Final Sınavı - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Ajansların iş üniteleri veya müşteri türlerine göre yapılanmasının sebebi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklamın başarısı B) Her sektöre hitap edilmesi C) Reklam maliyetini düşürmek D) Ajansın her müşteriye ayrı ayrı uyum sağlama zorunluluğu E) Çalışan sayısını azaltmak

Soru 2:

Reklam filminin kısa, ayrıntılara yer vermeyen, kişi ve mekân tasviri yapmayan, geniş zamanda yazılan özetine verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tretman B) Çekim Senaryosu C) Yapım senaryosu D) Sinopsis E) Sinapsis

Soru 3:

Köklü markalara hizmet vermiş/vermektedir Tek özelliği kaçırdığı konkur sayısıdır. Reklam yarışmalarında ödüller almaktadır Bazı konkurlara özel olarak davet edilmiştir. Bünyesinde alanlarında uzman çalışanlar bulundurmaktadır. Yukarıda yer alan ifadelerden hangisi “iyi” bir reklam ajansında olduğu varsayılan özellikler arasındadır?

A) II, IV, V B) IV, V C) III, IV, V D) I, III, IV, V E) I, II, III

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam ortamlarının temel bazı avantajlarından değildir?

A) Basılı reklam ortamları kalıcı bir yapı sergiler. B) Tüketicilerin ürün/hizmetle ilgili detaylı bilgiye ihtiyaç duyduğu durumlarda, basılı reklam ortamları daha kullanışlıdır. C) U¨lkemizde yayınlanan pek çok gazete ve dergi farklı hedef kitlelere sahiptir. D) Görsel mecralar olmaları basılı reklam ortamlarını sürdürülebilir kılar. E) Başarılı bir medya planlamasıyla, gazete ve dergiler yoluyla markalar mesajlarını hedef kitlelerine ulaştırırlar.

Soru 5:

Gazete ve dergilerle ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Dergi reklamları gazete reklamlarına göre daha fazla incelenir B) Gazete hemen her sınıftan insan tarafından alınmakta ve okunmaktadır. C) Dergilerin baskı kalitesi gazeteye göre daha yüksektir. D) Dergilerin yayın sıklıkları gazeteden daha yüksektir. E) İnsanlar dergilerle daha uzun süreli bir ilişki içindedir.

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi temel çekim ölçeklerinden biri değildir?

A) Bel Çekim B) Yakın Çekim C) Toplu Çekim D) Yüz Çekim E) Uzak Çekim

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisinde Web- sitesi makale yazımında uygun bir metin oluşturmada dikkat edilecek nokta doğru olarak verilmiştir?

A) Hikayelerde kişisel duyumlar veri olarak kullanılmalıdır. B) Anlaşılmayan bir konuyu yazma tercih edilmelidir. C) Konuyu tekrarlayan içerikle iyice açıklamak gerekir. D) Kesin bilgi için başka çalışmalardan bölümler kopyalanmalıdır. E) Sayfalar sürekli olarak gözden geçirilmelidir.

Soru 8:

Reklam ajansının, reklam sektöründe yer alan diğer kuruluş türlerinden ayırt edilmesini sağlayan özelliklerden hangisi doğrudur?

A) Reklam ajansı müşterilerine bağımlıdır B) Reklam ajansı uzmanlardan oluşur C) Reklam ajansı yalnızca reklamın oluşumundan sorumludur D) Reklam ajansı kendi hesabına çalışır E) Reklam ajansı her aşamada müşterisine danışır

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir cıngıl yazmanın ilk koşulları arasında değildir?

A) Markanın sloganını cıngıl sözlerine yerleştirmek B) Mesajın önüne geçen gereksiz kelimelerden kaçınmak C) Kafiye yaratmak adına cıngıla anlamsız sözler eklememek D) Başarılı sözlere sahip olması E) Markanın popüler olması

Soru 10:

"Yöneticiniz uyuyor mu?" Yanda verilen reklam başlığı aşağıdaki kategorilerden hangisine girer?

A) Buyurgan başlık B) Vaat-yarar başlık C) Soru başlık D) Meraklandırıcı başlık E) Buyurgan başlık

Soru 11:

Aşağıdaki reklam stratejisinde kullanılan taktiklerden hangisi ürünün rakiplerinden farkına ve üstünlüklerine odaklanır ?

A) Tanıklık B) Uzman desteği C) Ünkü kişi desteği D) Yaşam kesiti E) Karşılaştırma yapma

Soru 12:

Aşağıda yaratıcı bir fikir sunulurken dikkat edilmesi gerekenlerle ilgili verilenlerden hangisi doğrudur?

A) Dikkat çekecek kadar farklı, kafa karıştırmayacak kadar da sade tasarımlar; dinleyici grubun beğeni ve ilgileri çerçevesinde üretilmelidir B) Aşırıya kaçmak; dinleyicilerin tüm duyularını bombardıman altına almak; sunuşun başarısını olumlu yönde etkileyecektir C) İkna etmek için dikkat çeken, istatistikler, benzetmeler, karşılaştırmalar, alıntılardan faydalanılmalı ve rakiplere saldırıda bulunmaya özen gösterilmelidir D) Bir bilgiyi iletirken, sunuşa katılan diğer ajanslar; rakipler hakkında olumsuz ifadeler kullanmak ve kendini öne çıkarmak gerekmektedir E) Sunuş hazırlanırken büyük resme odaklanılmalıdır, ancak sunuş esnasında ayrıntılar üzerinde durulmalıdır

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi alt başlık kullanılmasının gerekli olduğu durumlardan biridir?

A) Reklam yazarı tüketicinin reklamın ana metnini okuması için iyi bir sebep sunma amacı taşıyorsa B) Okuyucunun günlük hayatında sık kullanmadığı kelimeler ve anlatım biçimleri tercih ediliyorsa C) Daha detaylı bilgilendirme amacı taşıyorsa D) Tüketici ana metni okuduğunda reklamın samimiyetinden şüphe ediyorsa E) Başlık bir soru içeriyorsa ve ana metinden önce cevabı özetlemek gerekiyorsa

Soru 14:

Bazı başlıklar tüketiciyi doğrudan belli bir davranış göstermesi konusunda uyarır; “Hemen al”, “sakın geç kalma” gibi söylemlerin bulunduğu başlık türü aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır?

A) Vaat- Yarar başlık B) Meraklandırıcı başlık C) Soru başlık D) Buyurgan başlık E) Davet başlık

Soru 15:

Reklam verenin çeşitli ajanslara başvurarak, bir reklam ajansı aradığını bildirmesi ve aralarından birini seçebilmesi için, ajanslardan örnek kampanya hazırlayarak belirlenen tarihte sunmalarını talep etmesi aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır?

A) Brif B) İkna C) Sözleşme D) Konkur E) Pazarlama

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi gazete ile ilgili doğru verilen bilgilerden biridir?

A) Tüm gazeteler coğrafi olarak aynı bölgelerde yayınlanır. B) 2 dağıtım alanı sınıflandırması olarak ulusal ve uluslararası gazetelerden bahsedebiliriz. C) Bir ürün/hizmetin reklamı İzmir’de ve Diyarbakır’da farklı metin, tasarım ve içerikle yayınlanmaz. D) Gazeteler haber sayfalarının arasında farklı reklam alanları yaratarak, markaların mesajlarını hedefkitlelerine ulaştırmalarına ön ayak olurlar. E) Gazeteler hedef kitleleri ve yayın politikalarına göre de sınıflanmazlar.

Soru 17:

Konkurda yer alan reklam ajansının amacı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam maliyetinin azlatılması B) Reklamın geniş kitleye ulaşması C) Reklam verenin kendisini seçmesi yönünde ikna etmek D) Reklamın kalıcı olması E) Reklamın hazırlanma süresini kısaltmak

Soru 18:

Çekim ölçeklerinde, orta ölçekli çekime karşılık gelen ve insanlı sahnelerde kişiler arasındaki çeşitli etkileşimleri yansıtmak için seçilen çekim yöntemi hangisidir?

A) Göğüs Çekim B) Baş Çekim C) Ayrıntı (Detay) Çekim D) Boy Çekim E) Genel Çekim

Soru 19:

Abonelik sistemiyle, Apple iTunes benzeri servislerle erişilebilen ses ve video dosyalarına ne ad verilir?

A) Sosyal Ağlar B) Podcast’lar C) Bloglar D) Wiki’ler E) Mikrobloglar

Soru 20:

Şirket bilgisi sunmak Şirketin ürün portföyünü tanıtmak Şirketin ürünlerini pazarlamak Müşterilere maddi destekte bulunmak Şirketin ürünlerini online ortamda satmak Yukarıdakilerden hangileri kurumsal web sitesi işlevleri arasındadır?

A) I, II, III, IV, V B) I, II, III C) IV, V D) II, III, V E) I, II, III, V