Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Yanıt Açıklaması: Sorunun cevabı ''tatmin''dir. İlgili sayfayı gözden geçirerek diğer şıklardaki kavramların tanımına ulaşabilirsiniz.

Yanıt Açıklaması: Marka ismi, logosu, ambalajı, stili ve benzeri ögeleri kategori ihtiyacı ile bağdaştırmaya marka farkındalığı denir.

Yanıt Açıklaması: İlk 4 şık marka yaratım stratejilerindendir. Marka yaratım süreci ise  pazar ve rakabet analizi, segmentasyon,konumlandırma, ürün geliştirme, tanıtım, dağıtım, promosyon, işbirlikleri, başarı ölçütleri, genişleme politikaları, arkadaşlık kuralı, jenerik kuralı olarak sıralanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ekşi elma tadındaki markalar damağımızda ekşi bir tat bırakmakla birlikte sağlığımız için faydalı gördüğümüz markalardır. Pek bayılmasak da bu markalar kesemize uygun çözümlerle maddi manevi ihtiyaçlarımızı karşılar. Her türlü ucuzluk mağazaları, giyim, gıda ve mobilya konusunda uygun fiyatlı ürün sunan mağazalar bu kategorinin temsilcileridir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Basitlik en zor ulaşılası özelliktir. Logonuz basit olmalı. Bu nedenle gereksiz olduğunu düşündüğünüz hiçbir unsuru logoda kullanmayın.

Yanıt Açıklaması: Ambalaj türleri ile ilgili bazı kavramları kısaca tanımlanmıştır. • Ekonomik ambalaj: Ürün satış formasyonuyla ilgili olan ve her türlü tüketici gereksinimine her türlü fiyatta karşılık vermek için düşünülmüş olan ve bu nedenle ürün satışlarını artırmak için aynı orandaki ürünlerin farklı bir ambalajla düşük fiyattan satıldığı paket. • Çoklu ambalaj: İndirimli fiyatlarla satışa sunulan, birkaç ürünün bir arada satışa sunulduğu ambalaj türü. • Aile boyu ambalaj: Aile ambalajlama kavramı çerçevesinde büyük boy ürünlerin daha uygun fiyata satışa sunulması. • Flaş ambalaj: Bonus ürün, fiyat indirimi gibi unsurların ya da dikkat çekici bir pazarlama mesajının ürün ambalajı üzerine basıldığı paket biçimi. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Tutku (Passion): Sıcak duyguların, emsallerinden farklılaşmanın temsilcisi olup ilişkiyi romantizme, fiziksel çekiciliğe ve heyecana sürükleyen duyguları yansıtır

Yanıt Açıklaması: Deneysel pazarlama etkinliklerinde kullanılan unsurlar; algılama, hissetme, düşünme, harekete geçme ve ilişki kurma olmak üzere beş tanedir. Bağlanma bu unsurlardan biri değildir. Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Marka dikkat çekici olmalıdır. Net olmalıdır. O estetik, sadece ona ait olmalıdır.Onu sevenler ve sevmeyenler olmalıdır. Bu, markanın “tartışmalı ama karakter sahibi” olduğunu gösterir. Bir tüketici “hika^ye ve vaatlerinden” örnekler verirler- se, artık markanın sunduğu “duygusal fayda”, “fonksiyonel ve rasyonel fayda”sının ötesindedir. İkonlaşan marka, “kültürel iletişim değeri olan bir mesaja” durumuna ulaşmıştır. Markalaşmanın ileri evresinde bulunan markalar, arzuların dışavurumu olmalıdır. Buarzuları ifade eden toplumsal efsaneleri ve ustaca kurgulanmış vaatleri yoluyla, bizi çevreleyen hayatın gerçekliğinden kaçış imka^nları sunmaya başlar; hayal dünyamızda “sığınak evrenler” yaratmamıza yardımcı olurlar. Arzu gerçek bir estetik ifadesidir. Süreç içinde markanın kendisi bir efsane halini alır. Bir rüya a^lemidir. O¨zel bir an- lamsallıktır. Herhangi bir kategorinin markası olmaktan çok daha şeyi temsil eden fikir ve değerleri, tek kelimeyle anlatan pratik bir sembol haline gelir. Tüketicinin sahipleneceği, kafasındaki konsepti karşılayacak bir marka estetiğininoluşturulması önemlidir. Bu amaçla artık farkındalık yaratmak ve tüketici beklen- tilerini ürünün fiziksel özellikleri dışında farklı şekilde karşılayabilmek, kendileri- ne sadık bir tüketici kitlesi yaratabilmek için işletmeler ikonlardan yararlanmaya başlamıştır. Bu ikonlar, zamanla marka estetiğinin parçası haline gelir.

Yanıt Açıklaması: Post-it yapışkanlı not kağıtları. Kodak bir kamerra, ve kamera filmi markasıdır. Diğer seçeneklerdeyse elektronik ve bilgisayar markaları yer alır. 1970’li yıllarda ofisler iğneler, ataçlar, raptiyeler ve bantlarla doludur. 1980’de üç ürün ile ticari olarak piyasaya sürülen Post-it® notlar ile 3M, insanların hatırlama, hatırlatma, iletişim ve organizasyon şeklini değiştirir ve Post-it® Notlar vazgeçilmez bir organizasyon ereci haline gelir. Post-it® Not, günümüzde Avrupa ve Amerika’da hemen hemen tüm ofislerde kullanılan, en popüler ve en çok satan ofis ürünü haline gelmiştir. Aynı zamanda ikon ve kendisine ait bir estetiğe sahip eşsiz bir markadır.

Yanıt Açıklaması: Deneyimsel markalamanın amacı, müşterilerin algılamasını, hissetmesini, düşünmesini, eyleme geçmesini ve şirketinizle ve markalarınızla özdeşleşmesini sağlamaktır. Deneyimsel markalamanın amacı, müşterilerin algılamasını, hissetmesini, düşünmesini, eyleme geçmesini ve şirketinizle ve markalarınızla özdeşleşmesini sağlamaktır. Deneyimsel markalama çerçevesinde yönetilmesi gereken farklı deneyim unsurları vardır: Bunlar; duyusal deneyimler, düşünsel deneyimler, duygusal deneyimler, davranışsal deneyimler ve ilişkisel deneyimlerdir.vardır: Bunlar; duyusal deneyimler, düşünsel deneyimler, duygusal deneyimler, davranışsal deneyimler ve ilişkisel deneyimlerdir.

Yanıt Açıklaması: Marka dikkat çekici olmalıdır. Net olmalıdır. O estetik, sadece ona ait olmalıdır. Onu sevenler ve sevmeyenler olmalıdır. Bu, markanın “tartışmalı ama karakter sahibi” olduğunu gösterir. Bir tüketici “hikâye ve vaatlerinden” örnekler verirlerse, artık markanın sunduğu “duygusal fayda”, “fonksiyonel ve rasyonel fayda”sının ötesindedir. İkonlaşan marka, “kültürel iletişim değeri olan bir mesaja” durumuna ulaşmıştır.

Yanıt Açıklaması: Hedonizm, hayattaki tek iyi şeyin “zevk” olduğunu, tüketiciler açısından da tüketim sadece somut fayda sağlamak için değil, ürün ve hizmetlerin yaratmış olduğu düş ve fantezi güçlerine yoğunlaşıp bir zevki tatmin edebilmek, hazsal fayda sağlamak, rahatlamak ve dikkatlerini dağıtmak için yapmak, gerektiğinde bunları sosyal medyada paylaşmaktır.

Yanıt Açıklaması: “Maruf marka”nın anlamı Normal bir markanın belirli bir çevre ve bölge içinde tanınmasıdır. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Deneyimin ana temasının oluşturulmasında en önemli etkenlerden biri olan hatırlanabilirlilik ilkesi, deneyimlerin kalıcılığını sağlamaktadır. İşletme kendine özgü ürünler satışa koyarak, kendi farklılığını ortaya koyarak hatırlanabilirliğini sürdürür. İşletme deneyim yaratmada başarı sağlamak için hatırlanabilirliğini korumalıdır. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Üretim mekanizmalarında uzun süreler metayı ürüne dönüştürmek bir ekonomik gelişim olarak değerlendirilir. Ardından ürünün imaja dönüştürülmesi çabaları, daha fazla ekonomik değer yaratılma süreci, markalamanın salt imajlar etrafında yapılması yerini günümüzde değer yaratımı odaklı bir markalama etkinliğine bıraktı. Birçok marka, değer ötesinde deneyim yaratma çabasında var olurken deneyimlerin hâkim olduğu bir ekonomi, deneyim ekonomisi yükselmektedir. Deneyim ekonomisi inşa edebilmek için kültürü tüketim odaklı ya da süreci tüketim kültürü denilen bir kavramla ele almak gerekir. Bugün bu doğrultuda üretim ile tüketimin yer değiştirdiğini, önemin tüketime doğru kaydığını görüyoruz. Böyle olunca da, tüketim kültürü deneyim ekonomisine giden süreçteki en önemli adım olarak yer almaktadır. Doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Ürünün imaja dönüştürülmesi çabaları, daha fazla ekonomik değer yaratılma süreci, markalamanın salt imajlar etrafında yapılması yerini günümüzde değer yaratımı odaklı bir markalama etkinliğine bırakmıştır? Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’ye bakıldığında şemsiye markaların son hızla yeni ürün çıkarma yarışında olduğu görülüyor. Şemsiye markalar, bir markanın farklı pazarlarda birkaç markayı desteklemesi şeklinde tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Grafik tasarımın öğelerine baktığımızda ton, doku, renk, biçim, ölçü, çizgi, yön, boşluk (beyaz alan) gibi kavramlarla karşılaşırız. Tasarımda tonlar, görsel imgenin yarım ton reprodüksiyon tekniği ile tramlanmasını ifade eder. Doku, bir yüzey üzerinde tekrarlara dayanan biçimsel bir düzendir. Tasarıma bakanlar üzerinde farklı psikolojik etkileri olan renkler, bir tasarımın taşıyıcı unsurudur. Her tasarımın bir ölçüsü vardır. Bir grafik tasarım ürünü, farklı ölçülerdeki görsel ürünlerin belli bir oranla bir araya getirilmesinden oluşmuştur. Doluluk bunların arasında yoktur. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Konumlandırma: Bir markanın rakiplerinden farklılaştırabilmesi için pazarlama iletişimi yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir alan oluşturulması etkinliğidir. Markanın belirlenen faydaları dâhilinde onu rakiplerine karşı üstün konuma taşıyacak, hedef kitle için anlamlı olan özellik öne çıkarılır, pazarlama iletişimi kanalıyla markaya artı değerler katılır. Konumlandırma ilkesi, günümüz marka yaratma süreçlerinin altın anahtarıdır (Ries ve Trout, 1981: 23). Günümüzün yoğun, etkin, karmaşık iletişim ve tüketim dünyasında tüketiciler tarafından ayırt edilmenizi, hatırlanmanızı, bilinmenizi ve ayrışmanızı sağlamak üzerine geliştirilmiştir.