Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

“Aynı ürünlerle aynı markette on yıl kalınabileceğini varsayan bir girişim pek yaygın ve akılcı değildir.” diyen bir bakış açısı günümüz itibariyle hangi şirketi eleştiriyor olabilir?

A) Apple B) Kodak C) H&M D) Bpost E) Dominos

Soru 2:

Self servis olan bir işletmenin ‘servisimiz bulunmamaktadır’ şeklinde bir mesaj yazmak yerine ‘servise katıldığınız için teşekkür ederiz’ mesajını kullanması aşağıdakilerden hangisine örnektir?

A) Deneyimin temasının oluşturulması. B) İzlenimlerin pozitif işaretlerle uyumunun sağlanması. C) Hatırlanabilirlilik içerisinde özümsenmesi. D) Beş duyunun birbirine bütünleştirilmesi. E) Negatif işaretlerin ortadan kaldırılması.

Soru 3:

Tüketicinin bir markayı her durumda satın alma eğilimi, sadece içinde bulunulan zamanda değil, gelecekte de belirli bir markayı satın alması kavramı aşağdakilerden hangisidir?

A) Marka bağımlılığı B) Marka sadakati C) Marka alışkanlığı D) Marka tercihi E) Marka seçimi

Soru 4:

Güven, sadakat, bilgelik, zeka ve inancı sembolize eden renk hangisidir?

A) Yeşil B) Sarı C) Kırmızı D) Beyaz E) Mavi

Soru 5:

Ürün tasarımlarının ürünlerin görsel nitelikleri yoluyla kurumsal tasarım anlayışı ve hedefleri ile bağdaşması aşağıdaki ürün tasarım ilkelerinden hangisini ifade eder?

A) bakım kolaylığı B) düşük maliyet C) görünüm D) iletişim E) yararlılık

Soru 6:

Markanın tanımında da vardır. Her zaman birincildir, evrenseldir, kaçınılmaz olandır. Çoğu zaman kalıcı olurlar. Geri döndürülebilmeleri zordur. Benlikle ilişkilidir. Karar almada etkilidir. Deneyimin oluşturucusudur. Soruda numalalar dahilinde özelliklerine yer verilen kavram hangi seçenekte bulunmaktadır?

A) Deneyim B) Duyu C) Eylem D) Bilgi E) İletişim

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi Marka estetiği dâhilinde estetiğe dayalı 4 kimlik unsurundan biri değildir?

A) Malvarlıkları B) Ürünler C) Sunumlar D) Yayın Faaliyetleri E) Fiyatlandırma

Soru 8:

Bir firmanın iyi bilinen bir markasının ismini başka kategorideki bir üründe kullanması aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?

A) Marka farkındalığı B) Marka genişlemesi C) Marka kişiselleştirme D) Marka aşinalığı E) Marka bağlılığı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi görsel duyular ve marka arasındaki ilişki için söylenemez?

A) Renk, ambalaj, paket, logo, amblem, tipografi, birer görsel ikondur. B) İnsanoğlu edindiği bilgilerin %53’ünü görerek edinmektedir. C) Reklamda görsel dil, sürekli olarak görmeye ve gözlemlemeye dayanır. D) Reklam imajı açıkça bir belirtidir. E) Görsel ikon, ürünü veya hizmeti temsil eden sembollerdir.

Soru 10:

Marka dünyasında tüketicilerin kalpten kayıtsız ve şartsız bağlandıkları aşırı sadakat yaratmış markalara ne ad verilir?

A) Tutku markaları B) Zevk markaları C) Aşk markaları D) Hayranlık markaları E) Romantik markaları

Soru 11:

Hangisi bir afiş tasarımında yer alan öğelerden biri değildir?

A) Başlık B) Slogan C) Logo D) Cingıl E) Gövde metni

Soru 12:

Tüketicinin hayatında markayla ilişkilendirilebilecek bir gerçeğin, bir duygunun ya da bir değerin kullanılmasıyla rakiplerden güçlü bir ayrışma yolu bulmak, içgörüleri anlamakla mümkündür. Aşağıdakilerden hangisi bu tip içgörü çerçevesini ortaya çıkarmak konusunda efektif araçlardan biridir?

A) Marka seçimi B) Marka tutkusu C) Marka bağımlılığı D) Marka aşkı E) Marka merakı

Soru 13:

Bir firmanın birbirini tamamlayan ve aynı marka kavramını paylaşan ürünlerine genel bir marka adı vermesi, marka yazınına ait stratejilerden hangisidir?

A) Ürün hattı markaları B) Kategori markaları C) Şemsiye markalar D) Üretici + marka adının kullanımı E) Marka + üretici adının kullanımı

Soru 14:

Hangi seçenekte bir marka türü yer almaktadır?

A) Firma olarak marka B) Dağıtım unsuru olarak marka C) Rekabet olarak marka D) Tüketici olarak marka E) Para olarak marka

Soru 15:

Ürün yaşam eğrisinde hangi noktadadır? Rakiplerle olan farklılıklar nelerdir? Güdüleme ayrıntıları nelerdir? Değişim önerilerine açık mıdır? Yukarıdakilerden hangileri markalaşma süreçlerini anlayabilmek için yanıtlanması gereken sorulardandır?

A) Yalnız I B) I, II ve IV C) Yalnız III D) I, II ve III E) I ve III

Soru 16:

Bir kurumun şirket içi/şirket dışında tavrını, duruşunu ve davranışını görsel olarak temsil etme biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kurum kültürü B) Kurumsal iletişim C) Kurumsal yapı D) Kurum kimliği E) Kurumsal yayın

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi kuruluşları, marka iletişimi faaliyetlerine daha fazla önem vermeye yönelten nedenlerden birisi değildir ?

A) küreselleşme B) ürün ve hizmetlerdeki artış C) bilgi ve iletişim araçlarının çeşitlenmesi D) artan rekabet E) toplumsal göç olayları

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi marka sadakatini belirleyen faktörlerden değildir?

A) algılanan önem/risk derecesi B) ürün performansı/memnuniyeti C) ekonomik düzey D) yenilik ve çeşitlilik arayışı E) markaya tutumsal bağlılık

Soru 19:

Pazarlama karması temelde kaç bileşenden oluşmaktadır?

A) 2 B) 3 C) 4 D) 5 E) 6

Soru 20:

Ara renkler renk çarkında ana renklerin birbiriyle karışımı sonucu elde edilen renklerdir. Yeşil ara rengi aşağıdaki renklerin hangisinin karışımından oluşmaktadır?

A) Sarı - mor B) Kırmızı - sarı C) Turuncu - mavi D) mavi - Kırmızı E) Sarı - mavi