Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Tüketicinin her durumda o markayı satın almasına ne denir?

A) Marka sadakati B) Marka seçimi C) Marka bağımlılığı D) Marka zevki E) Marka değeri

Soru 2:

Görsel kültürün egemenliğindeki çağdaş Batı toplumlarında merkez konuma yerleşen olgu aşağıdakilerden hangisidir?

A) ileti B) imge C) yazılı metin D) dil E) sözel metin

Soru 3:

Benzer ürün ya da hizmet kategorisi içerisinde hatırlanan tek marka olma durumu marka farkındalığı düzeylerinden hangisine işaret etmektedir?

A) Hatırlanan ilk marka olma B) Marka baskınlığı C) Marka fikri D) Marka bilgisi E) Tanınırlık

Soru 4:

Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşmasına ne denir?

A) Kategori markaları B) Ürün markaları C) Ürün hattı markaları D) Şemsiye markalar E) Üretici + marka adının kullanımı

Soru 5:

Tüketici davranışı çerçevesinde değerlendirilir. Tüketicinin ürünü kullanması ya da tüketmesi sonucunda elde edilir. Günümüz tüketicisi için anahtar kelimelerden biridir. Bir kimsenin belli bir sürede ya da yaşam boyu sağladığı bilgilerin tümünü karşılar. Anılar, söz konusu başlık altında yer alır. Duyu organları aracılığıyla dışarıdan, duygular yoluyla içeriden elde edilen bilgilerdir. Soruda numaralar halinde özellikleri sıralanan kavramın adı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Algı B) Seçici algı C) Deneyim D) Satın alma E) İkna

Soru 6:

Martin Lindstorm'un kitabının adı nedir?

A) Reklamda Renklerin Kullanımı B) Renk Cümbüşü C) Duyular ve Marka D) Algının Kapıları E) Görme Biçimleri

Soru 7:

Marka duygu anayasasının ilkeleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

A) ucuzluk B) duygusallık C) samimiyet D) adanmışlık E) empati

Soru 8:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi marka yönetim sürecinin çıkış noktası olarak tanımlanabilir?

A) Hedef kitlenin eğilimlerini belirlemek B) Kendisinin ve rakip işletmelerin durum analizini yapmak C) Marka ile ilgili yapılması gereken değişiklikler olup olmadığını gözden geçirmek D) Markanın kişilik özelliklerinin pazardaki algılanış biçimini değerlendirmek E) Pazar analizi yapmak

Soru 9:

Hangisi küresel ölçekte bir kült markadır?

A) Bosch B) Seiko C) Dufy D) Chanel E) Citibank

Soru 10:

Sternberg tarafından ortaya atılan Aşkın Üçgen Kuramı'na göre bu kuramın doğru bileşenleri aşağıdakilerden hangileridir? 1. Sırdaşlık 2. Kıskançlık 3. Tutku 4. Beğeni 5. Bağlılık

A) 1,2,3 B) 3,4,5 C) 1,4,5 D) 1,3,5 E) 2,4,5

Soru 11:

''Bursa'ya gitmenin kendisi bir deneyimken; Bursa'da, İskende Döner yemek bir başka deneyimdir'' örneği hangi seçenekte yer alan özelliği tanımlar?

A) Deneyimler ardışıktır. B) Deneyim her zaman birbiriyle çelişen eylemlerden oluşur. C) Deneyim daima birbiriyle örtüşen eylemlerden oluşur. D) Deneyimler çoğu zaman iç içe geçmiştir. E) Yemek yemek en temel insan deneyimidir.

Soru 12:

Attention Interest Desire Action Marka iletilerinin etkililiğini sağlamak konusunda yıllardır sıkça başvurulan formülün ismi, yukarıdaki kelimelerden hangilerinin baş harfleri ile oluşturulmuştur?

A) I, II ve III B) I, II ve IV C) I, III ve IV D) II, III ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi içgörüyü anlatır?

A) araştırma raporu B) öngörü C) mantıksal çıkarım D) istatistiki analiz E) duygudaşlık aracı

Soru 14:

Bir simge, ticari marka, nesnenin görünüşünü yansıtırken görsel bir plan veya istenen kaliteyi yaratmak, ortaya koymak” tanımının karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Logo B) İmaj C) Tasarım D) Ürün E) Prototip

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün oluşturulmadan önce ve ürün geliştirme sürecinde sorulması gereken sorulardan biri değildir ?

A) Ürünün fiyatı nedir? B) Ürünün ambalajı nasıldır? C) Ürün en son zaman üretildi? D) Ürünün imalatında kullanılan hammaddeler ve girdiler nelerdir? E) Ürün ne işe yarar?

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi günümüz tüketicilerinin özelliklerinden biridir?

A) kendisini ön plana çıkaran B) saygısız C) empatiden yoksun D) talepkâr E) tatminkâr

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin doğrudan biftek almaktan ziyade ızgarada pişen bifteğin kokusundan dolayı satın almaya yönelten pazarlama çeşididir?

A) Retro pazarlama B) Metafor pazarlama C) Deneyimsel pazarlama D) Duyusal pazarlama E) Topluluk pazarlama

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir?

A) içgörü B) markalaşma C) marka sadakati D) marka analizi E) insan kaynağı

Soru 19:

Güven, sadakat, bilgelik, zekâ, inanç, hakikat ve cenneti sembolize eden renk aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kırmızı B) Sarı C) Turuncu D) Yeşil E) Mavi

Soru 20:

"Markanın diğerlerinden farklılaştığını ve heyecan verici olduğunu düşünmekle birlikte kendilerini ona yakın hissetmeyen tüketiciler" marka aşkının sırdaşlık, tutku ve bağlılık bileşenlerine göre aşağıda tanımlanan müşteri profillerinden hangisi içinde yer alır?

A) Sevgisizlik B) Romantizm C) Alışkanlık D) Arkadaşlık E) Hayranlık