Final Sınavı - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi, gazete ve dergide reklam yazarının yazma eylemine ne şekilde yaklaşacağı ile ilgili verilen bilgilerden biri değildir?

A) Tek bir reklam çalışması için onlarca fikir geliştirilip sayfalarca metin yazılabilir. B) Çok sayıda fikir ve metin oluşturabilmek, çalışma biçimini doğru yönlendirmekle mümkündür. C) Ham fikrin peşinde saatler harcamaktansa, başka fikirler aramaya yönelmek daha verimli olabilir. D) Yazmak bir disiplin işidir. Reklam yazarları sanatçıların aksine, yazmak için doğru zaman, yer ve ilham beklentisi içinde olamazlar. E) Tek bir yaratıcı fikir ve tek bir anlatım biçimi yeterlidir.

Soru 2:

I. Ernest Hemingway II. George Bernard Shaw III. David Ogilvy IV. Charles Saatchi V. Rosser Reeves Reklam yazarlığı ve edebi yazarlık ilişkisi yabancı reklam ustaları tarafından ise olumsuz bir tutumla karşılanmaktadır. Yukarıdaki yazarlardan hangileri reklam yazarlığı ve edebi yazarlık ilişkisine karşı olumsuz bir görüş benimsemişlerdir?

A) I, II, III B) I, II, IV C) I, II, V D) II, III, V E) III, IV, V

Soru 3:

Dinleyicilerin aklına markayı veya markanın çok belirgin bir özelliğini “kazımak” için kullanılan yaklaşıma ne ad verilir?

A) Sesten Duvar Kağıdı B) Zihnin Tiyatrosu C) Ürünün Sesi D) Müziğin Beklenmedik Bir Şekilde İcrası E) Sinopsis

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisinde reklamveren ajansa kendisi hakkındaki bilgileri ayrıntılı bir şekilde raporlayarak sunmaktadır?

A) Ön eleme kriterleri B) Müşteri profili C) Ajans için alışveriş D) Uygun ajans deneyimi E) Reklam felsefesi

Soru 5:

Forceville, ikincil öznenin doğasına dayanarak görsel metafor sınıflandırması yapmıştır. Kullanılan resme bağlı olarak 4 tip görsel metafor tanımlar. Aşağıdakilerden hangisi Forceville’in görsel metafor sınıflandırmasındaki metafor türlerinden biri değildir?

A) Sözel-resimsel metaforlar B) Üç resimle oluşturulan metaforlar C) Tek resimle oluşturulan metaforlar D) Resimsel temsiller E) İki resimle oluşturulan metaforlar

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisinin reklamverenin reklam ajansı seçim sürecinde etkili olan özellikler açısından doğru bir varsayım olduğu söylenebilir?

A) Reklamveren, büyüklüğü kendisine denk olan ajansı tercih edecektir B) Reklamveren risk alarak, güvenilir olmadığını algıladığı ajansla çalışmayı tercih edecektir C) Reklamveren, kısıtlı sayıda hizmet veren ajansla çalışmayı tercih edecektir D) Reklamveren, deneyim sahibi olmayan fakat ekonomik bir ajansla çalışmayı tercih edecektir E) Reklamveren, kendilerini geliştirmesine fırsat tanımak için amatör çalışanlara sahip bir ajansla çalışmayı tercih edecektir

Soru 7:

Dijital medya “ailesine” ses hangi yıllarda eklenmiştir?

A) 1990’lı yılların ortasında B) 1990’lı yılların başında C) 1980’lı yılların ortasında D) 2000’li yılların başında E) 1980'li yılların sonunda

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi basılı reklam ortamlarının avantajları dışında kalmaktadır?

A) Kalıcı bir yapı sergilerler. B) Daha kullanışlıdırlar C) Hedef kitleye belirlendikten sonra etkili bir yöntemdir D) Gerektiğinde tüketicinin arşivleme yapmasına olanak sağlamaktadırlar. E) Etkili olması için iyi tasarlanmış olması gerekmez

Soru 9:

...........yazarken gereksiz ayrıntılardan ve duygu, düşünce, tutum gibi kameraya doğrudan yansıtılamayacak soyut anlatımlardan kaçınılmalıdır. Aşağıdaki seçeneklerden hangisi yukarıda verilen tanımın karşılığıdır?

A) Sinopsis B) Tretman C) Çekim senaryosu D) Bant senaryosu E) Storyboard

Soru 10:

I. Yaratıcı kişiliği tanımlama II. Örgütsel faktörler III. Eğitim ve geliştirme Yukarıdakilerden hangisi/hangileri yaratıcılığa ilişkin çalışmalar ile ilgilidir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) I ve II D) I ve III E) I, II ve III

Soru 11:

Her mecranın kendine özgü dinamikleri olsa da reklam yazarı eninde sonunda bir metin kaleme alacaktır. Dolayısıyla yazma eylemine ne şekilde yaklaşacağı son derece önemlidir. Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi için reklam yazımı konusundaki önerilerdendir?

A) Mutlaka tek bir iş üzerinde yoğunlaşılmalıdır. B) Yazmak bir disiplin işidir. C) Metin kısa ve anlaşılır olmalıdır. D) En kestirme iletişim yolu kurulmalıdır. E) Bir yönlendirme levhası gibi işlev görür.

Soru 12:

Reklam yazarı televizyon reklamını kaç aşamada yazmaktadır?

A) 3 B) 4 C) 5 D) 6 E) 7

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi dergi ile verilen bilgilerden doğrudur?

A) Gazeteden sonra geniş kitlelere ulaşmak amacıyla kullanılan birinci araç dergidir. B) Dergiler, reklamcılara yaratıcı fikirler sağlayacak farklı sayfa tasarımlarına sahip olabilirler. C) Yayın konuları ve okuyucu profilleri değişken ve belirsizdir. D) Tekrar göz gezdirilen dergilerde yer alan reklamlar da bu açıdan etkisini yitirirler. E) Reklam mecrası olarak görülen dergilerin alt sosyo-ekonomik sınıfa mensup insanlarca okunduğunu söylemek yanlışolmayacaktır.

Soru 14:

Müşteriye istediği hizmeti zamanında verebilmek için ajansın, üretim faaliyetlerini bir takvim dahilinde yürütmesinden sorumlu olan kişi kimdir?

A) Yaratıcı Grubu B) Yaratıcı Bölüm Sorumlusu C) Müşteri Bölümü Denetçisi D) Yönetim Denetçisi E) Müşteri Bölümü Yöneticisi

Soru 15:

Radyo reklamı yazımı ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

A) Konuşur gibi yazmak önemlidir. B) Ses, müzik ve efektler yegâne enstrümanlardır. C) Dinleyicinin zihninde imgeler yaratılması gerekmektedir. D) Dinleyicinin zihninde canlandırabileceği sahneler tercih edilmelidir. E) Radyo reklamı yazımı televizyon reklamı yazımından daha kolaydır.

Soru 16:

Müziğin beklenmedik şekilde icrası Müziğin tiyatrosu Ürünün sesi Zihnin tiyatrosu Sesten duvar kağıdı Yukarıdakilerden hangileri radyo reklamlarında kullanılan yaratıcı yaklaşımlar arasındadır?

A) I, III, IV, V B) I, II, III, V C) III, IV, V D) II, IV, V E) II, III, V

Soru 17:

Sinopsisin genişletilmiş haline ne ad verilir?

A) Tretman B) Storyboard C) Çekim senaryosu D) Sunucu E) Müzikal

Soru 18:

Hareketsiz reklamlar Sessiz reklamlar Hareketli reklamlar Bant reklamlar Siyah-beyaz reklamlar Yukarıdakilerden hangileri temel televizyon reklam türleri arasındadır?

A) I, III, V B) I, II, III, IV, V C) II, IV, V D) I, III, IV E) I, II, III

Soru 19:

Aşağıdakilerden angisi web sitesine içerik yazarken göz önünde tutulması gereken noktalar arasında yer almaz?

A) Başkalarının anlayabileceği sadelikte ve ilginç konuları yazmak B) Anlaşılmayan bir şeyi yazmamak C) Kısa ve öz yazmak D) Tekrarlayan içerikten kaçınmak E) Hedef kitleye göre yazmak

Soru 20:

Online reklamlar ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

A) Online reklam tüketicinin ürün üzerinde kontrolü bulunmamasına neden olur. B) Online reklamlarda, farklı animasyon türleri kullanılabilir. C) Bilgi ve içerik coğrafya ve zamandan bağımsız olarak anında yayınlanır. D) Banner ilanlar, bloglar, zenginleştirilmiş medya ilanları online reklamlar arasındadır. E) Online reklamcılık, reklam verenin yaptığı yatırımdan en etkili geri dönüşü almasını sağlar.