Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Sağlıklı işleyen bir stok programının oluşturulabilmesi için dikkate alınması gereken faktörler vardır. Bunlardan hangisi ürünün eskime, yıpranma, modası geçme, zamanla fonksiyonunu yitirme durumunun dikkate alındığı faktördür?

A) İşletme müşterilerinin nitelikleri B) Ürün nitelikleri C) Taşıma etkinliğinin durumu D) Üretime ilişkin faaliyetler E) Rakiplerin uygulamaları

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi pazarın özelliklerinden biri değildir?

A) Ölçülebilirlik B) Erişilebilirlik C) Fiyat D) Kârlılık E) İstikrar

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamacıların pazarlama çevresindeki önemli değişiklikleri ve bu değişikliklerin işletme üzerindeki potansiye etkilerini tahmin etmeleri açısından Hill ve O’Sullivan tarafından önerilen modellerden biri değildir?

A) Sonuçlandırma B) İzleme C) Kontrol D) Tahmin E) Değerlendirme

Soru 4:

Aşağıda yer alan tüketici pazarları için pazar bölümlendirme kriteri ile bölümlendirme değişkeni eşleştirmelerinden hangisi doğrudur?

A) Davranışsal- Kullanım sıklığı B) Sosyo-ekonomik - Cinsiyet C) Psikografik- Medeni durum D) Demografik- Nüfus yoğunluğu E) Sosyo-ekonomik – Hayat Tarzı

Soru 5:

Aşağıdaki dağıtım kanalı ile ilgili bilgilerden hangisi doğrudur?

A) Sık ve küçük miktarda satın alınan ürünlerin toptancı ve perakendeciler aracılığı ile satılması gerekir. B) Küçük bir ressam grubuna özel bir resim aracı büyük bir olasılıkla çoklu kanallarla satılır. C) Büyük ve hacimli ürünler genellikle çoklu kanallar kullanılarak daha verimli satılabilir. D) Mısır gevreği doğrudan satılır. E) Büyük makineler veya mobilyalar çoklu kanallarla ya da tek aracılı kanallar kullanılarak satılır.

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama kanallarının tasarımında, yöneticilerin üzerinde düşünmesi gereken sorulardan birisi değildir?

A) Dağıtım hedefleri nelerdir? B) Ürünün yapısal özellikleri nedir ve kanal gerekliliklerini nasıl etkiler? C) Hedef pazarın yapısı ve ihtiyaçları nelerdir ve hangi kanallar bu ihtiyaçları karşılar? D) Hangi kanallar ve aracılar en verimli ve en etkin biçimde ihtiyaçları karşılar? E) Tüketicilerin ürün hakkında düşünceleri üretimi ne şekilde etkiler?

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi sosyal sınıfın özelliklerinden biri değildir?

A) Hiyerarşik olma özelliği vardır B) Farklı davranış biçimlerine sahiptir C) Danışma grubu olarak işlev görür D) İstikrarlı ve uzun süreli bir sosyal gruplanmadır E) Katı bir yapıda olabilir

Soru 8:

İşletmenin geliştireceği ürün “NE” olacaktır sorusu, yeni ürün geliştirmesinin aşağıdaki hangi aşamasında ortaya çıkar?

A) Kavram geliştirme ve test etme B) Fikir yaratılması C) Fikirlerin elenmesi D) Ürün geliştirilmesi E) Pazar testi

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi markaların tüketicilere sundukları yararlardan biridir?

A) Daha yüksek fiyatlama B) Fiyat rekabetinden korunma C) Daha yüksek satış miktarı D) Ürünlerin sürekli iyileştirilmesi E) Firma imajının güçlenmesi

Soru 10:

Ürünün belirlenen kalitesinin harfle, rakamla ya da kelimeyle tanımlanmasını ifade eden etiket türü hangisidir?

A) Marka etiketi B) Tanımlayıcı etiket C) Sınıflandırma etiketi D) Tamamlayıcı etiket E) Sıralayıcı etiket

Soru 11:

İşletmedeki yöneticiler ve çalışanlar da kurum içi bültenler,sosyal organizasyonlar aşağıdaki gruplardan hangisine örnektir?

A) Medya grupları B) Finansal baskı grupları C) Vatandaş kaynaklı baskı grupları D) Yerel baskı grupları E) İçsel baskı grupları

Soru 12:

Gelecekteki ihtiyaçları karşılamak amacıyla depolanan, girdilerin ya da işlerin bir tıkanıklıkla karşılaşmadan, etkin ve verimli olarak akışını sağlamak için elde tutulan ürünlere ne ad verilir?

A) Menkul işletme tesisatı B) Hammadde C) Marka D) Yarı mamül E) Stok

Soru 13:

Bir ürünü kullanmak ya da edinmek için değişilen değerlerin toplamına ne ad verilir?

A) Rant B) Kâr C) Kira D) Değer E) Fiyat

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi ambalajlamanın yararları arasında değildir?

A) Satışları arttırır B) İmaj geliştirmeye yardımcı olur C) Tüketici ile iletişim kurar, farkındalık sağlar D) Dağıtım kanalının desteğini sağlar E) Sadece taşıma faydası sağlar

Soru 15:

Fikir, ürün ve hizmetler gibi değerli olan şeylerin doğuş, çıkarım veya üretim noktalarından son kullanım noktalarına kadar götürülmesiyle uğraşan birbiriyle bağımlı bir dizi kurum ve kuruluşun oluşturduğu örgütsel sisteme ne ad verilir?

A) Dağıtım kanalı B) Kapalı sistem C) Servis noktaları D) Hizmet noktaları E) Lojistik

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel ürünlerin sınıflandırılmasındaki 'kullanılan ürünler'in doğru tanımıdır?

A) Son ürünün oluşturulmasında kullanılan bitmiş parçalardır. B) İşletmeler tarafından kullanılan hizmetlerdir. C) Son ürünün oluşturulmasında kullanılan bitmiş parçalardır. D) Başka ürüne dönüştürülebilecek temel ürünlerdir. E) Endüstriyel alıcı tarafından kullanılıp tüketilen ancak üretilen nihai ürünün parçası olmayan ürünlerdir.

Soru 17:

Ürün yaşam süreci aşamalarıyla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Pazara giriş, gelişme ve gerileme olmak üzere üç aşamadan oluşur B) Pazara giriş evresinde işletme sadece itme stratejisi uygulayabilir C) Gelişme evresinde işletme çekme stratejisine yoğunluk verir D) Gerileme evresinde satışlar yükselmeye devam eder E) Gelişme evresinde pazarlama iletişimi çabaları kısılır

Soru 18:

Kanal üyelerinin tekliflerine yönelik enformasyonu iletişim kanalı ile duyurması, dağıtım kanalında yerine getirilen hangi fonksiyondur?

A) Araştırma B) Satın Alma C) Finanslama D) Pazarlama İletişimi E) Taşıma

Soru 19:

Rekabete yönelik fiyatlandırmanın en çok kullanılan biçimi hangisidir?

A) Talebi temel alma yöntemi B) Hedef kar yöntemi C) Cari fiyatı temel alma yöntemi D) Teklif alarak fiyatlandırma yöntemi E) Kar marjı yöntemi

Soru 20:

Bir işletmede satışlar düşüyor, verimlilik korunmaya çalışılıyor, karlılık ve rekabet azalıyor, müşteri açısından sadece elde kalanlarla idare ediliyor ve kar etmeyen satış yerlerini kapatılıyorsa; bu işletme ürünü yaşam sürecinin hangi evresinde olabilir?

A) Girişte B) Gelişmenin başında C) Gelişmenin ortasında D) Olgunlukta E) Gerilemede