Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Marka aşağıdakilerden hangisini ilgilendiren bir kavram değildir?

A) Pazar ve rekabet analizi B) Ürün yada hizmet geliştirme C) Konumlandırma D) Tanıtım E) İç ekonomi

Soru 2:

Marka çağrışımı ve konumlandırması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Çağrışımlar bir temsilci içeremez. B) Belirli bir markanın farklı ürün kategorisi ile bağlantısıdır. C) Üreticinin zihninde markanın ne anlama gelmesini istediği ile ilgilidir D) Tüketicilerin satın alma sürecinde ürün ya da hizmetlere ilişkin zihninde oluşan seçenekler kümesidir. E) Üreticilere ve diğer rakip firmalara bir anlam ifade etmelidir.

Soru 3:

'Müşteri ile marka arasındaki bağlılıktır. Bir çeşit alışkanlıktan kaynaklanır. Tüketicinin bir markayı her durumda satın alma eğilimidir.' Yapılan bu tanım marka ile ilgili hangi özelliği anlatmaktadır?

A) marka yönetimi B) marka vaadi C) marka sadakati D) marka garantisi E) marka bağımlılığı

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi “sadakat yaratma” konusunda anahtar kabul edebilecek ilkelerden biridir?

A) İnsan ve nesne ile iş yapmak B) Değer ve güvence vermek C) Aynı kalabilmek D) Aynı anda farklı konulara yoğunlaşmak E) Bölünmüş bağlılık

Soru 5:

Türkçe'de deneyim yerine kullanabileck bir diğer kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Pratik B) Görgü C) Tecrübe D) Eylem E) Dürtü

Soru 6:

Aşağıdaki terimlerden hangisi yeni tür bir pazarda, yeni tür rekabet koşullarında, yeni tür bir teknoloji deneyimiyle teşkil olmuş, yeni bir tüketici tipini işaret eder?

A) Customer B) Consumer C) Producer D) Manager E) Prosumer

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın geçirdiği evrimsel süreçte yeni pazarlama anlayışını yansıtan bir pazarlama şeklidir?

A) Ürün merkezli pazarlama B) İşlemsel pazarlama C) Üret ve sat pazarlaması D) Kitlesel pazarlama E) Müşteriye göre uyarlanmış pazarlama

Soru 8:

Hangi seçenekte adları yer alan isim ya da isimle markaların birer duyu olduğunu ifade etmişlerdir?

A) Pine ve Gilmore B) Cunningham ve Gunde C) Holbrook ve Hirschman D) Altunışık ve Çallı E) Schmitt

Soru 9:

Modern dönemde birilerine olan farklılıklarımızı ortaya koymak için olan ve bugün ise belki daha çok onlarla ortak yanlarımızı ortaya koymaya çalışan nedir?

A) Üretim B) Mal satımı C) Mal alımı D) Para E) Tüketim

Soru 10:

"Bir marka kendisinin kimler tarafından kullanıldığına dair ipuçlarını bünyesinde barındırmaktadır." Bu açıklama, Kotler'e göre markanın içerdiği anlamlardan hangisine aittir?

A) Nitelik B) Fayda C) Kişilik D) Kullanıcı E) Kültür

Soru 11:

''Bir markaya tüketici zihninde geçerli bir anlam, uygun bir duygusal konum yaratabilmek amacıyla markayı insana ilişkin nitelikler eklemek, onu insan gibi düşünmek anlamında kullanılan kavrama verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Marka kişiliği B) Marka farkındalığı C) Marka genişlemesi D) Marka kimliği E) Marka

Soru 12:

Pazarlamanın tarihsel süreç içerisindeki üçüncü dönemiyle ilgili verilen bilgilerden hangisi doğrudur?

A) 1925'lere kadarki dönemi ifade eder. B) "Ne üretirsem onu satarım" anlayışı hakimdir. C) 1950'lerden 1980'lere kadar olan dönemi ifade eder. D) Bu anlayışta rekabetten söz edilemez. E) Bu döneme, “tüketiciye, tüketiciyle birlikte satış dönemi” denilmektedir.

Soru 13:

Marka stratejisinin ikinci adımı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Marka vaadi B) Marka kimliği C) Marka farkındalığı D) Marka yönetimi E) İçgörü

Soru 14:

Spor markaları ile ilgili yapılan bir ankette, katılımcılara "Aklınıza ilk gelen spor giyim markası nedir?" sorusu sorulmuştur. 100 katılımcının tamamı bu soruya yanıt olarak, NIKE markasını vermiştir. Katılımcıların çoğunluğu ikinci sırada Adidas, üçüncüsü ise Kinetiks markasını hatırlamışlardır. Yukarıdaki örnek olayda, marka farkındalığı düzeyi ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

A) Marka imajı B) Hatırlama C) Hatırlanan ilk marka olma D) Marka baskınlığı E) Marka fikri

Soru 15:

Hangi seçenekte tam bağlılığı gösteren bir marka sadakati derecesi ifadesi yer almaktadır?

A) AAAA B) LYTY C) ABABA D) ABBA E) ABCD

Soru 16:

Günümüz pazar şartları ile ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğrudur?

A) Üretici bugün açıkça “hesap soran talepkâr bir üretici” durumundadır. B) “Farklı olmak”, “farklılaşmak” pazarlama alanında markalar için bir tercihtir. C) Yaşanan ekonomik krizler büyük markaları olumsuz etkilemezler. D) Güven rekabetle kazanılır. E) Tüketici üretim sürecinde markanın bir parçası olmayı beklemektedir.

Soru 17:

Hangi seçenekte Schmitt'in kitabında açıkladığı ''deneyim sağlayıcı'' olarak, harekete geçme vakalarına ilişkin örnekler yer yer almaktadır?

A) Gillette’in Mach3, Milk Mustache kampanyası ve Martha Stewart Living, B) Harley-Davidson ve Tommy Hilfiger. C) Nokia cep telefonları, Procter & Gamble’ın Tide Mountain Fresh deterjanı. D) Hallmark, Campbell’s Soup ve Asya, Avrupa ve ABD’deki Häagen Dazs Caféleri. E) Apple Computer’ın toparlanması, Genesis Elder-Care ve Siemens.

Soru 18:

Çevremizi kuşatan “markaların” pek çoğu bu kategoridedir. Olsalar da olur olmasalar da. Alternatifleri çoktur, belirgin özellikleri pek yoktur. Alternatifler içinden kendi kendinizi “bir nedenle” ikna ederek markayı seçersiniz, mutlu olursunuz. Söz konusu markanın alternatifinin seçilmesi de mutlu eder. Yıkarıda maddeler halinde açıklanan tatmarka kategorisi hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Ekşi elma tadındaki markalar B) Kayısı tadındaki markalar C) Muz tadındaki markalar D) Çikolata tadındaki markalar E) Şeker tadındaki markalar.

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi logo değerlendirme kılavuzundan yer alan ilkelerden biri değildir ?

A) Bir logo, kesinlikle uzun ömürlü olmamalıdır. B) İdeal bir logonun medya araçları üzerinde kullanılabilir olması gerekir. C) Logonun mutlaka markanın karakterini taşıması, onunla uyumlu olması gerekir. D) Logoda işlev formdan önemlidir. E) Bir logo, zamanı yansıtmalı ve bunun için tasarlandığını düşündürmelidir.

Soru 20:

Bir yaşam deneyimini gerçekleştirmek için yapılan, tüketicinin içinde olduğu, katıldığı ve edindiği, tükettiği bir olay ya da olaylar zincirine ne ad verilir?

A) Deneyimsel tüketim B) Kurumsal davranış C) Kurumsal iletişim D) Marka tanınırlığı E) Marka tercihi