Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansını değerlendirme süreci üç temel aşamadan oluşmaktadır. Bunlar: 1. Ön eleme kriterleri, 2. Ayrıntılı değerleme kriterleri ve 3. Son değerlendirme kriterleri, şeklinde sıralanabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansını değerlendirme süreci üç temel aşamadan oluşmaktadır. Bunlar: 1. Ön eleme kriterleri, 2. Ayrıntılı değerleme kriterleri ve 3. Son değerlendirme kriterleri,

Yanıt Açıklaması: Rodrigues, online yazarlığın dört temel ilkesi olduğunu savunmaktadır: - İkna: Üretilmekte olan bilgi için ilgi mekanizmaları yaratmak, olmazsa olmaz bir koşul olan “iyi yazmanın” ötesinde düşünmek. -Nesnellik: Kullanıcılara, gereksiz detayları “reddetmeden”, okuyucunun isteyeceği yönde bilgi vermek. -Görünürlük: Web sitesinde farklı “katmanlar”la çalışmayı denemek, bilgiyi azar azar vermek, ama çok derin bir yapı yaratmamak. -Navigasyona uygunluk: Bilgiyi web sitesi içinde bir yön kaynağı olarak kullanmak, kullanıcıya veriler içinde gezinirken ve bilgi edinirken yardımcı olmak. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Storyboard; reklam filminin kare kare çizilmiş halidir. Bir çizgi romana benzeyen storyboard, reklam filminin gözde canlanması amacıyla kullanılan bir taslak çalışmadır.

Yanıt Açıklaması: Hareketli reklamlar; birden fazla görüntüden oluşur. Çekim veya animasyon teknolojisiyle yaratılan bu reklamlar tüketiciye sadece bilgi sunmaz, duygusal mesajları da başarıyla iletir.

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam ortamları veya mecraları dendiğinde; bir matbaada basılan ya da farklı teknolojilerle çoğaltılan, içinde reklam alanları bulunduran kitle iletişim araçları (gazete, dergi, vb.) veya doğrudan reklam ortamı olarak planlanmış araçlar (katalog, broşür vb.) anlaşılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Pull (Çekme) Mesajlar: Kablosuz aboneye talebi doğrultusunda tek bir defaya mahsus olmak üzere gönderilen her tür içerik pullmesaj olarak adlandırılır. Örneğin kullanıcı, WAP olanaklı bir tarayıcıdan yerel hava durumunu göstermesini talep ettiğinde, ilgili reklamlarla birlikte gönderilen yanıtın içeriği bir pull mesajdır. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Temel satış vaadi stratejisi; "Özgün Satış Önerisi", "Farklı Satış Önerisi", “Biricik Satış Vaadi” ya da "Tek Önermeli Ana Tema" olarak da adlandırılmaktadır. Geleneksel tema bu adlandırmalar arasında yer almaz. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sunumdan önceki yeterli hazırlık yapılmamasının, yaratıcı bir fikrin heba olmasına, reklam ajansının itibarının zarar görmesine sebebiyet vereceği, unutulmamalıdır. Yaratıcı fikri başarılı bir şekilde anlatmak ve konkur sonucunda olumlu bir izlenim yaratmak isteniyorsa: Sunum öncesinde; sunuşla ilgili yeterli kadar araştırma yapılmalı, Konkura katılan diğer ajanslar ve dinleyiciler hakkında bilgi edinilmeli, Sunuşun gerçekleşeceği ortam ve koşulllar öğrenilerek; bunlara uyum sağlanmalı, Sunuş öncesinde denemeler yapılmalı, Ne sunulacağını ve nasıl sunulacağı hakkında iyice çalışılmalı, mevcut durum kavranmalıdır.

Yanıt Açıklaması: İdeal bir başlığın özellikleri şunlardır: Başlık kısa ve anlaşılır olmalıdır. Başlık reklam mesajının en temel kısmıdır. Başlık bir yönlendirme levhası gibi işlev görür. Rekabetin yoğun olduğu ve kalite, fiyat, garanti gibi temel ürün/hizmet özelliklerinin reklama taşındığı durumlarda marka adının veya markayla özdeşleşmiş bir söylemin başlığa taşınması yararlı bir yaklaşımdır.

Yanıt Açıklaması: “Sunucu” formatında, ekrandaki görüntüye eşlik eden, senaryoya göre çekici, samimi veya otoriter olabilen bir oyuncu söz konusudur. Sunucu kimi zaman bir satış danışmanını, bir uzmanı veya doğrudan reklam verenin kendini canlandırabilir.

Yanıt Açıklaması: Gazete ve dergiler temel olarak insanları bilgilendirmeyi amaçlar. Reklam yazarı da okuyucu algısının bilgilenmeye açık olduğu bu reklam ortamında, haber tarzı başlıklar kullanarak mesajı iletmeye çalışabilir. “Hayalinizdeki inşaat projesi nihayet başladı” tarzı bir başlık, konut satın almayı düşünen pek çok kişinin dikkatini çekecektir. Buna göre doğru Cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Temel satış vaadi, jenerik, erken davranma, marka imajı, konumlandırma, yankılama ve duygusal strateji reklamcılıkta kullanılan yaratıcı stratejilerdir.

Yanıt Açıklaması: Dijital medyayı oluşturan mecralar çok çeşitlidir. Web sitesi, sosyal medya, online reklam ve mobil uygulama, dijital medyanın temel bileşenleri olarak kabul edilmekte; bu bileşenler, her geçen gün yeni alt bileşenlerle daha da zenginleşmektedir.

Yanıt Açıklaması: Online yazarlığı geliştirmeye yönelik ipuçları: Açık ve öz yazmak, her mecrada önemli olsa da online ortamda daha çok önem kazanmaktadır. Online ortamda çoğu durumda kısa yazmak en iyisidir. Başlıklar, basılı mecralarda olduğu gibi web ortamında da aynı işlevi görür; bilgi aktarmak ve okurun ilgisini çekmek için kullanılır. Paragraflar arasında kullanılan alt başlıklar, kullanıcıların okumaya başlayabilecekleri “giriş noktaları”na dikkat çekilmesine yardımcı olabilir. Maddelemeler ve listeler, okumayı kolaylaştırmak ve ilgi çekmek amacıyla uzun bir hikayeyi bölmenin bir başka etkili yoludur.

Yanıt Açıklaması: Rodrigues, online yazarlığın dört temel ilkesi olduğunu savunmaktadır: Nesnellik İkna Görünürlük Navigasyona uygunluk

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap C seçeneğidir. Trafik Bölümü ajansın can damarıdır ve çalışanları ajansta tüm olup biteni takip altıda tutmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Radyo basılı reklam organlarından biri değildir. Buna göre doğru Cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Hareketli reklamlar; birden fazla görüntüden oluşur. Çekim veya animasyon teknolojisiyle yaratılan bu reklamlar tüketiciye sadece bilgi sunmaz, duygusal mesajları da başarıyla iletir.

Yanıt Açıklaması: Çekim senaryosu; senaryo yazımındaki son noktadır. Çekim senaryosu daha teknik bir yazım biçimi gerektirir. Çekim ölçekleri, sahneler, ses (müzik, diyalog, efekt) ikiye bölünmüş bir sayfa düzeninde, yorum payı bırakmayacak kadar net bir şekilde yazılır.