Final Sınavı - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi mobil reklam ürünlerinin kullanımı ile markanın ya da ürünün bilinirliğinin artırılmasını hedefleyen uygulamalar arasında yer almaz?

A) RSS uyarıları B) Sponsorlu SMS C) Mobil anket D) Tıkla kazan E) Banner uygulamaları

Soru 2:

I-Soyutluk II-Bilinçaltı III-Görselleştirme IV-Benmerkezcilik V-Karşıtlık Seçeneklerden hangisi karar bilimi açısından çok önemli olan eski beyini harekete geçirecek etkenlerdendir?

A) Yalnızca I B) I, II C) Yalnızca V D) II, III, IV, V E) III, IV, V

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin markalaşma sürecini anlama aşamasında yanıtlanacak sorulardan biri olamaz ?

A) Rakiplerle karşılaştırıldığında marka nerede duruyor? B) Ürün yaşam eğrisinde hangi noktadadır? C) Marka kimliğini yenileme dönemi geldi mi? D) Rakiplerle olan farklılıklar nedir? E) Markanın biçimi ne olmalıdır?

Soru 4:

Hangi ortamda olursa olsun, markanın değerlerini yayacak marka gönüllülerinin profesyonel olarak yetiştirilmesi fikrine dayanan pazarlama şekli hangisidir?

A) Gerilla pazarlama B) Evangelist pazarlama C) Köken pazarlama D) Flaşmob E) Referanslı pazarlama

Soru 5:

Aşağıda verilen bilgilerden hangisi yanlıştır ?

A) Geleneksel markalama “ne satabilirim” derken, gerilla markalaması “müşterime ne verebilirim” diye sorarlar. B) Geleneksel markalama için her daim “sen” kavramı vardır. Gerilla için ise önemli olan “ben”dir. C) Gerilla markalaması, bütünleşik olandır. D) Gerilla markalaması kendi standartlarını ortaya koyar. E) Gerilla için ürün ve hizmet faydalarını ortaya koymak önemlidir ama asıl çözüm üzerine odaklanır.

Soru 6:

Geleneksel pazarlama, marka sadakati, kartları (kredi kartı, vb.) bültenler, vb., unsurlar kullanırken, marka topluluğu yaklaşımı, bağlantı değerlerini oluşturan bir takım ritüeller ve kültüre dayanır. Bir anlamda bu ilişkiyi aşağıdaki gibi formülleştirebilir, aşağıdakilerden hangisi doğru formüllerden biridir?

A) Marka => Geleneksel (bireysel) pazarlama B) Marka => Kullanım değeri C) Marka => kullanım değeri + Geleneksel (bireysel) pazarlama D) Marka=> Kabilesel pazarlama ya da marka topluluğu+ Bağlantı değeri E) Marka=> Bağlantı değeri+Kabilesel pazarlama ya da marka topluluğu bağlantı değeri

Soru 7:

Tüketici içgörü olgusuyla ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğru değildir ?

A) Tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesinden elde edilir. B) Markaaşkı içgörü çerçevesini çıkartmaya katkı sağlar. C) Tüketiciye yaklaşmayı gerektirir. D) Araştırma raporları kullanarak etkili sonuç elde edilebilir. E) Marka konumlandırmasının en önemli basamaklarından biridir.

Soru 8:

Markalama stratejisi belirlenirken hangi yollar izlenmelidir? I. Tüketiciye sunulacak değerlerin oluşturulması II. yeni bir pazar yaratılması III. rekabette farklılaşarak taklit edilmesi IV. güç ve tüketici tarafından ayırt edilebilen bir değer oluşturulması

A) I,II,III ve IV B) I ve II C) II ve IV D) I,II ve III E) I ve IV

Soru 9:

Flaşmob aşağıdaki pazarlama biçimlerinden hangisinin bir türüdür?

A) Evangelist pazarlama B) Dava destekli pazarlama C) Gerilla pazarlama D) Topluluk pazarlama E) Viral pazarlama

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi kurumsal blogların halkla ilişkilerde kullanım amaçları arasında yer almaz?

A) Tüketicilerin o markaya yönelik yorumlarını içeren bir sayfa elde etmek B) Kendi sayfalarında tüketicilerin o markaya yönelik yorumları paylaşmalarını sağlamak C) Tüketicilere ürünleri deneyimletmek D) Tüketicilerin marka mesaj oluşum sürecine katkılarına yer vermek, olası kriz noktalarını önceden görebilmek E) Mevcut müşterilere ilişkin çeşitli istatistiklere ulaşabilmek

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi çevrimiçi kullanıcılar için kullanıcı-dostu bir internet yaratma amacını taşımaktadır?

A) RSS uyarıları B) Web 2.0 C) Özel içerikli siteler D) Podcast E) Görüntü paylaşımı

Soru 12:

Üretim mekanizmalarında uzun süreler metayı ürüne dönüştürmek aşağıdaki hangi kavramla değerlendirilir?

A) Ekonomik gelişim B) Psikolojik gelişim C) Sosyolojik gelişim D) Eğitimsel gelişim E) Politik gelişim

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi beyin aktivitelerinin dağılımının laboratuvar ortamında görüntülenmesine olanak sağlayan her türlü teknikdir?

A) Fonksiyonel Beyin Görüntüleme B) Benmerkezcilik C) Karşıtlık D) Rasyonel ürün E) Yüksek frekanslı gösterim

Soru 14:

Reklamda çeşitli, söz, ses ve efektlerin uyaklı biçimde düzenlenmesiyle oluşturulan müzikal yapıya karşılık gelen kavram aşağıdaki seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

A) Melodi B) Cıngıl C) Remix D) Solo E) Fon Müziği

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi marka sadakatinin derecelendirilmesinde kullanılan gruplardan biri değildir ?

A) Bölünmüş bağlılık B) Kararsız sadakat C) Tam bağlılık D) Tesadüfi marka sadakati E) Yarı bağlılık

Soru 16:

Beynin verdiği cevap hızı ve türüne göre zihinsel aktiviteler hakkında değerlendirmelerin yapıldığı, çoğunlukla akademik tüketici araştırmaları için kullanılan nöro markalama ölçüm tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) fMRI B) PET C) ERP D) EEG E) F.A.C.S.

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi sosyal ağların marka iletişimi açısından sağladığı özelliklerinden biridir?

A) çok sayıda kullanıcıya erişme imkanı sunar B) kullanıcıların birbirleri ile olan iletişimini artırır C) kullanıcıların osyal paylaşımlarını kolaylaştırır D) Kullanıcılar düzenli ve uzun süreli ziyaretini sağlar E) erişim kolaylığı sağlar

Soru 18:

Baby Boomers kuşağını hedef alarak ortaya çıkan markalama trendi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Radikal markalama B) 360 derece markalama C) Retro markalama D) Deneyimsel markalama E) Provokatör markalama

Soru 19:

Dijital marka topluluklarının, geleneksel marka topluluklarından üstünlüğü (avantajı) aşağıdaki seçeneklerin hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) Dijital marka topluluklarının daha fazla üyesi olması B) Dijital marka topluluklarının üyelerin bir biriyle etkileşim içinde olması C) Dijital marka topluluklarının üyelerin 7/24 birbirleriyle konuşabilmesi D) Dijital marka topluluklarının daha fazla ve daha hızlı yayılım göstermesi E) Dijital marka topluluklarının üyelerinin çevrimiçi olarak iletişim kurabilmesi

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi en yaygın olarak kullanılan gerilla pazarlama türlerinden birisi hangisidir?

A) Flaşmob B) Gerilla pazarlama C) Hatırlı pazarlama D) 360 derece pazarlama E) Metafor pazarlama