Final Sınavı - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi blog türünden sosyal medya uygulamasıdır?

A) Wordpress B) Facebook C) Flickr D) YouTube E) Reddit

Soru 2:

Topluluk tarafından paylaşılan deneyimler etrafında şekillenmiş ve kişisel ilişkilerin ön planda olduğu sanal topluluk türü hangisidir?

A) İlişki toplulukları B) Bilgi paylaşımı toplulukları C) İlişki bazlı toplulukları D) Tartışma toplulukları E) Fantezi toplulukları

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin duygularının işlenmesiyle ilgili olan beyin bölgesidir?

A) cinguate gyrus B) orbital ön lob C) amigdala D) geçici pole E) fusiform gyrus

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi/hangileri bir markanın sosyal medyada başarılı olması için dikkat etmesi gereken özelliklerdendir? I.Katılımcı omak. Üretmek ve ürettirmek. II. Markaya duygu katmak. III. Görsellikten çok sosyal medyaya ağırlık vermek. IV. Gelişmelere bağlı olarak İçerik yenilemek. V. Kampanyalardan kaçınmak.

A) I. II ve III B) II.III.ve IV C) I.II ve IV. D) II.IV. ve V. E) III.IV. ve V.

Soru 5:

Üst profilli eğlence veya haberleri oluşturarak ve yayarak insanları markalar hakkında konuşmaya zorlayan yöntemleri içeren marka iletişimi yöntemi aşağıdakilerde hangisidir?

A) Viral pazarlama B) Buzz pazarlama C) Evangelist pazarlama D) Hatırlı pazarlama E) Esastan pazarlama

Soru 6:

Markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizma aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka iletişimi B) Flaşmob C) Marka yönetimi D) Marka tasarımı E) Eğretileme

Soru 7:

Aşağıdaki verilen tanımlardan hangisi yanlıştır?

A) Topluluk Pazarlama: Markalarla ilgili fan kulüp, topluluk, dernek gibi marka toplulukları oluşturarak ya da en azından bunları destekleyerek markayla ilgili fikir dolaşımını sağlamaktır. B) Hatırlı pazarlama: Pazarlamada toplulukları konuşturmaya yöneltecek kanaat önderlerini ortaya çıkarmayı hedefler. C) 360 derece pazarlama: Planlama, örgütleme, koordinasyon, denetim gibi yönetim fonksiyonlarını finans, üretim, muhasebe gibi diğer işletme fonksiyonlarını entegre eden bir sistem dâhilinde düşünmeyi öneren pazarlama etkinlikleridir. D) Flaşmob: Ruhunda şaşırtıcı ve orijinal olmak vardır. Kendisini bile sürekli yeniler. E) Gerilla pazarlama: Bir takım taktiksel uygulamaları içerir.

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi çeşitli özellik ve çeşitli sınıflandırmalar sonucunda oluşturulan beş temel grup marka türünden biri değildir ?

A) Duyusal algılamaya göre markalar B) Kullanım biçimlerine göre markalar C) Tanındığı çevreye göre markalar D) Tescilin etkisini gösterdiği coğrafi alana göre markalar E) Tüketim biçimlerine göre markalar

Soru 9:

Asli amacı pazarı büyütmekten ziyade mevcuttan pay almak olan pazarlama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Retro pazarlama B) Provokatör pazarlama C) Hatırlı pazarlama D) Gerilla pazarlama E) Evangelist pazarlama

Soru 10:

Türkçeye esastan pazarlama olarak çevirebileceğimiz kelime grubu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hatırlı pazarlama B) Flaşmob C) Köken pazarlama D) Gerilla pazarlama E) Topluluk pazarlama

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi 360 derece markalamanın özelliklerinden değildir?

A) Detaylara önem vermek B) Müşteri isteklerine duyarlı olmak C) Kendini tekrarlamamak D) Sıra dışı olmak E) Monolog iletişime önem vermek

Soru 12:

“Son 34 kişilik kontenjan imkanı” vurgusuyla kayıt promosyonu yapan bir özel eğitim kurumu satış ve markalamanın nörobilim açısından etkili yollarından hangisinden yararlanmaktadır?

A) Azlık-kıtlık prensibine dikkat edin. B) Promosyon faydalı da olabilir, külfet halini de alabilir. C) Tüketici zihninde değer yaratmak için değerli görünün. D) Müşterilerinizi sürü psikolojisine sokmanız o kadar da kötü olmayabilir. E) İknayı artıran o tek kelimeyi bulun.

Soru 13:

Logo’nun Amblem’den farkı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Logo renklidir, amblem siyah-beyaz olabilir B) Logo 3 boyutlu, amblem 2 boyutludur C) Logo firmanın ismini de yansıtır, amblem yansıtmaz D) Logo hafleri barındırır, amblem sadece şekildir E) Logo değiştirilebilir, amblem sabittir.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi, Sağlık hizmetlerinde, hastaların birbirlerine tavsiyelerde bulunduğu, sanal hemşirelere danışma ve çevrimiçi randevu alma imkânlarının sunulduğu sanal topluluklar ilgi görmeye başladı ve günün sonunda müşteri memnuniyetini de artıracaklar, sonucunu veren yaygın olan tüketici, çevrimiçi topluluklar ve bunların yönetimine ilişkin ele alınması gereken özellik başlığının sonucudur?

A) Kullanıcılardan geri bildirimlerini toplayın B) Müşterilerin ilgi alanlarını anlayın C) Kullanıcıları odak merkezine alın D) Üyelerin gelmesini sağlayın E) İstenmeyen e-postalar atmayın

Soru 15:

Aşağıdaki eşleştirmelerden hangisi doğrudur?

A) fMRI- Beynin belli bölgelerini aktif haldeyken görüntüler B) EEG- Fizyolojik tepkileri ölçer C) fMRI- Göz hareketlerini ölçer D) PET- Bedensel sinyalleri ölçer E) EEG- Yüz ifadelerini ve deri iletkenliğini ölçer

Soru 16:

Apple'ın marka taraftarlığı yaratabilme amacıyla uyguladığı pazarlama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) sosyal pazarlama B) içerik pazarlaması C) kabilesel pazarlama D) ilişkisel pazarlama E) müşteri odaklı pazarlama

Soru 17:

Bir markanın rakiplerinden farklılaştırabilmesi için pazarlama iletişimi yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir alan oluşturulması etkinliğine ne denir?

A) segmentasyon B) konumlandırma C) ürün geliştirme D) tanıtım E) promosyon

Soru 18:

Arketip kavramı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır ?

A) Carl Gustav Jung tarafından kazandırılmıştır. B) Somut bir kavramdır ve günlük yaşamda sınırlıdır. C) her birimizin hikâyelerinde ortak olan arketipler vardır. D) Geçmişten günümüze gen kodlarıyla taşınmıştır. E) İnsan davranışlarını etkileyen bir kavramdır.

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin geçmiş özlem, beğeni ve isteklerine odaklanır?

A) Radikal markalama B) Retro markalama C) Gençlik markalama D) Gerilla markalama E) Geleneksel markalama

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi yüklü medya bütçeniz olduğu takdirde har vurup harman savurabileceğiniz para anlamına gelir?

A) Fonksiyonel Beyin Görüntüleme B) Yüksek frekanslı gösterim C) Duygusal etkileşimli kreatif D) Benmerkezcilik E) Rasyonel ürün