Seçmeli Ara Sınav - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Görsel metaforlar önce sözel ifadelere dönüştürülür. B) Görsel metaforlar doğrudan olabilecekleri gibi incelikli ve zekice düşünülmüş de olabilirler. C) Görsel metaforun anlamına dair ipucu veren başlıkların anlaşılmayı artırması sonucu reklamın beğenilmesi de artmaktadır. D) Zor görsel bilmeceler kullanmak izleyicinin o reklamda anlatılmak isteneni anlamamasına ve reklamın daha başarılı olmasına neden olur. E) Metaforları reklamlarda bu kadar etkili kılan şeylerden biri de okuyucuyu kendisine dahil etmesidir.

Soru 2:

Yaratıcı bireyleri gerçekçiler, soyut düşünceliler ve hayalciler olarak üçe ayıran psikolog kimdir?

A) Torrance B) Francis Galton C) Stein D) Théodule-Armand Ribot, E) Cesare Lombroso

Soru 3:

Hedef kitlenin yaşam deneyimlerini yansıtan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

A) Konumlandırma stratejisi B) Yankılama stratejisi C) Satış vaadi stratejisi D) Duygusal strateji E) Marka imajı stratejisi

Soru 4:

Ömrünün ilkbaharı Yaşam bir yolculuktur Deniz gibidir aşk Dünya bir tiyatro sahnesidir Demir gibi kadın Kitap kurdu Yukarıdakilerden hangileri sözel metaforlara örnek gösterilebilir?

A) I, II, IV, VI B) I, II, IV, V C) II, III, IV, V D) I, II, III, IV, V E) I, II, III, IV, V, VI

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi Forceville'nin yaptığı görsel metafor sınıflandırmasında yer almamaktadır?

A) Resimsel temsiller (benzetmeler) B) Üç resimle oluşturulan metaforlar C) Sözel – Resimsel metaforlar D) İki resimle oluşturulan metaforlar E) Tek resimle oluşturulan metaforlar

Soru 6:

Tüketicilerin reklam görsellerinde çıkarımda bulunurken sembollerin ve klişelerin anlamlarına güvenmelerini sağlayan nedir?

A) Kültürel bilgi B) Ürün bilgisi C) Reklam bilgisi D) Ürün özellikleri E) Ürün yararları bilgisi

Soru 7:

Forceville, görsel metafor sınıflandırması yaparken kaç tip görsel metafor tanımlamıştır?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5

Soru 8:

I. Reklam ajansına hakim olan genel yapı II. Reklam ajansı yöneticisinin çalışanlara yönelik tutumu III. Yaratıcı grubun yetenek ve yeterlilik düzeyi Yukarıdakilerden hangisihangileri yaratıcı stratejiyi şekillendiren etmenler arasındadır?

A) Yalnız I B) I ve II C) I ve III D) II ve III E) I, II ve III

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangileri yaratıcı düşünme sürecinin önündeki engeller arasındadır? I. Korkular II. Yasal engeller III. Mükemmeliyetçilik IV. Cam tavan sendromu V. Sosyal statü

A) I, II, IV ve V B) I, II, III ve IV C) II, III, IV ve V D) I, II ve V E) II, III ve IV

Soru 10:

Tüketicilerin reklam metaforlarından çıkarımda bulunurken kullandıkları hangi bilgi sembollerin ve klişelerin anlamlarına güvenmelerini sağlar?

A) Reklam bilgisi B) U¨rün bilgisi C) Kültürel bilgi D) Sembol bilgisi E) Bağlam bilgisi

Soru 11:

Aşağıda özellikleri verilen yaratıcı strateji türü hangisidir? - İsteğe bağlı ürünler için uygundur. - Araştırma yerine estetik ya da önseziye dayanır. - Farklılıkları maksimize etmek için geleneksel yaklaşıma bağlıdır.

A) Duygusal strateji B) Konumlandırma stratejisi C) Yankılama stratejisi D) Marka imajı stratejisi E) Temel satış vaadi stratejisi

Soru 12:

Reklamda yaratıcılık süreci kim tarafından geliştirilmiştir?

A) Bruce Vanden Berg B) William J. Gordon C) Edward De Bono D) Alex Osborn E) Lloyd Morgan

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi özellik listeleme tekniğinin aşamalarından biri değildir?

A) Öğelerin belirlenmesi B) Öğelerin özelliklerinin belirlenmesi C) Özelliklerin aktarımı D) Özelliklerin seçimi E) Özelliklerin birleştirilmesi

Soru 14:

Hangisi Forceville’in görsel sınıflandırmasındaki metafor türlerinden biri değildir?

A) Tek resimle oluşturulan metaforlar B) İki resimle oluşturulan metaforlar C) Üç resimle oluşan metaforlar D) Resimsel temsiller E) Sözel – Resimsel metaforlar

Soru 15:

Yukarıda görülen Levi's reklamında hangi tip görsel metafor kullanılmıştır?

A) Tek resimle oluşturulan metaforlar B) İki resimle oluşturulan metaforlar C) Üç resimle oluşturulan metaforlar D) Resimsel temsiller (benzetmeler) E) Sözel – Resimsel metaforlar

Soru 16:

Daha önce hiç bir araya gelmemiş iki kavram ya da nesneyi orijinal bir bileşim oluşturan üçüncü bir kavram ya da nesneye dönüştürme becerisine ne ad verilmektedir?

A) Güncelleme B) Yaratıcılık C) Farkındalık D) Saygınlık E) Şans

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta görsel bir metafor örneği değildir?

A) Banka reklamında hem agresif hem de sofistike olduklarını anlatmak için bir eskrimci kullanılması. B) Temizleyici reklamında, “lekeleri çıkarır” demek yerine “Leke bombası” ifadesinin kullanılması. C) Demir bakımından zengin bir kahvaltı gevreğinin reklamında kaseden gevrekleri çeken bir mıknatısın kullanılması. D) Çamaşır yumuşatıcısı için "yumuşaklık" vurgusu yapmak için sevimli bir oyuncak ayı kullanılması. E) Uzun süredir iş yaşamında olan bir şirket reklamında kaplumbağa kullanılması.

Soru 18:

Ürünün belirli bir faydasını ve/veya özniteliğini ilk olarak öne sürerek rakipleri zorlamayı hedefleyen bir girişimdir. Cümlesi hangi stratejiden bahsetmektedir?

A) Erken Davranma Stratejisi B) Maliyet Stratejisi C) Rekabet Stratejisi D) Amaç Stratejisi E) Ürün Stratejisi

Soru 19:

Bir araba reklamında arabanın otoyalda giderken koşan bir jaguara dönüşmesi ile verilmek istenen metafor aşağıdakilerden hangisidir?

A) Aracın her doğa koşulunda sürelebildiği B) Aracın lastiklerinin çok iyi olduğu C) Aracın yüksek hıza ulaşması D) Aracın maliyetinin düşük olması E) Aracın otomatik vites olduğu

Soru 20:

Görsel metafor sınıflandırmasında aşağıdakilerden hangisinde her iki terimin de bir parçası, tek bir bütün oluşturacak şekilde resimsel olarak gösterilir?

A) Tek resimle oluşturulan metaforlar B) İki resimle oluşturulan metaforlar C) Resimsel temsiller D) Sözel–Resimsel metaforlar E) Benzetmeler