Final Sınavı - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Ön eleme kriterleri Analiz Ayrıntılı değerleme kriterleri Karşılaştırma Son değerlendirme kriterleri Yukarıdakilerden hangileri reklam ajansını değerlendirme süreçleri arasındadır?

A) II, IV, V B) I, II, III, V C) I, III, V D) II, IV, V E) I, II, III, IV, V

Soru 2:

Reklam ajansını değerlendirme süreci kaç temel aşamadan oluşmaktadır?

A) 1 B) 3 C) 2 D) 5 E) 4

Soru 3:

Web sitesinde farklı “katmanlar” la çalışmayı denemek, bilgiyi azar azar vermek, ama çok derin bir yapı yaratmamak; online yazarlığın hangi ilkesidir?

A) İkna B) Nesnellik C) Görünürlük D) Kolaylık E) Navigasyona uygunluk

Soru 4:

Reklam filminin gözde canlanması amacıyla kullanılan bir taslak çalışması olup, reklam filminin kare kare çizilmiş hali aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır?

A) Çekim senaryosu B) Storyboard C) Animasyon D) Tretman E) Sinopsis

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi hareketsiz reklamların özelliklerinden değildir?

A) Genelde süresi kısa olan bir reklam türüdür. B) Çekim veya animasyon teknolojisiyle yaratılmıştır. C) Durağan bir görsel üzerine bindirilmiş ses ve/veya yazı biçiminde tasarlanır. D) Mesajı olabildiğince yalın ama vurgulu vermeyi amaçlar. E) Çoğunlukla perakendeci markaların fiyat duyurumu reklamlarında rastlanır.

Soru 6:

Bir matbaada basılan ya da farklı teknolojilerle çoğaltılan, içinde reklam alanları bulunduran kitle iletişim araçlarına veya doğrudan reklam ortamı olarak planlanmış araçlara ne isim verilir?

A) Yayın yapan reklam ortamları B) Görsel reklam ortamları C) Sıradan reklam ortamları D) Basılı reklam ortamları E) Basılı olmayan reklam ortamları

Soru 7:

‘ Kablosuz aboneye, talebi doğrultusunda tek bir defaya mahsus olmak üzere gönderilen içerik; örneğin kullanıcı, WAP olanaklı bir tarayıcıdan yerel hava durumunu göstermesini talep ettiğinde, ilgili reklamlarla birlikte gönderilen yanıtın içeriği’; hangi türde mesajlardır?

A) Pull (Çekme) Mesajlar B) Push (İtme) Mesajlar C) Superstitial Mesajlar D) Semantik Mesajlar E) Polite ( Kibar) Mesajlar

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi temel satış vaadi stratejisi adlandırmalarından biri değildir?

A) Özgün satış önerisi B) Geleneksel tema C) Farklı satış önerisi D) Biricik satış vaadi E) Tek önermeli ana tema

Soru 9:

Yaratıcı fikri başarılı bir şekilde anlatmak ve konkur sonucunda olumlu bir izlenim yaratmak isteniyorsa aşağıdakilerden hangisi yapılmalıdır?

A) Konkura katılan diğer ajanslar ve dinleyicilerle ilgilenilmemeli B) Sunuşun gerçekleşeceği ortam ve koşula odaklanılmamalı C) Sunuş öncesinde denemeler yapılarak zaman kaybedilemeli D) Sunum öncesinde; sunuşla ilgili yeterli kadar araştırma yapılmalı E) Sunum öncesinde reklamverenle görüşülerek ön anlaşma yapılmalı

Soru 10:

Başlık kısa ve anlaşılır olmalıdır. Başlık reklam mesajının en temel kısmıdır. Başlık görselleri betimler. Başlık bir yönlendirme levhası gibi işlev görür. Marka adının veya markayla özdeşleşmiş bir söylemin başlığa taşınması yararlı bir yaklaşımdır. Yukarıdakilerden hangileri reklam metninde bulunan ideal başlığın özellikleri arasındadır?

A) I, II, III B) I, II, IV, V C) I, II, III, IV D) I, IV, V E) I, III, V

Soru 11:

"Ekrandaki görüntüye eşlik eden, senaryoya göre çekici, samimi veya otoriter olabilen bir oyuncu söz konusudur" ifadesi hangi televizyon reklamı yapı formatının tanımıdır?

A) Gösterme B) Sunucu C) Örnek olay D) Sürekli kullanılan sunucu E) Tanıklık

Soru 12:

“Hayalinizdeki inşaat projesi nihayet başladı” tarzı bir başlık hangi tür başlık grubuna girmektedir?

A) Meraklandırıcı Başlık B) Haber Başlık C) Belirli Bir Kitleye Hitap Eden Başlık D) Soru Başlık E) Meydan Okuyan Başlık

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan yaratıcı stratejilerden biri değildir?

A) Marka imajı stratejisi B) Konumlandırma stratejisi C) Yankılama stratejisi D) Duygusal strateji E) Adlandırma stratejisi

Soru 14:

Web sitesi Sosyal medya Online reklam Yazılı basın Mobil uygulama Yukarıdakilerden hangileri dijital medyanın temel bileşenleri olarak kabul edilmektedir?

A) I, III, V B) I, II, III, V C) II ve III D) II ve V E) I, II, III, IV, V

Soru 15:

Açık ve öz yazmak, her mecrada önemli olsa da online ortamda daha çok önem kazanmaktadır. Online ortamda çoğu durumda kısa yazmak en iyisidir. Başlıklar, basılı mecralarda olduğu gibi web ortamında da aynı işlevi görür; bilgi aktarmak ve okurun ilgisini çekmek için kullanılır. Paragraflar arasında kullanılan alt başlıklar, kullanıcıların okumaya başlayabilecekleri “giriş noktaları”na dikkat çekilmesine yardımcı olabilir. Maddelemeler ve listeler, okumayı kolaylaştırmak ve ilgi çekmek amacıyla uzun bir hikayeyi bölmenin bir başka etkili yoludur. Yukarıdakilerden hangileri online yazarlığı geliştirmeye yönelik ipuçları arasındadır?

A) I ve V B) I ve II C) I, II, III, IV, V D) II, III, IV E) III, IV, V

Soru 16:

Rodrigues göre online yazarlığın dört temel ilkesi vardır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

A) Öznellik B) İkna C) Navigasyona uygunluk D) Nesnellik E) Görünürlük

Soru 17:

Ajans yapılanmasında Trafik bölümünün görevi hangisidir?

A) Masrafları müşteriya düzenli olarak faturalamak B) Çalışanların dosya ve kayıtlarını tutmak C) Bölümler arası düzenli bilgi akışını sağlamak D) Reklam mesajının geliştirilmesie destek vermek E) Ajans ve müşteri arasında iletişim kurmak

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam organlarından değildir?

A) Katalog B) Broşür C) Gazete D) Dergi E) Radyo

Soru 19:

Çekim veya animasyon teknolojisiyle yaratılan reklam türü hangidir?

A) Kısa reklamlar B) Uzun reklamlar C) Bant reklamlar D) Hareketsiz reklamlar E) Hareketli reklamlar

Soru 20:

Çekim ölçekleri, sahneler, ses (müzik, diyalog, efekt) formunda hazırlanmış reklam çekiminde kullanılan metin ne şekilde ifade edilir?

A) Örnek olay/sorun çözme B) Sinopsis C) Tretman D) Çekim senaryosu E) Öykü