Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları Çıkmış Sorular, Online Deneme Sınavları, Çalışma, Dersler, Sınava Hazırlanma, vize, final

Soru 1:

Duyusal pazarlama üzerine yazdığı öncü kitabı “Duyular ve Marka”’da beş duyuyla marka yaratımı konusunu ele alana yazar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Martin King B) Martin Gerbner C) Martin Gross D) Martin Lindstrom E) Martin Morgan

Soru 2:

Yaratıcı Reklamcılık kitabının yazarı L.Whittier'in, “ideal bir ____, marka mesajının hedef kitle tarafından algılanmasına yardımcı olması amacıyla ürün ya da servisin vaadini ve değerini mutlaka ortaya koymalıdır.” Tanımında alt çizgi(____) ile gösterilen yerde bulunmas gerekn kavram hangi seçenekter yer almaktadır?

A) Logo B) Marka Adı C) Logo Rengi D) Slogan E) Reklam

Soru 3:

Ürün ya da hizmet hakkında tüketici daha ürünle tanışmadan onlara ipucu veren marka türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Fikir verici marka B) Jenerik marka C) Sıradan ve nedensiz seçilmiş marka D) Tanımlayıcı marka E) Uydurulmuş marka

Soru 4:

“İletişimde aşinalık kayıtsızlık doğurur. Renksiz bir gerçek kimsenin dikkatini çekmez. Heyecanlı bir yalan ise, mutlaka dikkat çekecektir. İyi ve dürüst insanların anlaması gereken budur. Aktarmaya çalıştıkları heyecanlı ve özgün değilse, yapılan iş ölü doğar. Etkili yaratıcılığın temelinde şu vardır: İnsanın kendi doğasının dışa vurumu; hangi istekleri onu harekete geçirir, hangi içgüdüleri onu yönlendirir... Kaldı ki, insan kendisini gerçekten motive eden şeyleri çoğu zaman ifade edemiyor. Her şeyi estetik hale getirmelisiniz. Gerçekten kült olmanın yolu ise bu bakış açısından geçer.” Estetiğe ait bu sözler hangi ünlü reklamcıya aittir?

A) Ali Taran B) Serdar Erener C) Leo Burnett D) Bill Bernbach E) David Ogilvy

Soru 5:

''Markanın sahibinin denetimi altında birçok işletme tarafından, o işletmelerin ürünlerinin ortak özelliklerini, üretim biçimlerini, coğrafi kaynaklarını ve özellikle kalitelerini garanti etmeye yarayan işaretler olarak ifade edilmesini gösteren marka türüne verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Bireysel markalar B) Garanti markaları C) Alelade marka D) Tanınmış marka E) Ulusal marka

Soru 6:

Üst orta segmente hitap eden markalar, hangi seçenekte yer alan tat marka kategorisini temsil eder?

A) İlaç tadındaki markalar B) Acı biber tadındaki markalar C) Çikolata tadındaki markalar D) Muz tadındaki markalar E) Kayısı tadındaki markalar

Soru 7:

Haz Beklentisi. Markanın Pazarda. Bulunma Süresi. Algılanan Önem. Tavsiye Unsuru. Hangi seçenekte marka sadakatini belirleyen faktörlere ait numaraların tümü yer almaktadır?

A) I, II, III B) I, III, IV C) II, III, IV D) I, II, IV E) Sadece III

Soru 8:

Ait olduğu markanın konumunu belirleyen, çoğunlukla net olarak bir vaat ortaya koyan, reklamın konseptini özetleyen yapılar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Logo B) Ambalaj C) Slogan D) Marka adı E) Marka tipi

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlamada ve marka iletişimi konusunda sürekli yeni arayışları zorunlu kılanlardan biri değildir?

A) Rekabetin hızlanması B) Ekonomik durgunluklar C) Televizyon dizileri D) Yeni medya araçlarının ortaya çıkması E) Tüketicilerin kontrolü ele geçirmesi

Soru 10:

Kült markalarla ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğrudur?

A) Markalaşma evriminin ilk aşamalarında yer alırlar B) İçinde bulundukları zaman dilimine göre değişime uğramazlar. C) Müşteriye ihtiyaçlarını satar. D) Diğer bir ismi efsane markalardır. E) Marka hikâyelerinin önemli bir fonksiyonu yoktur.

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşmasıdır?

A) Ürün markaları B) Şemsiye markalar C) Kategori markaları D) Ürün hattı markaları E) Marka + üretici adının kullanımı

Soru 12:

Marka sadakatinde AAAA derecesi ne anlama gelmektedir?

A) Kararsız sadakat B) Tam bağlılık C) Tesadüfi marka sadakati D) Bölünmüş bağlılık E) Esnek sadakat

Soru 13:

Potansiyel tüketicilerin rakiplerle karşılaştırarak bir markada karar kılması durumu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka kişiselleştirme B) Marka farkındalığı C) Marka bağlılığı D) Marka aşinalığı E) Marka tercihi

Soru 14:

Müşteriler için bir değer yaratma “sadakat yaratma” nın hangi ilkesidir?

A) ilişki yönetimi B) farklılaşma C) değer ve güvence verme D) odaklanma E) etkin iletişim sağlama

Soru 15:

''Tüm değerlerini özümsememiş olsa bile bir tüketicinin markayı bir şekilde tanıması durumu''na verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Marka bağlılığı B) Marka tanınırlığı C) Marka aşinalığı D) Marka tercihi E) Ürün farklılaştırma

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi tasarım içinde vurgulanmak istenen mesaja göre görsel unsurların ölçülenmesi anlamına gelmektedir?

A) Markalaştırma B) Marka söylemi C) Görsel hiyerarşi D) Grafik iletişim E) Grafik tasarım

Soru 17:

Sadece pazar günleri brunch’a özgü yöresel patlıcan reçeli tatlısı sunumu aşağıdakilerden hangisine örnektir?

A) İzlenimlerin pozitif işaretlerle uyumunun sağlanması. B) Negatif işaretlerin ortadan kaldırılması. C) Hatırlanabilirlilik içerisinde özümsenmesi. D) Beş duyunun birbirine bütünleştirilmesi. E) Fonksiyonel fayda sağlanması.

Soru 18:

Amerikalı fast food perakende zinciri Domino’s ise, 2011 Temmuz ayı boyunca New York şehrindeki Times Square’de kiraladığı açık hava reklam panosundan Twitter’da kendisi hakkında yapılan iyi ve kötü müşteri yorumlarını canlı olarak yayınlamış olması aşağıdaki hangi ilkeyle açıklanamaz?

A) İnsanlar ticari mesajdan bıkmış olmaları. B) İnsancıl bir marka olmayı tercih etmediklerinden C) Sosyal medyanın getirdiği şeffaflık D) Markaların şeffaflığı kabul etmesi E) İnsanları reklam bombardımanından bıkmış olmaları.

Soru 19:

İndirimli fiyatlarla satışa sunulan, birkaç ürünün bir arada satışa sunulduğu ambalaj türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Aile boyu ambalaj B) Ambalaj içi promosyon C) Çoklu ambalaj D) Ekonomik ambalaj E) Flaş ambalaj

Soru 20:

Duyu organları aracılığıyla dışarıdan, duygular yoluyla içeriden elde edilen bilgilere verilen ad aşağıdakilerin hangisidir?

A) Davranış B) Deneyim C) Fikir D) Konumlandırma E) Sürdürülebilir pazarlama