketici etkiler hiyerarşisi modelinin hangi aşamasındadır?

A) Farkındalık yaratma B) Beğenme C) Kavrama D) Tercih etme E) Satın alma niyeti

Soru 14:

"Duyuruma neden ihtiyaç duyulduğunun ortaya konması" duyurumda planlama yaparken hangi aşamada daha önemli bir yol gösterici niteliğindedir ?

A) Zaman çizelgesi oluşturma B) Hedef kitle belirleme C) Taktik belirleme D) Bütçeleme E) Durum analizi yapma

Soru 15:

Kremalı mantar çorbası bir hazır çorba türüdür ancak reklamlarda, makarna sosu olarak da kullanılabileceği gösterilir, bu durum reklamcılığın aşağıdaki işlevlerinden hangisi ile açıklanır?

A) Bilgilendirme B) Etkileme C) Değer katma D) Hatırlatma ve belirginliği artırma E) Diğer şirket çabalarını destekleme

Soru 16:

Aşağıda reklam ajansıyla ilgili verilen bilgilerden hangisi doğrudur?

A) Reklamcılık, sosyoloji biliminin en önemli araçlarından biridir. B) Reklam verenler daha çok reklamlarını kendileri yaparlar. C) Ülkemizde reklam ajanslarının durumunu ve yapısını anlatan dernek 1980 yılında hizmet vermeye başlamıştır. D) En iyi reklam ajansı müşterisinin beklentisi dışında kendi bildiklerini de uygulamaya yansıtan ajanstır. E) Reklam çabalarının bir kısmı ya da tamamını planlamak ve uygulamak üzere bağımsız bir reklam ajansı ile çalışıldığı durumda, reklam veren-reklam ajansı ilişkisi doğar.

Soru 17:

Hangisi satış tutundurmayla ilişkili kavramlardan biridir?

A) Satış koruma B) Satışta esnetme C) Satışta özendirme D) Satış kıyaslama E) Satışı örgütleme

Soru 18:

Sadece teknolojik gelişmelerle bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkışınınaçıklanamayacağını savunan yazar hangisidir?

A) Duncan B) Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn C) Dilenschneider D) Thorson ve Moore E) Kotler

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi Bütünleşik pazarlama iletişimini kavramsallaştırmaya yönelik tanımlamalarda yer alan terimlerden biridir?

A) Pazarlama iletişimi B) Entegre reklamcılık C) Reklamla pazarlama D) Bütünleşik reklam E) Orkestrasyon