Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Kelimelere bağlı kalmaktan ziyade değişik şekiller, boyutlar ve renkler kullanarak görüntünün zenginleştirilmesine ne denir?

A) Grafik tasarım B) Grafik iletişim C) Markalaştırma D) Görsel hiyerarşi E) Maruf marka

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi markalama süreci ile ilgili söylenebilir?

A) Markalama ürün ve hizmetlere kimlik kazandırmaya yönelik bir çaba değildir. B) Marka sadece isimden ibarettir, yönetilmesine gerek yoktur. C) Markanın imajının, itibarının, vaatlerinin, stratejilerinin yönetilmesi gereklidir. D) Markalar müşteri memnuniyeti sağlamayı önemsemezler. E) Markalar müşteri sadakati oluşturmak istemezler.

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi deneyimsel markalama ile ilgili doğru bir bilgi değildir?

A) Yeni pazar ortamına bağlı olarak gelişen bir markalaşma inovasyonudur. B) Deneyimsel markalama orijinal olmakla ilgilidir. C) Ürün özellikleri ya da duygusal vaatlerde bulunarak sonuca gitmeyi hedeflemez. D) Deneyimler, bireysel ya da gruba ait olabilir. E) Deneyimsel pazarlama, müşteriye dokunulan tüm noktalarla (consumer touch points) ilgilenir.

Soru 4:

Özel bir tipografiyle hazırlanıp tüm iletişim ortamlarında aynı biçimde kullanılan, markanın imzası olarak anılan, kuruma kimlik kazandırıp markaya değer katan unsur aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ambalaj B) Amblem C) Logo D) Marka E) Slogan

Soru 5:

''Tüketici biftek değil bifteğin kokusunu satın almaktadır.'' Örneği hangi seçenekte yer alan ifade için söylenebilir?

A) Duyusal Pazarlama B) Veri Tabanı(Database) Marketing C) Yeşil Pazarlama D) Etkileşimli Pazarlama E) Değer Temelli Pazarlama

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın hafızada yer etmesi için önem arz eder?

A) Duyusal olması B) Sayısal olması C) Analitik olması D) Kurgusal olması E) Bilimsel olması

Soru 7:

"Tüketicinin belirli bir marka ile ilgili olumlu olumsuz tüm değerlendirmeleri" aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?

A) Marka deneyimi B) Deneyim tasarımı C) Marka duygusu D) Marka pazarlama E) Markalaşma

Soru 8:

Pazarlama karması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Markanın bileşenlerini açıklayan kavramdır. B) Stephen King tarafından yıllar önce geliştirilmiş bir kavramdır. C) Temelde 4 farklı bileşenden oluşmaktadır. D) Tutundurma karması olarak da adlandırılır. E) Pazarlama iletişiminin alt karması pazarlama karmasıdır.

Soru 9:

Müşteri merkezli pazarlama Sanal alemde iş yapmak Markalara sahip olmak Hisset ve buna göre üret pazarlama Yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri yeni pazarlama anlayışı kategorisine girer?

A) Yalnız l B) Yalnız ll C) l, ll ve lll D) lll ve lV E) I, ll, lll ve IV

Soru 10:

Günümüzde markalaşma açısından bakıldığında markanın sunduğu işlevsel ve duygusal faydaların özüne ne ad verilir?

A) Marka seçimi B) Marka vaadi C) Marka tarzı D) Marka gücü E) Marka sevgisi

Soru 11:

Yeni ürün stratejisi neden gereklidir?

A) alternatiflerin azalması B) raf şansının azalması C) dağıtım kanallarıetkinliğini yitirir D) rekabeti azaltır E) hayatta kalmak için

Soru 12:

Pazarlama alanında markalar için hangisi zorunluluktur?

A) Rekabete girmemek B) taklide yatkın olması C) Farklı olmak D) Pazara hükmedememe E) yarattıkları değerleri koruyamama

Soru 13:

“Tüketici güveni+tüketici tatmini+marka ile kurulan bağ” denklemi ile ortaya çıkan sonuç aşağıdaki seçeneklerin hangisinde verilmiştir?

A) Beklenti artışı B) Fırsat maliyeti C) Kendini suçlama D) Seçme paradoksu E) Sürdürülebilir sadakat

Soru 14:

Duygusal markalaşma için tüketiciye “ her an doğru seçimi yaptığını ” hissettirilmesi gerektiği görüşü aşağıdakilerden hangisine aittir?

A) Gobe´ B) Reichheld C) Schwartz D) Lawfer E) Klein

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel markalamanın özelliklerinden biridir?

A) Müşterinin ürünü satın alma sürecinde yaşayacağı deneyime odaklanmaktadır. B) Müşterilerin ekonomik değer geliştirmelerine yardımcı olan yolları keşfetmektedir. C) Tüketicinin beş duyusuna, kalbine ve aklına hitap etmeyi amaçlamaktadır. D) Ürün özellikleri ya da duygusal vaatlerde bulunarak sonuca gitmeyi hedeflemektedir. E) Ürüne ya da hizmete ilişkin tüketicide bütüncül bir marka deneyimi yaratmayı hedeflemektedir.

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi marka ile ilgili doğru bir ifadedir?

A) Marka ürün ve hizmetlere kimlik kazandırmadır. B) Marka müşterinin umduğu bir dizi hizmeti ve kaliteyi içermez. C) Marka bir değere sahip değildir. D) Markanın değeri ürün ve müşteri arasındaki ilişkiden meydana gelmez. E) Marka ilgili ürünü rakiplerden farklı kılmayı amaçlamaz.

Soru 17:

Hangi seçenekte yer alan renk Uzak Doğu toplumlarında ölümü simgeler?

A) Beyaz B) Siyah C) Kırmızı D) Altın Tonları E) Mor

Soru 18:

Hangi seçenekte iştah açıcı özellik sergileyen bir tat marka kategorisi adı yer almaktadır?

A) Çikolata tadındaki markalar B) Ekşi elma tadındaki markalar C) Acı ilaç tadındaki markalar D) Acı kırmızı biber tadındaki markalar E) Muz tadındakimarkalar

Soru 19:

Günümüz tüketicisinin ürün tercihi ile ilgili davranış şekli aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hesap soran tüketici B) Vaadlere inanan tüketici C) Duyduğuna inanan tüketici D) Farklı görüneni tercih eden tüketici E) Kararsız tüketici

Soru 20:

Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşması''na verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Üretici + marka adının kullanımı B) Marka + üretici adının kullanımı C) Şemsiye markalar D) Ürün hattı markaları E) Kategori markaları