Seçmeli Ara Sınav - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Metaforik bir ifadenin kaç tane belirgin öznesi vardır?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı düşüncede klasik bölümleme aşamalarından değildir?

A) Gerçekleşme B) Hazırlık C) Aydınlanma D) Kuluçka E) İçe dönme

Soru 3:

Her gün yüzlerce mesajla karşılaşan beyinlerimiz, çevredeki dünyayı filtre ederek belirli mesajları almamayı öğrenmiş durumdadır. Bu nedenle, tüketicilerin beyinlerinde yer alabilmek için Reklam mesajların nasıl olması gereklidir ?

A) Karmaşık ve o oranda dikkat çekici biçimde sunulması gereklidir. B) Yalın ve o oranda dikkat çekici biçimde sunulması gereklidir. C) Sıradan ve o oranda dikkat çekici biçimde sunulması gereklidir. D) durağan ve o oranda dikkat çekici biçimde sunulması gereklidir. E) Sıkıcı ve o oranda dikkat çekici biçimde sunulması gereklidir.

Soru 4:

Yaratıcı unsurlar içeren reklam stratejisinde, mesajın nasıl sunulacağı, nasıl söyleneceği ya da nasıl gösterileceğine ne ad verilir?

A) Yaratıcı reklam B) Yaratıcı fikir C) Slogan D) Kurumsal imaj E) Yaratıcı taktik

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılık tekniği olarak nitelendirilen morfolojik sentez ürünüdür?

A) Televizyon B) İnternet C) Fotoğraf Makinesi D) Akıllı telefonlar E) Sosyal medya

Soru 6:

Metaforun yorumlanmasını değerlendirmede önemli rol oynayan Uygunluk Prensibi kim tarafından tanımlanmıştır?

A) Sperber ve Wilson B) McCracken ve Phillips C) Ang ve Lim D) Tanaka E) Forceville

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi jenerik stratejilerinin temelini oluşturur?

A) İşletme stratejisi B) Özgünlük stratejisi C) Geleneksellik stratejisi D) Rekabet stratejileri E) Güven stratejisi

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığın önündeki engellerden biri değildir?

A) Cesaret B) Süre Kısıtlılıklar C) Sosyal Engeller D) Yasal Engeller E) Mükemmeliyetçilik

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi sinektik teknikte kullanılan analojilerinden biridir?

A) Doğal Analoji B) Toplu Analoji C) Dolaylı Analoji D) Dolaysız Analoji E) Kurallı Analoji

Soru 10:

Pepsi’nin “Yeni Neslin Seçimi”, Marlboro’nun “Kovboylar ve Maçolar İçin” ve Levi’s 501 blue-jeanları “Modayı İzleyenler İçin” sloganları ile aşağıdaki hangi reklam stratejisi kullanılmaktadır?

A) Temel Satış Vaadi B) Marka İmajı Stratejisi C) Konumlandırma Stratejisi D) Yankılama Stratejisi E) Duygusal Strateji

Soru 11:

İzleyiciyi reklama dahil ettiği için akılda kalıcıdır Marka imajının oluşmasına katkıda bulunur Tüketicilerin ürünle ilgili pozitif düşüncelere sahip olmasına neden olur Reklama olan ilgiyi artırır Satın almaya yöneltir Yukarıda reklamda metafor kullanımı ile ilgili verilen bilgilerden hangileri doğrudur?

A) IV ve V B) I, II, III C) I, II, III, IV D) III, IV, V E) I, II, III, IV, V

Soru 12:

Yaratıcı fikrin bulunmasında takım sürecinin en bilinen ve sık kullanılan tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sinektik B) Nitelik Sıralama C) Rol Yapma D) Beyin Fırtınası E) Özellik Sıralama

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi sözel metafor örneği sayılmaz?

A) Eşiyle ömrünün sonbaharında tanıştı. B) Dünya bir sahnedir. Kadınlar ve erkekler de oyuncular. C) Yaşam bir yolculuktur, nereye varmak istediğine sen karar verirsin. D) Arabası hayatımda bindiğim en hızlı arabaydı. E) Benim temizleyicim içeriyi güneş ışığıyla doldurur.

Soru 14:

Sözel metaforlarla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Birincil özne düz anlamlıdır B) “A, B’dir”, “B, A’dır”dan tamamen farklı bir metafordur C) Birincil öznenin hedef, ikincil özne kaynaktır D) Birincil özneden ikincil özneye özellik aktarılır E) İkincil özneden birincil özneye özellik aktarılır

Soru 15:

Aşağıadkilerden hangisi yaratıcı düşünce sürecinin klasik bölümlemelerinden biri değildir?

A) Hazırlık B) Kuluçka C) Aydınlanma D) Gerçekleşme E) Pazarlama

Soru 16:

Sinektik tekniğinde kullanılan analojiler aşağıdakilerin hangisinde doğru verilmiştir?

A) Bilgi toplama - Kişisel analoji - Bastırılmış çatışma B) Doğrudan analoji - Sabit girdi - Dolaysız analoji C) Esinlenme - Kişisel analoji - Dolaysız analoji D) Kişisel analoji - Dolaysız analoji - Bastırılmış çatışma E) Bastırılmış çatışma - Keşif - Kişisel analoji

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı sürecinin önündeki engellerden biri değildir?

A) Farklı olma B) Sürüden Ayrılma Korkusu C) Yasal Engeller D) Süre Kısıtlılıkları E) Garantici Olmak

Soru 18:

Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan tekniğin diğer adı nedir?

A) Sinektik B) Nitelik Sıralama C) Beyin Fırtınası D) Rol Yapma E) O¨zellik Listeleme

Soru 19:

“Sinektik” tekniğinde kullanılan analojiler aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru şekilde verilmiştir?

A) Kişisel-Dolaysız-Bastırılmış Çatışma B) Öznel-Nitel-Nicel C) Dolaylama-Direkt-Seçmeli D) Yakın-Uzak-Temellendirilmiş E) Etkin-Etken-Komplike

Soru 20:

"Ayçiçek yağının kolesterol içermediğine ilişkin kolesterolsüz ifadesi Türkiye’de ilk kez kullanıldığında, diğer firmalar dava açmak ve gazetelerde toplu ilanlar vermek zorunda kalmış fakat daha sonra kendileri de bu özelliği etiketlerine dahil etmişlerdir." Yukarıdaki örnek ile hangi reklam stratejisi kullanılmıştır?

A) Temel Satış Vaadi Stratejisi (USP) B) Marka İmajı Stratejisi C) Konumlandırma Stratejisi D) Erken Davranma (Tıkama veya Önünü Kesme) Stratejisi E) Yankılama Stratejisi