Final Sınavı - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi ürün geliştirme süreci içinde yapılan çalışmalardan biri değildi r?

A) Belirlenmiş pazarı cezp etmesi için bir ürün yaratma B) Markaya dair sözcüklerin ve görüntülerin oluşturulması C) Ürünü modifiye etme ve geliştirme D) Ürünü üretim için hazır olana kadar test etme E) Toplu olarak bir pazar fırsatını belirleme

Soru 2:

Tüketicinin bir ürünü, doğru özellikler, imaj ve kalitenin doğru fiyatta sunulduğunu algılamasının sonucu olarak bilinçli veya bilinçsiz verdiği karar olarak tanımlanabilecek kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka aşinalığı B) Marka bağlılığı C) Marka genişlemesi D) Marka kişileştirme E) Marka tercihi

Soru 3:

Bilişsel süreçlerin ölçümünü yapmada beyindeki elektriksel aktiviteden yararlanan teknik aşağıdakilerden hangisidir?

A) PET B) fMRI C) F.A.C.S. D) EPR E) EEG

Soru 4:

Geçmişteki marka olay ya da moda olmuş olayların yeniden canlandırılması şeklinde nostalji referanslı pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) radikal pazarlama B) nostalji pazarlama C) retro pazarlama D) klasik pazarlama E) provakatör pazarlama

Soru 5:

Journal of New Communications Research’de yayınlanan tüketiciler ve bunların sosyal medya davranışlarına ilişkin araştırma sonuçlarından elde edilen verilere göre “Sosyal medya sitelerinde en çok vakit geçirenler”’ hangi ülkeden bağlantı kuran kullanıcılardır.

A) ABD B) Avustralya C) Hollanda D) Çin E) Rusya

Soru 6:

Bilişsel süreçlerin en doğrudan ölçümünü sağlayan EEG yöntemini geliştiren hekim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Steve Rivkin B) Paul Ekman C) John Fleming D) Hans Berger E) Herbert Krugman

Soru 7:

Nöromarkalama kavramı, ilk olarak 1990 yılının ikinci yarısında aşağıdakilerden hangisinin işlevsel manyetik rezonans cihazını (fMRI) pazarlama araştırmalarında kullandığını duyurmasıyla gündeme gelmiştir?

A) Louis Émile Javal B) Paul Ekman C) David Eagleman D) Thom Noble E) Gerry Zaltman

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisinin muhakeme, karar verme, strateji belirleme ve planlama gibi işlevleri bulunur?

A) Serebral korteks B) Limbik sistem C) Prefrontal korteks D) Frontal korteks E) Orbital ön lob

Soru 9:

Hayal kırıklığı Kafa karışıklığı Aşağılama Sapkınlık İğrenme Yukarıda belirtilenlerden hangisi F.A.C.S. yazılımı ile tespit edilebilen temel duygulardan biri değildir?

A) I B) II C) III D) IV E) V

Soru 10:

Aşağıdaki markalardan hangisi dünyada nostalji unsurunu en iyi kullanan markalardan biri olarak kabul edilir?

A) Jaguar B) Harley-Davidson C) Converse D) Nike E) Nestle

Soru 11:

Grubun ilgi alanının markaların doğrudan faaliyet gösterdiği alanla örtüşmesi durumunda, topluluğun “pazar”a dönüştüğü sanal topluluk türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bilgi paylaşımı toplulukları B) Fantezi topluluklar C) Tartışma toplulukları D) İçerik temelli topluluklar E) İlişki toplulukları

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi 360 derece markalamanın niteliklerinden biri değildir?

A) Temasa dayalıdır. B) Tüketici ve marka için kör nokta bırakmaz. C) Alışveriş sürecini tam deneyimli bir ortama dönüştürür. D) Toplam kalite anlayışına dayanır. E) Satış odaklıdır.

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi hizmetkar marka olabilmek için yapılması gereken özelliklerden biridir?

A) müşterileri yakından takibe almak B) hizmet dışı sorumluluklardan kaçınmak C) müşterilere kesintisiz hizmet vermek D) müşterileri daha çok tüketime yöneltecek stratejiler uygulamak E) kampanyalar düzenlemek

Soru 14:

Geleneksel markalama aşağıdakilerden hangisine daha fazla odaklanır?

A) Müşteri memnuniyeti B) Müşteri eğilimleri C) Satış D) Müşteri tercihleri E) Müşteri istekleri

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi beyin görüntüleme teknolojisi, beyindeki elektriksel aktiviteyi ölçen bir yöntemdir?

A) Bilinçaltı Algılama B) Nöropazarlama C) Nöropazarlama Araştırmacısı D) Elektroensefalografi E) Nöropazarlama İçgörüleri

Soru 16:

Viral markalamanın karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sosyal Medya Pazarlaması B) Çevrimiçi Pazarlama C) Dijital Pazarlama D) Ağızdan Ağıza Pazarlama E) Firmadan Müşteriye Pazarlama

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi, tüketim tercihleri ve tüketim etkinlikleri konusunda, marka topluluklarının, tüketiciler üzerindeki tüketim olgusuna etkilerinden birisi değildir?

A) Tüketicinin ürünlerden ve markalardan haberdar olmasını sağlar B) Tüketicinin ürün ve markaya kısa süreli iğlisini sağlar ve onu satın almaya yöneltir C) Tüketicinin ürün hakkında inanç ve bilgilerini etkiler D) Markanın konumunu netleştirir, sürekliliğini sağlar, tutarlılığını artırır E) Markanın işlevselliğini güçlendirir, duygusal faydasını pekiştirir

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin yaşadığı deneyimlere, bilinç altlarına, algı ve tutumlarına daha fazla odaklanır?

A) Gerilla markalama B) Geleneksel markalama C) Gençlik markalama D) Retro markalama E) Metafor markalama

Soru 19:

Metaforlar, iki fikir ya da kavramı ifade eder. Bu iki kavram aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) Gösteren - Gösterilen B) Anlam oluşturucu - İlişki kurucu C) Söylem oluşturucu - Anlam kurucu D) Marka gösteren - Marka algılayan E) Sembol oluşturan - Anlam yaratan

Soru 20:

Ağ etkilerinin daha çok insanın kullanabilmesi için programlarla geliştirdiği, etkileşimin yüksek olduğu, kullanıcının aynı zamanda içerik oluşturucu olduğu sistem aşağıdakilerden hangisidir?

A) Web 1.0 B) Web 1.4 C) Web 2.0 D) Web 2.4 E) Web 3.0