Final Sınavı - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Aşağıdaki özelliklerden hangisi gerilla pazarlama özelliklerinden değildir ?

A) Bir taktiksel uygulamalar içerir. B) Gerilla taktikleri akılcı, sıra dışı uygulamaları içermektedir. C) Ruhunda şaşırtıcı ve orjinal olmak vardır. D) Dikkati farklı yöne çekmeye çalışır. E) Bütçeyi maximum kullanım prensibini içerir.

Soru 2:

Duygu yüklü fotoğraflara, videolara, yazılara, olaylara karşı nasıl hissettiğimiz hakkında en büyük bilgiyi veren organımız hangisidir?

A) Kalp B) Yüz C) Göz D) Deri E) Beyin

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi bağlı müşteri kavramı ile ilgili olarak söylenemez ?

A) Yüzlerce küçük davranış ile kazanılır. B) Kısa dönemli tatmine bakmazlar. C) İşletmeyle aynı kaynakları ve değerleri paylaşmaktadırlar. D) İşletmeyle karşılıklı bir ilişki geliştirmiş olurlar. E) Markayı benimsemeleri uzun sürer.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi kitleye açık, ağlarla kullanıcıların birbirine bağlandığı, kullanıcıların sistemdeki listelenmiş bağlantılarını görmesine ve aralarında gezmesine izin veren ayrıca reklam alanı sunan web tabanlı hizmetler arasında yer almaz?

A) OneDrive B) İnstagram C) Facebook D) MySpace E) Twitter

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi çeşitli yöntemlerle bu karanlık kısmı aydınlatmak ve bireylerin tercihlerini daha iyi anlamak adına tüketicilerin verilen mesajlar karşısında tepkilerinin ve zihinsel aktivitelerinin nörolojik olarak incelenmesidir?

A) Bilinçaltı Algılama B) Nöropazarlama C) Nöropazarlama Araştırmacısı D) Elektroensefalografi E) Nöropazarlama İçgörüleri

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi, ilişki temelli markaların temel prensiplerinden birisi değildir?

A) Bir tüketici-birey, birden fazla cemaate üye olabilir B) Bu tüketim kabilelerinde katılımcı yaş aralığı 25 – 35 yaş aralığıdır C) Bu yapılarda sembolik anlatım ve ortak paylaşılan duygular vardır D) Bu tüketim kabilelerinde sosyal sınıf (katı-tanımlı) anlayışı yerine değişen kaygan, küçük ölçekli kabileler vardır. E) Tüketim kabileleri, küçük ölçekli, kısa süreli, dinamik yapılar olarak gerçekleşebilir.

Soru 7:

Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma çabalarının toplamından meydana gelen pazarlama karması kim tarafından literatüre sokulmuştur?

A) Draper Fisher Jurvetson B) James Culliton C) Jerome McCarthy D) Neil Borden E) Ralph Wilson

Soru 8:

“Değerlerime saygı duy”, “daha sağlıklı hissetmem için bana yardım et”, “daha eğlenceli bir şekilde alışveriş yap” cümleleri bu madde konusunda anayasa gibidir. Bahsedilen özellik topluluk yöneticisinin hangi özelliği ile ilgilidir?

A) Müşterilerin ilgi alanlarını anlamak B) Üyelerin gelmesini sağlamak C) İstenmeyen e-postalar atmamak D) Kullanıcıları odak merkezine almak E) Kullanıcıları analiz etmek

Soru 9:

Tercihlerimiz ve seçimlerimizdeki kırılganlığı ortaya koyan 2008 tarihli bir çalışmada, katılımcılara anket doldurmaları için rastgele bir şekilde turuncu ve yeşil mürekkepli kalemler dağıtılmış; turuncu mürekkepli kaleme sahip katılımcılar turuncu renkli ürünleri, yeşil mürekkepli kaleme sahip katılımcılar ise yeşil ürünleri daha fazla seçme eğilimi göstermiştir. Bu çalışmadaki karar mekanizmasını etkileyen süreç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Priming effect B) Nöropazarlama C) Bilinçaltı algılama D) Nörofizyoloji E) Neuromarketing

Soru 10:

Potansiyel hedef kitlenin marka hakkında konuşması için nedenler yaratmak, onlara markayı başka platformlara taşıyabilmek için söylentiler sağlamak hangi markalama türü için söylenebilir?

A) Viral B) RSS C) Ağızdan ağıza D) Tıklama ikonları E) Online Video Paylaşım

Soru 11:

360 derece markalama perspektifi, tüketici ile güveni ve samimiyeti ön planda tutan aşağıdaki anlayışlardan hangisine dayanır?

A) Maksimum Kâr B) Düşük Maliyet C) Dengeli Satış D) Toplam Kalite E) Minimum Zarar

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi üst profili eğlence veya haberleri oluşturarak ve yayarak insanları markalar hakkında konuşmaya zorlayan bir pazarlama yöntemidir?

A) Geleneksel pazarlama B) Gerilla pazarlama C) Buzz pazarlama D) Virütik pazarlama E) Köken pazarlama

Soru 13:

Beynin duyguların işlenmesiyle ilgili bölümü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Cinguate gyrus B) Amigdala C) Orbital ön lob D) Geçici pole E) Fusiform gyrus

Soru 14:

Hangisi duyusallığı temel alarak oluşturulan bir markanın görsel kimliğine ilişkin amaçlardan biri değildir?

A) Özdeş marka unsurlarını farklı duygular ve görüntüler eşliğinde sunmak. B) Markanın pazardaki rekabet içerisinde rakiplerinden farklılaşmasına yardım etmek. C) Markayı hayata taşımak D) Konumlandırmaya ve isme bir karakter vererek markayı canlandırmak. E) Markanın tüketiciler tarafından kabul görmesini ve sunulan özelliklere göre anımsanmasını yaygınlaştırmak.

Soru 15:

360 derece markalama, günümüzün tutarsız reklam kampanyaları serilerini oyun dışında bırakan, kurumsal iletişim ve marka tutarlılığı konusunda iddia sahibi olmak isteyen, “..........” dayalı ve tüketici ve marka için “.........” bırakmayan bir bakış açısı sağlayan bir yöntemdir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yerlere aşağıdaki seçeneklerden hangisi daha uygundur?

A) pazarlamaya-kuşku B) temasa-kör nokta C) tanıtıma-anlaşmazlık D) satışa-kör nokta E) temasa-anlaşmazlık

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi markaların internet üzerinden bağımsız bloglar ve sosyal ağlar aracılığı ile bilinirliğini artırmayı amaçlayan uygulamalardır?

A) sosyal ağ B) dijital markalama C) sosyal medya D) dijital medya E) dijital pazarlama

Soru 17:

İnternet ve e-posta gibi dijital kanalları kullanarak yapılan internet pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) sosyal medya pazarlaması B) dijital pazarlama C) çevrim içi pazarlama D) viral pazarlama E) elektronik pazarlama

Soru 18:

Taşınabilir cihazları sayesinde mağaza içi alışverişçi araştırmaları, ürün deneyim araştırmaları hatta öğrenme süreçleriyle alakalı yeni metodolojilerin geliştirilmesinde bu sistemden tüm dünyada faydalanılmaktadır. Halk arasında yaygın deyimle “beyin elektrosu çekme” diye adlandırılan bu teknik, 1924’da Alman ruh hekimi Hans Berger tarafından geliştirilmiştir. Yukarıda belirtilen özellikler, nöromarkalama ölçüm tekniklerinden hangisi için söylenebilir?

A) RSNA B) EEG C) POPAI D) fMRI E) PET

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi marka teorisyeni Ralph Wilson'un viral markalama ilkelerinden biri değildir?

A) Mevcut iletişim ağlarının kullanılması B) Düşük ücretli mal veya hizmet verilmesi C) Kolay paylaşımın sağlanması D) Küçük kitlelerden geniş kitlelere yayılım E) Ortak güdü ve davranışların kullanılması

Soru 20:

50 yılı aşkın süreyle binlerce insanın yüz ifadelerini inceleyerek “Facial Action Coding System” yüz ifade tanımlama sistemini geliştiren ve Time dergisinin dünyada iz bırakan 100 insandan biri olarak belirlediği mikro ifade uzmanı psikolog aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hans Berger B) Christine Born C) Patrick Renvoise D) Christophe Morin E) Paul Ekman