Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Tüketici-marka ilişkisi içerisinde “markanın farklılaşmış ve ilginç olduğunu hisseden ancak markayı iyi tanımayan” tüketici profili aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır?

A) Arkadaşlık B) Hayranlık C) Romantizm D) Sevgisizlik E) Yol Arkadaşlığı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi “marka duygu anayasası” nın ilkelerinden biridir?

A) Sırdaşlık B) Tutku C) Bağlılık D) Adanmışlık E) Sadakat

Soru 3:

Hedonizmin türkçe karşılığı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Yenilik B) Hazcılık C) Retro D) Deneyim E) Denge

Soru 4:

“İnsanlar birkaç ay içinde ne dediğinizi unutacaklardır, ancak onlara kendilerini nasıl hissettirdiğinizi daima hatırlayacaklardır." ilkesi neyi amaçlar?

A) Marka duyarlılığı B) Gerçeklik C) Marka inandırıcılığı D) İkna E) Somutlaştırma

Soru 5:

Pazarlama imajları etkisiyle, kendini özne olmaktan ziyade, nesneleşmenin parçası olarak bulan birey tipi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Üretici birey B) Tüketici birey C) Üreten-tüketici birey D) Tüketen- tüketici birey E) Üretici deneyim tasarımı

Soru 6:

I. Marka dikkat çekici olmalıdır II. Markalaşmanın ileri evresinde bulunan markalar, arzuların dışavurumu olmalıdır. III. Marka net olmalıdır IV. Marka adı uzun olmalıdır Yukarıdakilerden hangisi bir markanın gerçek ve bütüncül bir estetiğe sahip olabilmesi için gerçekleşmesi gereken şartlardandır?

A) Yalnız I B) I ve II C) I, II ve III D) I, II ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 7:

Tüketici deneyimleri üzerine bina edilmiş, tüketiciyi uyaran, eğlendiren, tüketiciye duygusal olarak da dokunan pazarlama biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Deneyimsel pazarlama B) Doğrudan pazarlama C) Geleneksel pazarlama D) Retro pazarlama E) Viral pazarlama

Soru 8:

Aşağıdaklerden hangisi varlıklarını uzun yıllardır sürdüren, tüketici nezdinde artık efsane statüsüne erişen markalar anlamına gelmektedir?

A) Marka aşkı B) Sezon markası C) Ünlü marka D) Kült marka E) Dünya markası

Soru 9:

Bir simge, ticari marka, nesnenin görünüşünü yansıtırken görsel bir plan veya istenen kaliteyi ortaya koymaya ne denir?

A) Sözel iletişim B) Logo C) Ürün D) Tasarım E) Slogan

Soru 10:

Artık, günümüzde kime kendi isteği dışında bir şeyler dayatma dönemi sona erdi?

A) Annelere B) Babalara C) Çocuklara D) Tüketiciye E) Gençlere

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi markalar için yapılan yaratıcı çalışmaların unsurlarından biri değildir ?

A) Slogan B) Ses C) Marka adı D) Fiyat E) Logo

Soru 12:

Tüketicinin ürüne ilişkin hatırladığı, ürünü tanıtan, tanımlayan ve diğer ürünlerden farklı kılan tek öğe olan tüketicinin zihnindeki değere ne ad verilir?

A) Patent B) Logo C) Marka D) Tescil E) Faydalı model

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi marka iletilerinin etkililiğini sağlamak konusunda sıkça başvurulan AIDA formülünü oluşturan bileşenlerden biri değildir ?

A) Arzulamak B) Dikkat çekme C) Etkileme D) Eylem E) İlgi

Soru 14:

Bonus ürün, fiyat indirimi gibi unsurların ya da dikkat çekici bir pazarlama mesajının ürün ambalajı üzerine basıldığı paket biçimi aşağıdaki ambalaj türlerinden hangisine girer?

A) Ekonomik ambalaj B) C¸oklu ambalaj C) Aile boyu ambalaj D) Flaş ambalaj E) Ambalaj içi promosyon

Soru 15:

Varlıklarını uzun yıllardır sürdüren, tüketici nezdinde artık efsane statüsüne erişen markalara ne ad verilir?

A) Kült markalar B) Süper markalar C) Lider markalar D) Top markalar E) Klasik markalar

Soru 16:

Müşteriye odaklanarak müşteri için yüksek değer taşıyacak unsurları ön plana çıkarmayı hedefleyen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) değer inovasyonu B) hiper rekabet C) marka yönetimi D) marka vaadi E) markalaşmak

Soru 17:

Hangi seçenekte, Synovate araştırma şirketinin Censydiam adlı araştırmasında reklamlarda yer alan turuncu rengin anlamına ilişkin bulgu ortaya konulmuştur?

A) Eğlence B) Kontrol C) Zevk D) Enerji ve Canlılık E) Güç

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi bir firmanın iyi bilinen bir markasının ismini başka kategorideki bir üründe kullanması olarak tanımlanan bir pazarlama stratejisidir?

A) Marka değeri B) Marka farkındalığı C) Marka imajı D) Marka genişlemesi E) Marka aşinalığı

Soru 19:

Tüketici seçim süreçleri açısından önemli bir değişken olan ve “tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi” anlamına gelen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hiper rekabet B) İçgörü C) Markaaşkı D) Marka imajı E) Öngörü

Soru 20:

Tüketicinin daha yakınına yaklaşılarak elde edilen veriye ne denir?

A) Marka sadakati B) Aşk markaları vizyonu C) Hayranlık D) İçgörü E) Değer inovasyonu