Seçmeli Ara Sınav - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Metafor için söylenen özelliklerden hangisi doğrudur?

A) Sözel metaforlar tüketicilerin düşüncelerini etkilemede görsel metaforlara göre daha etkilidirler. B) Bir düşüncenin bir görsel aracılığıyla sunulmasıdır. C) Kültürel farklılıkları anlamak için de kullanılabilir. D) Metaforlar tüketicilerin ürünle ilgili negatif düşüncelere sahip olmasına neden olur. E) Metafor birbiriyle ilişkili olması beklenmeyen iki öğe arasında bir benzerlik öne sürer.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklamın özelliklerinden biridir?

A) Yaratıcı reklam umulmayandır B) Yaratıcı reklamın, marka ve hedef kitle arasında bir ilişkisi yoktur. C) Yaratıcı reklamlar her zaman çok yüksek bütçe gerektirir. D) Yaratıcı reklam herkes tarafından anlaşılamaz. E) Yaratıcı reklam popülerdir.

Soru 3:

Yaratıcılığın önündeki bazı engeller Yasal Engeller Mükemmeliyetçilik Cam Tavan Sendromu Huzursuz Bacak Sendromu Yukarıdakilerden hangileri yaratıcı düşünme sürecinin önündeki engellerdendir?

A) III, IV, V B) I, III, V C) I, II, III, IV D) II, IV, V E) I, II, V

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi Stein'in yaptığı kaynak taramasında göre yaratıcı bireyin kişilik özellikleri arasında yer almaz ?

A) Yaratıcı insan düzen gereksinmesi ile güdülür. B) Bağımsızlık ve özerkliğe önem verir. C) O¨nsezilere sahiptir, ama empati duygusu gelişmemiştir. D) İnsanlar arası ilişkilerde çok girişken değildir, daha içe dönüktür. E) Yargıları ve diğer eğilimleri estetiğe doğru kaymaktadır.

Soru 5:

Reklamda yaratıcılık sürecinde problemin çözümüne yönelik çabaların başlatıldığı evre aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gösterim ve sonuçların değerlendirilmesi B) Problemin tanımlanması C) Kuluçka ve aydınlanma D) Problemle yüzleşme E) Problemin algılanması

Soru 6:

Rekabet stratejileri kapsamında işletmelerin izleyebileceği stratejiler hangileridir?

A) Toplam Maliyet - Farklılaştırma - Odaklanma B) Erken davranma - Odaklanma - Farklılaştırma C) Toplam maliyet - Yankılama - Farklılaştırma D) Konumlandırma- Yankılama - Erken davranma E) Yaratıcılık - Farklılaştırma - Odaklanma

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı düşüncenin önündeki kurumsal sorunlardan biridir?

A) Yanlış yapma ve eleştirilme korkusu B) Gülünç olma endişesi C) Yaratıcılığın çocuk işi olarak düşünülmesi D) Normlara aşırı değer verilmesi E) Şirket ya da organizasyon yapısı

Soru 8:

I. Reklam tüketiciye maddi açıdan hitap ediyor mu? II. Reklam tüketicileri ödüllendiriyor mu? III. Reklam doğru ve zevkli mi? IV. Yaratıcı yöntem, yaratıcı strateji ve hedefleriyle uyumlu mu? Yukarıdakilerden hangisi/hangileri başarılı reklamın değerlendirilmesinde tartışılan temel kriterler arasındadır?

A) I ve II B) I ve III C) II ve III D) I, II ve IV E) II, III ve IV

Soru 9:

“Mecaz”ın Türk Dil Kurumu’ndaki anlam karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Metafor B) Teşbih C) Abartma D) Temsil etme E) Betimleme

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı fikrin bulunmasında kullanılan tekniklerden biri değildir?

A) Beyin fırtınası B) Nitelik sıralama C) Sinektik D) Rol yapma E) Kuluçka

Soru 11:

Bir ayakkabı reklamında kullanılan kelebek metaforuyla tüketiciye verilmek istenen mesaj aşağıdakilerden hangisi olabilir?

A) Ayakkabının kaliteli olduğu B) Ayakkabının deriden yapılmış olduğu C) Ayakkabının kısa ömürlü olduğu D) Ayakabının pahalı olduğu E) Ayakkabının kalitesiz olduğu

Soru 12:

I. Uygunluk II. Özgünlük III. Etki Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam yaratıcılığının temel başlıklarıdır?

A) Yalnız II B) I ve II C) I ve III D) II ve III E) I, II ve III

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan metaforların özelliklerinden biri değildir?

A) Ürünün algılanan değerini zenginleştirmek B) Marka imajının oluşmasına katkıda bulunurlar C) Reklamda metafor kullanımı reklamın tüketici tarafından beğenilirliğini artırır D) Metaforlar bir reklamda sadece görsel olarak kullanılır E) Metaforların süsleme ve gizleme yetenekleri reklama olan ilgiyi artırır

Soru 14:

I. Alışılmamış ilişkileri algılayabilmektir. II. Yeninin hazırlanması ve eskinin elden geçirilmesidir. III. Her insanın sahip olamayacağı bir özelliktir. IV. Akılcılık, esneklik ve özgünlük içeren bir süreçtir. Yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri yaratıcılığı doğru bir şekilde tanımlamaktadır?

A) I ve II B) I ve III C) II ve IV D) II, III ve IV E) I, II ve IV

Soru 15:

Reklam görselleri kaça ayrılıır?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5

Soru 16:

Yaratıcı süreçte kuluçka evresi …………… aşamasını tanımlamaktadır. Yukarıdaki ifadenin doğru bir cümle olması için, boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Yeniden değerlendirme B) Farkları bulma C) Hazırlık D) Fikrin bulunması E) Zihnin dinlendirilmesi

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı kişilerin özelliklerinden biri değildir?

A) Dışarıdan dayatılan kurallara göre hareket ederler. B) Dünyaya, önyargılarla şekillenmemiş taze ve özgün bir şekilde yaklaşma eğilimindedir. C) Keşfetmeyi seven maceraperest kişiliktedirler. D) Dayanıklı ve ısrarcı olmalarını sağlayan özelliklere sahiptir. E) Fazlasıyla meraklı olma eğilimindedirler.

Soru 18:

‘En mükemmel fikirlerim tıraş olduğum sırada aklıma gelirler.’ Albert Einstein'ın bu sözü yaratıcı sürecin hangi aşamasının önemli olduğunu vurgular?

A) Aydınlanma evresi B) Analiz aşaması C) Üretim aşaması D) Kuluçka evresi E) Değerlendirme aşaması

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi reklamda yaratıcı süreçde proplemin algılanmasını etkileyen iç etkenlerden biridir?

A) Ajans felsefesi B) Çalışma arkadaşları C) Bütçe D) Geçmiş deneyimler E) Medya

Soru 20:

Tüketicinin bir ürün, hizmete ya da markaya yönelik olarak geliştirdiği çağrışım, duygu ve tutumlara ne ad verilir?

A) Marka imajı B) Bilinçli tüketici C) Yaratıcı reklam D) Satış vaadi E) Pazar açığı