Final Sınavı - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Postmodern markalama anlayışı ile geçmişle bağı kopartmamak, geçmiş ile geleceği birlikte deneyimleme arzusu açısından örtüşen markalama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gerilla Markalama B) Provakatör Markalama C) Radikal Markalama D) Retro Markalama E) 360 Derece Markalama

Soru 2:

"Pırlanta aşktır" sloganıyla tanıtım yapan bir marka aşağıdaki markalama türlerinden hangisini kullanmaktadır?

A) Gençlik markalaması B) Metafor markalama C) Gerilla markalama D) 360 derece markalama E) Retro markalama

Soru 3:

Topluluk üyelerinin gerçek kimliklerini göstermedikleri, sanal olma özellikleri en yüksek olan topluluk türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bilgi Paylaşımı Toplulukları B) İlişki Toplulukları C) İlişki Bazlı Toplulukları D) Tartışma Toplulukları E) Fantezi Toplulukları

Soru 4:

Alşağıdakilerden hangisi bireysel farklılıkları anlamada nörobilimin verileri sınıflandırmada sağladığı avantajlardan biridir?

A) farklı bilgi parçaları ya da farklı olası sonuçları tüketici üzerinde uygular B) iletişim stratejisinin etkililiğini ölçer C) beklenti ve deneyim ile ilişkili beyin bölgeleri arasındaki benzerlikleri tanımlar D) farklı istekleri olan tüketicilerin belirlenmesini sağlar E) farklı bireylerin aynı ürün üzerindeki tepkilerini ölçer

Soru 5:

Markalar, sosyal marka değerlerini ilişkisel pazarlama ve marka toplulukları ile yükseltmeye çalışmaktadırlar. Bu süreçte, markaların markanın sosyal marka değerini yükseltmek için uyguladığı en önemli stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Fiyatlarda indirime gitmek B) Çeşitli etkinlikler düzenlemek C) Her gurup için özel içerikler üretilmesi D) Çeşitli reklam kampanyaları düzenlemek E) Ürün yelpazesini çeşitlendirmek

Soru 6:

"Aklımıza takılan her şey, nereden geldiği belli olmayan birkaç kelime bile, dünyaya dair algımızı ve inançlarımızı etkileyebilir. Zihinde bir markaya bir kişiye ilişkin tüm inançlar, toplanır unutmayın" ifadesi ile satış ve markalamanın nörobilim açısından etkili yollarından hangisi vurgulanmaktadır?

A) Beyinde her şey zıddıyla vardır. B) Etki bütünseldir, bu nedenle zihinde hale etkisi yaratın. C) Şartlara bağlı olmanın kıymetini yaşayın. D) Beyin, kültürel farklılıklara dikkat eder. E) Klişeler işe yarar.

Soru 7:

Aşağıdaki kuramcılardan hangileri bütünsel bir deneyim yaratabilmek amacıyla kalbe seslenen markalar geliştirmenin, bir gündelik yaşam pratiği haline gelmesinin, onları sürekli gözlemlenmesinin önemli olduğunu belirtmektedir?

A) Holbrook ve Hirschman B) Pine ve Gilmore C) Cunningham ve Kunde D) Schmitt ve Wernick E) Lindstrom ve Weinberger

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi eski beyni harekete geçiren etkenlerden biri değildir ?

A) Somutluk B) Duygulanım C) Benmerkezcilik D) Görselleştirme E) Özdeşlik

Soru 9:

Bir reklamın hatırlanması için ihtiyaç duyulan unsurlardan hangisi, yüklü medya bütçeniz olduğu takdirde har vurup harman savurabileceğiniz para anlamına gelmektedir?

A) Görselleştirme B) Başlamak ve sonlandırmak C) Karşıtlık D) Yüksek frekanslı gösterim E) Duygusal etkileşimli kreatif

Soru 10:

Hangisi Barnet’e göre gençler üzerinde markalama yaparken dikkat edilicek konulardan birisi değildir?

A) Gençlere yönelik markalama yapıyorsanız, tek yönlü olmaktan vazgeçin. B) Gençler içerik oluşturucusu olmak istiyorlar. Bırakın oluştursunlar. C) Sadece ürün, hizmet hakkında değil, marka, şirket hakkında da bilmek istiyorlar. D) Çoğu zaman analitikler. Benchmark ya da objektif puanlama sitelerine önem veriyorlar. E) Genç tüketiciler çevrimiçi alanlarına izinsiz giren reklamlara sessiz kalıyorlar.

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi nörobilimin alt branşlarından biri değildir?

A) Davranışsal B) Kognitif C) Moleküler D) Fizyolojik E) Klinik

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisinde Carol Pearson'un "Düzenleyici" olarak bahsettiği arketipin açıklaması doğru olarak verilmiştir?

A) Bu arketip sanatçı kişiliklerin sınırsız hayal gücünü temel alan, sürekliyenilik ve icatlar peşinde koşan markalar için ideal bir kişiliktir. B) Bu arketipteki birey ya da markalar insanlara yardımcı olmak, desteklemek, düzeltici olmak gibi özellikler taşır. C) Bu arketip temelinde güç, iktidar ve kontrol yatmaktadır. Karmaşıkdurumları çözen, sorunların üstesinden gelen güvenilir bir kişiliği yansıtır. D) Değişim ve pratik uygulamaları kısa yoldan elde etmeyi, neredeysemucizevî sonuçlara ulaşmayı vaat eder ve tüketicileri bu hayalle besler. E) Müşterilerine bilimsel açıdan yaklaşan ve farklı seçeneklerde çözümler sunan, onları bilgi ve görüş açısından geliştiren ve belirli bir uzmanlık sahibi olan markalar bu arketipe girerler.

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi nöromarkalama ölçüm tekniklerinden olan Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI)' nin özelliklerinden biri değildir?

A) Beynin belli bölgelerini aktif haldeyken görüntülemeyi amaçlar. B) Çekim sırasında hastaya örneğin görsel uyaran (değişik duygu ifadeleri yansıtan yüz fotoğrafları gösterilerek) ya da işitsel uyaran (farklı sesleri ayırt etmesi istenerek) verilir. C) Beynin serebral korteks adlı dış bölgesinde yer alan nöronların oluşturduğu çok düşük voltajdaki elektriksel aktiviteyi algılar. D) Uzaysal çözünürlüğe dayalı beyin görüntülemenin tercih edildiği zamanlarda kullanılan bir yöntemdir. E) Temel olarak beyindeki kanda yer alan oksijen yoğunluğunu ölçen bir sistemdir.

Soru 14:

Nöromarkalama temelde insanın hangi duygusunu hedefler?

A) Bilinç B) Bilinçaltı C) Kalp D) Hatırlama E) Görme

Soru 15:

360 derece pazarlama ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Pazarlamada toplulukları konuşturmaya yöneltecek kanaat önderlerini ortaya çıkarmayı hedefler B) Yönetim fonksiyonlarını diğer işletme fonksiyonlarına entegre eden bir sistem içinde düşünmeyi önerir C) Hangi ortamda olursa olsun, markanın değerlerini yayacak marka gönüllülerinin profesyonel olarak yetiştirilmesi fikrine dayanır D) Bir takım taktiksel uygulamaları içerir E) internet üzerinden yapılan bilgilendirici çalışmaları içerir

Soru 16:

Hangisi ilişki temelli markaların temel prensiplerinden biri değildir?

A) Paylaşılan ortak duygular vardır. B) Birey, yalnızca bu topluluğa üyedir. C) Değişen kabileleri barındırır." D) Bağlantı değerlerini öne çıkaran etkinlikler vardır. E) Değişen küçük ölçekli kabilelerden oluşur.

Soru 17:

Özellikle haber sağlayan siteler gibi web sitesine her yeni eklenen içeriğin kolaylıkla takip edilmesini sağlayan bazı site ve dosya formatları ile çalışan web sayfası doküman takip sistemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) podcast B) widgets C) blog D) hosting E) rss

Soru 18:

Ürün ya da hizmet memnuniyetinin yayılımının hızlanması için araçlar geliştirmeye yönelik yapılan pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) referanslı pazarlama B) evangelist pazarlama C) topluluk pazarlama D) dava destekli pazarlama E) köken pazarlama

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi gerilla markalamanın özelliklerinden değildir?

A) Esneklik B) Enerjiklik C) Yaratıcılık D) Pasiflik E) Yenilikçilik

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi, Cova ve Cova, kabile üyelerinin dört rolde kendisini ilişkide ve deneyimde gösterdiği rollerden biridir?

A) Formal olmayan gösterilerde katılımcı olarak bulunurlar. B) İlişkisel olmak, tüketim kabilesine ait deneyimler yaşatabilmekle mümkün olur. C) Uygulanan bir ilişkisel markalama unsuru, hedef kitlesindeki her bireye ulaşacak kadar idealist, sokaktaki insanı etkileyecek deneyimler yaratacak kadar sabırlı ve kararlı olmalıdır. D) Mutlaka ilgi çekici, bağlayıcı bir içerik söz konusu olmalıdır. E) Herhangi bir ilişkisel markalama etkinliği, tüketici nezdinde anlamlı bir fayda sağlamalıdır.