Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları Çıkmış Sorular, Online Deneme Sınavları, Çalışma, Dersler, Sınava Hazırlanma, vize, final

Soru 1:

Reklam senaryosunun en önemli parçası ve en akılda kalıcı yeri olarak düşünülen, metni sona bağlayan söz ya da cümle olarak tanımlanan ve bir marka reklamının sloganı olan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) marka adı B) marka özü C) marka söylemi D) marka tasarımı E) markalaştırma

Soru 2:

"Ürün tasarımları, ürünlerin görsel nitelikleri yoluyla kurumsal tasarım anlayışı ve hedefleri ile bağdaşmalıdır." ifadesi ürün tasarım sürecinde dikkat edilmesi gereken ilkelerden hangisi ile eşleşir?

A) Yararlılık B) Görünüm C) Bakım kolaylığı D) İletişim E) Düşük maliyet

Soru 3:

Halkla ilişkiler Kişisel satış Doğrudan pazarlama Ürün Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tutundurma karmasının alanlarındandır?

A) Yalnız I B) I ve IV C) II ve III D) I, II ve III E) I, II ve IV

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi ses duyusu ve marka arasındaki ilişki için söylenemez?

A) Ürünün dokunsal özellikleri, estetik açıdan tüketiciye iltifat eden bir mekanizmadır. B) Müşteriler fiziksel temas etmedikleri ürünleri satın almaz. C) Akılda kalıcılık yaratır. D) Marka mesajı iletiminde “dokunma” duyusunun geri plana atıldığı olur. E) Dokunma, kavramsal boyutta tüketicinin bilinçli ya da bilinçaltı beklentilerini karşılar.

Soru 5:

Bir ürün ya da hizmetin, toplamda ise markanın tüketicide yarattığı çağrışım, duygu ve fikirlerin tümüne ne ad verilir?

A) Strateji B) Reklam C) Marka İmajı D) Pazar analizi E) Marka

Soru 6:

'Yeni tüketiciler “kullandıklarına değecek” ürün tecrübeleri ve kendileri için daha anlamlı markalarla bağlantı kurmak istemektedirler. Bunun için tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi gelmektedir. Ancak araştırma raporlarından elde edilmeleri mümkün değildir. Tüketicinin daha yakınına yaklaşılarak elde edilirler.' Açıklaması aşağıdaki hangi kavram ile ilgilidir?

A) içgörü B) rekabet C) dayanıklılık D) kalite E) farklılaşma

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi ürün farklılaştırma kavramını açıklamaktadır?

A) Potansiyel tüketicilerin rakiplerle karşılaştırarak bir markada karar kılması durumudur B) Tüketicilerin marka ile ilgili ögeleri, örneğin renkleri ya da ambalajı görmesi ile markayı tanımasıdır. C) Tüm değerlerini özümsemiş olsa bile bir tüketicinin markayı bir şekilde tanıması durumudur. D) Tüketici tarafından bir markanın çeşitli özellikleriyle bilinme durumu. E) Talebi arttırmak için eşsiz ürün özellikleri geliştirme ve ürüne diğerlerinden farklı olduğu imajı yaratma.

Soru 8:

Markanın en önemli basamaklarından biri olan ve o vaadin temelini oluşturan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tüketici sevgisi B) Tüketici tatmini C) Tüketici tepkisi D) Tüketici faydası E) Tüketici içgörüsü

Soru 9:

Bir kuruma ait logo, kurum rengi, marka, yazı ve tipografi, mimari tasarım gibi özellikleri tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kurum felsefesi B) Kurumsal davranış C) Kurumsal iletişim D) Kurumsal iletişim yönetimi E) Kurumsal tasarım

Soru 10:

Kurumsal davranışın etkinliğinin, tüm topluma ve hedef kitlelere, her türlü yolla iletilmesine ne ad verilir?

A) Kurumsal tasarım B) Kurumsal davranış C) Kurum felsefesi D) Kurumsal iletişim E) Kurum kimliği

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasını oluşturan temel bileşenlerden biri değildir?

A) Ürün (product) B) Fiyat (price) C) Tutundurma (promotion) D) Dağıtım (place) E) Müşteri (customer)

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi marka estetiğine dayalı kimlik unsurlarından biridir?

A) fiyat B) üretim C) sunum D) reklam E) promosyon

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi marka yaratma stratejilerinden biridir?

A) Dağıtım B) Pazar ve rekabet analizi C) Segmentasyon D) Sembol oluşturmak E) Tanıtım

Soru 14:

Hangisi marka iletişiminde de büyük öneme sahip AIDA modelindeki unsurlardan biri değildir?

A) Dikkat çekme B) Hatırlama C) İlgi uyandırma D) Arzu uyandırma E) eyeleme geçme yani satın alma

Soru 15:

- Yer aldığı ürün kategorisine uygun olmalı - Kolay söylenebilmeli - Sağladığı fayda ile özdeşleşmeli - Olumlu çağrışımlar yapmalı - Akılda kalıcı olmalı Yukarıda özellikleri verilen nedir?

A) Slogan B) Logo C) Marka iletişimi D) Marka adı E) Grafik iletişim

Soru 16:

İşimize baştan bakmayı ve kendimize, “yeniden başlasak ne yapardık” diye sormayı gerektiren kavram nedir?

A) İçgörü B) Değer inovasyonu C) Marka sadakati D) Kült markalar E) Sırdaşlık

Soru 17:

Aşağıdaki kişilerden hangileri günümüz iş yaşamının bir tiyatro sahnesine, iş süreçlerinin sanata, profesyonellerin ise sanatçıya dönüştüğü bir deneyim ekonomisini yaşadığımızı ifade ediyor?

A) Holbrook ve Hirschman B) Pine ve Gilmore C) Cunningham ve Kunde D) Schmitt ve Wernick E) Schmitt ve Wernick

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi marka farkındalığı düzeylerinden biridir?

A) Segmentasyon B) Tanınırlık C) Reklam/tanıtım D) Başarı ölçütleri E) İş birlikleri

Soru 19:

Tarihsel süreç içinde dört ayrı dönemde incelenen pazarlama anlayışının ikinci döneminde (1925-1945) hâkim olan anlayış aşağıdakilerden hangisidir?

A) İhtiyaç odaklı dönem B) İkna odaklı dönem C) Satış odaklı dönem D) Tüketici odaklı dönem E) Ürün odaklı dönem

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi kuramcı Pine ve Gilmore’un söz ettiği "unutulmaz deneyimlerin tasarımı" için geçerli olan beş temel tasarım ilkelerinden biri değildir?

A) Negatif işaretlerin ortadan kaldırılması B) İzlenimlerin pozitif işaretlerle uyumunun sağlanması C) Beş duyunun bağımsız değerlendirilmesi D) Hatırlanabilirlilik içerisinde özümsenmesi E) Deneyimin temasının oluşturulması