Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama yöneticilerinin ileriyi görememesi ve kısa vadeli düşünerek hareket etmesiyle ilgili bir kavramdır?

A) Stratejik boşluk B) Ürün faydasının yetersizliği C) Tüketici memnuniyetsizliği D) Pazarlama miyopluğu E) Pazarlama kararsızlığı

Soru 2:

ABC danışmanlık şirketi ofis çalışanlarının mobilyalarını yenileyecektir. Masa seçimini bir mobilya üreticisinin gönderdiği katalogdan yapması halinde ne tür bir satın alma yöntemi uygulamış olur?

A) Tetkik B) Müzakere edilmiş sözleşmeler C) Dolaylı alım D) Örneklendirme E) Tanımlama

Soru 3:

Kütüphaneler, veri tabanları ve İnternet üzerinde gerçekleştirilen ikincil araştırmalar, pazarlama araştırma sürecinin hangisi aşamasında yer alır?

A) Örnekleme ve veri toplama B) Araştırma planının geliştirilmesi C) Örnekleme ve veri Toplama D) Veri Analizi E) Yorumlama

Soru 4:

Bir işletmenin yakın çevresindeki halkla iyi ilişkiler kurmalı ,bir takım sosyal projelerle topluma gereken desteği vermelidir.Bu hangi baskı grupları için yapılabilecek bir stratejidir?

A) Medya grupları B) Hükümet C) Genel Baskı grupları D) İçsel baskı grupları E) Yerel baskı grupları

Soru 5:

Pazardaki potansiyel alıcıları onların ihtiyaçlarının ortak özellikleri ve pazarlama çabalarına vermiş oldukları tepkilerinin benzerliklerine göre gruplama çabası olarak tanımlanabilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazar bölümlendirme B) Pazar konumlandırma C) Pazarlama Stratejisi D) Pazarlama Taktiği E) Pazarlama Kontrolü

Soru 6:

Üretim eylemleri dışında kalan günlük işletme faaliyetlerini sürdürmek için ürün ve hizmet talep eden işletmelerin oluşturduğu pazar hangi endüstriyel pazar türünü ifade eder?

A) Devlet pazarı B) İşletmeler pazarı C) Üreticiler pazarı D) Aracılar pazarı E) Kar amacı gütmeyen kurumlar pazarı

Soru 7:

İşletmenin yakın çevresindeki halkla iyi ilişkiler kurması ve bir takım sosyal projelerle topluma gereken desteği vermesi hangi baskı gruplarında yer alır?

A) Finansal baskı grupları B) Vatandaş kaynaklı baskı grupları C) Yerel baskı grupları D) İçsel baskı grupları E) Genel baskı grupları

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi satın alma karar tiplerinden değildir?

A) Ortak karar verme B) Yoğun karar verme C) Otomatik karar verme D) Rutin karar verme E) Sınırlı karar verme

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi ilişkisel pazarlamanın temel bileşenlerinden biri değildir?

A) Bağlılık B) Empati C) Karşılıklılık D) Güven E) İletişim

Soru 10:

Ticari ilişkilerde, tarafların durumunun diğerinin bakış açısından değerlendirilmesi olarak ifade edilen boyut ilişkisel pazarlamanın hangi bileşenini ifade etmektedir?

A) Bağlılık B) Empati C) Vaat D) Karşılıklılık E) Güven

Soru 11:

Pazarlama yöneticilerinin ileriyi görememesi ve kısa vadeli düşünerek hareket etmesiyle alakalı kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama miyopluğu B) Pazarlama körlüğü C) Pazarlama vizyonsuzluğu D) Pazarlama yoksunluğu E) Yönetici körlüğü

Soru 12:

Fransa’da yaşayan Türkler üzerine çalışma yürüten bir araştırmacı Fransa’daki akrabasının aracılığıyla ulaşabileceği tüm Fransa gurbetçilerine ulaşma yolunu tercih ederek hangi örnekleme yöntemini kullanmış olur?

A) Kolayda örnekleme B) Yargısal örnekleme C) Kartopu örnekleme D) Sistematik örnekleme E) Kota örneklemesi

Soru 13:

Tutumun sözlü ya da planlı eylemsel ifadesi ne olarak adlandırılır?

A) Davranışsal bileşen B) Duyusal bileşen C) Bilişsel bileşen D) Kişilik E) Algılama

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazar türlerinden biri değildir?

A) Aracı pazarları B) Üreticiler pazarı C) Kâr amacı gütmeyen kurumlar pazarı D) İşletmeler pazarı ve devlet pazarı E) Tüketiciler pazarı

Soru 15:

XYZ İşletmesinin üretim departmanındaki çalışanların ücret artışını hızlandırmak için iş yavaşlatmaya gitmesi işletme için hangi çevre unsuru açısından tehdittir?

A) Medya baskı grupları B) Genel baskı grupları C) Hükümet D) Yerel baskı grupları E) İçsel baskı grupları

Soru 16:

Araştırmacının en son anket yaptığı kişiden kendisini araştırma örneklemine uygun bir başka kişiye yönlendirmesini istediği örneklem türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Yargısal örnekleme B) Kartopu örneklemesi C) Kolayda örnekleme D) Kota örneklemesi E) Basit tesadüfi örnekleme

Soru 17:

Buzdolabı bozulan bir ailede anne on yıllık buzdolabının artık değiştirilmesi gerektiğini söyleyerek yeni bir buzdolabı istemektedir. Marka ve model seçimini teknolojinin yakın takipçisi oğluna bırakmıştır. Bu durumda oğlunun bu satın almadaki rolü ne olur?

A) Satın alıcı B) Etkileyici C) Son kullanıcı D) Satın alma kararını veren E) Tüketen

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasına getirilen eleştirilerden biri değildir ?

A) Pazarlama karması kavramı yalnızca mikro konuları ilgilendirmektedir. B) Örgütsel bağlamda sınırlı bir yönetimsel uygulamaya sahiptir. C) Pazarın değişkenliğini göz ardı etmektedir. D) Karmada yer alan P’lerin sayısı yeterli değildir E) Tek yönlü (etki-tepki) özelliğe sahiptir.

Soru 19:

Tüketici pazarındaki satın alma rollerini incelediğimizde aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Satın alıcı-tüketici: Hangi ürünün ya da hizmetin alınacağını kararlaştırandır. B) Etkileyiciler: Ürün, marka ve mağaza seçiminde etkili olandır. C) Satın alma kararını verenler: Ürünü kullanan ya da tüketen kişi ya da kişilerdir. D) Son kullanıcılar: Satın alma işlemini ve tüketimi birlikte gerçekleştirendir. E) Satın alma kararını verenler: Ürün, marka ve mağaza seçiminde etkili olandır.

Soru 20:

Rekabet avantajı sağlamak amacıyla ürüne ilişkin beklenti ya da fayda içeren bir özellik çerçevesinde, tüketici zihninde işletme, ürün ya da marka bağlamında yer edinme çabası aşağıdakilerden hangisiyle adlandırılmaktadır?

A) Konumlandırma B) Planlama C) Depolama D) Kontrol etme E) Satın alma