Final Sınavı - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi reklam yazarı ile ilgili bilgilerden biridir?

A) Reklam yazarları sanatçıların aksine, yazmak için doğru zaman, yer ve ilham beklentisi içinde olurlar. B) Çalışma sürecinde pek çok kişiye danışmak, fikir ve eleştiri almak hem zaman hem de motivasyon kaybına sebep olmaz. C) Çok sayıda fikir ve metin oluşturabilmek, sadece çalışma biçimini doğru yönlendirmekle mümkün olamayabilir. D) Çoğunlukla iş teslim tarihleri, yani yazdıkları metinleri gerekli yerlere göndermek için verilen süre kısıtlıdır. E) Tek bir yaratıcı fikir ve tek bir anlatım biçimi yeterlidir.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansının, reklam sektöründe yer alan diğer kuruluş türlerinden ayırt edilmesini sağlayan özelliklerden biri değildir?

A) Reklam ajansı bağımsızdır. B) Reklam ajansı uzmanlardan oluşur. C) Reklam ajansı reklamın oluşumundan kontrolüne kadar her aşamasından sorumludur. D) Reklam ajansı müşterisinin hesabına çalışır. E) Reklam ajansı hem kendi hem de müşterisinin hesabına çalışır.

Soru 3:

“Yaratıcı fikri sunmak; reklamverende olumlu bir izlenim yaratmak için”, sunum öncesi yapılması gereken hazırlıklar arasında yer almayan özellik aşağıdaki seçeneklerin hangisinde bulunmaktadır?

A) Sunuş prova edilmelidir B) Reklamveren hakkında bilgi edinilmelidir C) Dinleyiciler hakkında bilgi edinilmelidir, D) Sunuşun gerçekleşeceği ortam sunuş anına kadar ziyaret edilmemelidir E) Konkura katılan diğer ajanslar hakkında bilgi edinilmelidir

Soru 4:

Video, 3D içerik ya da Flash kullanarak TV reklamına benzeyen bir animasyon reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Video reklam B) Mobil reklam C) Birden açılan (pop-up) reklam D) Interstitial (arayer) reklam E) Superstitial reklam

Soru 5:

Abonelik sistemiyle, Apple iTunes benzeri servislerle erişilebilen ses ve video dosyalarına ne ad verilir?

A) Bloglar B) Wiki’ler C) Forumlar D) Mikrobloglar E) Podcast’lar

Soru 6:

Müşteri bölümü müdürü, nelerden sorumludur?

A) ajans ve müşterisi arasındaki ilişkilerden B) genel haberleşme durumundan C) sağlık bölümünden D) iletişim bülümünden E) sanat ve turizm ilişkilerinden

Soru 7:

Hem vücut dilini hem de mimikleri görüntüye sığdırabildiği için sıklıkla kullanılan çekim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Genel Çekim B) Boy Çekim C) Göğüs Çekim D) Bel Çekim E) Omuz Çekim

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi reklam yazımlarında kapanış metninin özelliklerindendir?

A) U¨rün/hizmete ilişkin biricik bir satış vaadi içermelidir. B) Kısa ve net olması tercih sebebidir. C) Tüketici metinde vurgulanan noktaları zorlanmadan hatırlayabilmelidir. D) Ürün/hizmet özelliklerine yönelik reklamlarda tüketiciye yol gösterici, davranışa yöneltici bilgi ve ifadeler yer alır. E) Markayla özdeşleşmesi, karıştırılmaması ve özgün olması son derece önemlidir.

Soru 9:

Çoğu sosyal medya servisinin geribildirim ve katılıma izin vermesi; oy vermeyi, yorum yapmayı ve bilgi paylaşmayı teşvik etmesi; içeriğe erişim konusunda nadir olarak engel veya şifre koyması; hangi Yeni Online Medya niteliğini tanımlar?

A) Katılım B) Diyalog C) Açıklık D) Topluluk E) Bağlantılılık

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi online reklam çeşitleri arasında değildir?

A) Retro reklam B) Aldatmacalı (trick) reklam C) Kayan (floating) reklam D) Superstitial reklam E) Pop-up Reklam

Soru 11:

Tanıtılan ürünle ilgili olarak doğrudan olmayan uzak bir bağlantının kurulduğu bir reklam başlığı aşağıdaki kategorilerden hangisi ile ilişkilendirilebilir?

A) Meraklandırıcı başlık B) Buyurgan başlık C) Haber başlık D) Davet başlık E) Vaat başlık

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi online yazarlığın dört temel ilkesi arasında yer almaz?

A) İkna B) Nesnellik C) Görünürlük D) Navigasyona uygunluk E) Öznellik

Soru 13:

Reklam ajanslarının yapılanma biçimleri göz önüne alındığında "yönetim denetçisi" hangi bölümde yer almaktadır?

A) Müşteri İlişkileri Bölümü B) Yaratıcı Bölüm C) Medya Planlaması ve Medya Satın Alımı Bölümü D) Araştırma Bölümü E) İç Hizmetler Bölümü

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi reklam endüstrisi tarafından oluşmamaktadır?

A) reklamveren B) reklam ajansı C) Bilgi uzmanı D) medya E) destekleyiciler/tedarikçiler

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi internette etkili sonuçlar veren reklam metinleri yazmanın bazı püf noktaları arasında yer alır? I. Önce teklifi, sonra metni oluşturmak II. Anahtar kelimelerle düşünmek III. Hedefi tanımlamak IV. Belli bir aksiyon çağrısı yapmak V. Kitleye yazmak

A) I, III, V B) II, IV, V C) I, II, III, IV D) II, III, IV, V E) III, IV, V

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı düşüncenin önündeki bireysel sorunlar arasında yer almaz?

A) Gülünç olma endişesi B) Mükemmellik arzusu C) Yaratıcılığın çocuk işi olarak düşünülmesi D) Tutucu olması E) Yanlış yapma ve eleştirilme korkusu

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam araçlarında yer alan metnin parçalarından biri değildir?

A) Başlık B) Alt Başlık C) Ana Metin D) Kapanış E) Sonuç

Soru 18:

Basılı reklam araçları içerisinde en kişisel olanı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Dergi B) Katalog C) Mektup D) Gazete E) Broşür

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan kişiye seslenen bir dil yapısıyla yazılan, doğrudan postalama araçları içerisinde en kişisel, dolayısıyla tüketiciler tarafından en samimi algılanan basılı reklam ortamıdır?

A) Mektup B) Broşür C) Katalog D) Gazete E) Dergi

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi sunum slaytları hazırlanırken dikkat edilmesi gereken özelliklerden biridir?

A) Yazının tamamınında büyük harf kullanmaya özen gösterilmelidir. B) Söylenecek her söz, sunumu oluşturan her şey slayta geçirilmelidir. C) Slaytların numaralandırılması ve açıklayıcı başlıklar kullanılması gerekmektedir. D) Bir slayttaki yazıların ve görsele oranla raha çok yer almasına özen gösterilmelidir. E) Her slaytta birden fazla konuya değinilmeli; daha az slayt kullanılmalıdır.