Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları

Soru 1:

Bir markanın özeliklerinin tüketici tutumları üzerinde olumlu etkiler bırakması, söz konusu markanın değeri aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?

A) Marka kümesi B) Marka etkisi C) Marka biçimi D) Marka değeri E) Marka denkliği

Soru 2:

Şeffaf markalarla ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğrudur?

A) Müşterilerinin onlara kalpten ve kayıtsız şartsız bağlandıkları markalardır. B) Markaya olan duygusal bağın ulaşabileceği en son noktayı ifade eder. C) Mottoları “Hatasız marka olmaz, hatamla sev beni" olabilir. D) Sosyal medya şeffaf markaların ortaya çıkmasına etki eden bir faktör değildir. E) Tüketiciler markalarının kusursuz olmalarını bekler.

Soru 3:

DAGMAR Modeli hangi yılldan beri hayatımızdadır?

A) 1944 B) 1929 C) 1980 D) 1961 E) 1975

Soru 4:

Bir şirketin kendisini tanıtırken kullandığı görsel işitsel semboller bütününe ne ad verilir?

A) Marka B) Kurumsal kimlik C) Logo D) Cingıl E) Afiş

Soru 5:

Müşterilerin beklentilerini yerine getirerek fayda yaratma süreci olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tüketim B) Hizmet C) Ürün D) Markalama E) Marka

Soru 6:

Hammaddelerin çeşitli işlemlerden geçirilerek bir araya getirilmesiyle oluşturulan yeni bütün aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?

A) Ürün B) Tasarım C) İletişim D) Marka E) Logo

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi markanın pazarlama iletişimi içindeki rolünü gösteren doğru bir ifadedir?

A) Duyuların ve duyguların tüketici tercihlerini nasıl etkilediği üzerinde durulmaz. B) Her markanın gerçek bir ihtiyacın çözümü olmasına gerek yoktur. C) Markalar tüketicisine herhangi bir deneyim yaşatmayı amaçlamaz. D) Pazarlama iletişiminde üretim reklam ajansında başlamaz. E) İdeal bir marka görsel, sözel ya da imgesel olarak tüketicinin zihninde gerçek bir yer elde ederek gerçekleşir.

Soru 8:

Tüketici tarafından bir markanın çeşitli özellikleriyle bilinme durumuna ne ad verilir?

A) Marka aşinalığı B) Marka tanınırlığı C) Marka bağlılığı D) Marka genişlemesi E) Marka tercihi

Soru 9:

Koklama Görme Tatma Dokunma Ses Millward Brown tarafından yapılan araştırmaya göre yukarıda verilen duyular önem derecesine göre sıralandığında aşağıdakilerden hangisi azalan sıralamayı vermektedir?

A) III - II - V - I - IV B) IV - II - V - III - I C) III - I - II - IV - V D) II - I - V - III - IV E) II - V - IV - III - I

Soru 10:

Tüketicinin bir şeyi satın almasına kimler yardımcı olurlar?

A) Menajerler B) Kondüsyonerler C) Yöneticiler D) Yorumcular E) Pazarlamacılar

Soru 11:

Daha kişiye özel önerilere ve daha güçlü tüketici-marka ilişkisine ihtiyaç duyan tüketici profili aşağıdakilerden hangisidir?

A) sevgisizlik B) hayranlık C) arkadaşlık D) alışkanlık E) yol arkadaşlığı

Soru 12:

'İlgili ürünü ilk kullanan, en çok kullanan ve en son terk edendir. Üretimin devamı için ön şart durumuna gelmekte, tavsiyeleriyle sadık kullanıcı kitlesini genişletmektedir.' Bu tanım aşağıdakilerden hangi kavramı ifade eder?

A) marka yönetimi B) taraftar kitle C) marka bağımlısı D) kitle stratejisi E) tasarım farkı

Soru 13:

I. İlgi II. Tasarım III. Eylem IV. Algı V. Dikkat VI. Arzu Yukarıdakilerden hangileri marka iletilerinin etkililiğini sağlamak için yıllardır başvurulan formülün (AIDA) bileşenlerindendir?

A) I,II,IV,V B) I,III,V,VI C) II,IV,III,V D) IV,V,VI E) I,II,III,IV,V,VI

Soru 14:

Markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, markayı tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizma aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka değişimi B) Marka yönetimi C) Marka denetimi D) Marka gelişimi E) Marka eğilimi

Soru 15:

Markalaşma kararı, stratejik iletişim kararları ve iletişim uygulamaları olmak üzere üç boyutta gerçekleşen süreç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka farkındalığı B) Marka iletişimi C) Marka imajı D) Marka tanınırlığı E) Marka tescili

Soru 16:

Ferrari araba markası ile ilgili olarak yapılan ankette, markanın hızlı sürücülerin hız ihtiyacını karşıladığına yönelik bir sonuç elde edilmiştir. Yukarıdaki sonuca bağlı olarak, Ferrari markasının içerdiği anlam için aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

A) Kültür B) Kişilik C) Nitelik D) Fiyat E) Uzmanlık

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel pazarlama anlayışı kategorisine girer ?

A) Kitlesel pazarlama B) Müşteri payı C) Çok kanallı pazarlama D) Müşteri diyaloğu E) İlişkisel pazarlama

Soru 18:

I. Bir işletmenin kendisini pazarda tanıtması, itibar ve ün yaratmasıdır II. Marka kimliğinin geliştirilmesi III. Marka oluşturma süreci ve potansiyeli Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri markalaştırma ile alakalıdır?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) I ve II D) II ve III E) I, II ve III

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının dört temel birleşeninden biri değildir ?

A) Dağıtım B) Fiyat C) Satış D) Tutundurma E) Ürün

Soru 20:

Hangi seçenekte çok bilinen bir ev, giysi temizlik malzemeleri firmasının sloganı yer almaktadır?

A) Farkı Fiyatı B) 12 Saat Tam Koruma C) Lekelere düşman çamaşırla dost. D) Küçük Düşün E) Dört mevsim dostunuz