Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişim Kampanyaları

Soru 1:

Rakip adaya dair olumsuz mesaj stratejisi tasarlarken bazı ilkelere riayet etmek gerekir. Aşağıdakilerden hangisi/hangileri bunlardandır? 1. Rakip hakkında yapılan açıklamalar doğru olmayabilir. 2. İddialar, gerçek olayların centilmence ve kibarca açıklanması şeklinde olmalıdır. 3. İddialar, rakibin kamuda yaptığı icraatlar hakkında olmalıdır. 4. Adayların kişiliğine yönelik olumsuz strateji uygulanabilir.

A) 1 ve 2 B) 1 ve 3 C) 2 ve 3 D) 1 ve 4 E) 2 ve 4

Soru 2:

Krizler; 1. Kuruluşların beklemediği zamanda meydana gelir 2. İtibarın sarsılmasına neden olur 3. Çözüm için sınırlı süre içerir 4. Markanın varlığını tehlikeye sokar 5. Her kriz yönetilebilir 6. Krizler mutlaka fayda sağlar Yukarıdaki ifadelerden hangileri krizler için doğru ifadelerdir?

A) 1,2,3,6 B) 2,3,4,5 C) 3,4,5,6 D) 1,2,3,4 E) 1,3,4,6

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi, proaktif kriz planlaması aşamasında yapılması gerekenlerden biri yanlıştır?

A) Simülasyon çalışmaları yapmak B) Gruplandırılan krizleri analiz etmek ve sorunun boyutunu belirlemek C) Potansiyel krizlerle başa çıkabilecek strateji ve taktikler geliştirmek D) Krizden etkilenmeyecek kitleleri belirlemek E) Kriz planının gözden geçirmek, değerlendirmek ve sürekli güncellemek

Soru 4:

Müşterilerin markayı satın almayı daha çok tercih etmeleri ve diğerlerine tavsiye etmelerini sağlar. Aşağıdakilerden hangisinin işlevidir?

A) Halkla ilişkilerin B) Konu yönetiminin C) İtibar yönetiminin D) Kriz yönetiminin E) Lobi faaliyetinin

Soru 5:

İyi bir kriz yönetiminde kriz ortaya çıktığı anda problem sahnesine hangi yetkilinin çıkması gereklidir?

A) Krizin çıktığı Birim Müdürünün B) Halkla İlişkiler Temsilcisinin C) Genel Müdürün D) Reklam Ajansının E) Yerel Yöneticinin

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi, krizi tamamen çözebilmek için kriz yönetiminin yapması gerekenlerin dışında kalır?

A) Sürekli bilgi toplamak B) Yavaş hareket etmek C) Medya, kamu ve ilgili kesimlerle sürekli iletişimde olmak D) Yapılanları kayıt altına almak E) Uygun ise proje yönetimi tekniklerini kullanmak

Soru 7:

Hangi şık Kriz Evrelerinden değildi r?

A) Kuluçka dönemi B) Belirme anı C) Bekleme dönemi D) Hücum safhası E) Kurtarma safhası

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi siyasal kampanyalarda kadın adayların dezavantajlı olduğu konulardan biridir?

A) Savunma B) Kolay ulaşılabilirlik C) Değişim D) Sağlık E) Adalet

Soru 9:

Adaptasyon stratejilerinin izlendiği, farklı ülkelerde gerçekleştirilen uluslararası kampanyalarda unutulmaması ve dikkate alınması gereken en önemli özellik nedir?

A) Ekonomi B) Eğitim C) Kültür D) Politik tutum E) Endüstri

Soru 10:

Siyasal seçim kampanyalarının amacına ilişkin aşağıdakilerden hangisi/hangileri doğrudur? 1. Seçmene siyasi parti hakkında bilgi vermek 2. Aday imajı yaratmak 3. Seçmeni herhangi bir partiye oy vermeye ikna etmek

A) Yalnız 1 B) Yalnız 2 C) 1 ve 2 D) Yalnız 3 E) 1 ve 3

Soru 11:

Seçeneklerden hangisi markaların küresel düzeyde etkili olabilme çabalarında karşılaştıkları önemli sorunlardan biridir?

A) Yerel otoritelerin korumacı politikaları nedeniyle ortaya çıkan engeller B) Küresel düzeyde var olma çabalarının getirmiş olduğu ek maliyetler C) Çağın gerektirdiği yeni organizasyonel yapılanmalarda zayıf kalmaları D) Çoğunlukla çağdaş pazarlama anlayışından yoksun olmaları. E) Hedef kitlelerinin birbirinden farklı kültürlerden gelen insanlardan oluşması.

Soru 12:

Marka iletişiminde halkla ilişkiler kampanyalarında kurumların yayınlanmasını istedikleri mesajları medya kuruluşlarına ulaştıran içerik aşağıdakilerden hangisidir?

A) Katalog B) Basın bülteni C) Billboard D) Pano E) Kuponlar

Soru 13:

Hangi şık, Kültürel farklılıkların etkisinde şekillenen uluslararası reklam kampanyalarında iletişim çabalarından değildir ?

A) Vaat B) Misyon C) Konsept D) Konjoktür E) Uygulama

Soru 14:

Olumlu mesaj stratejisi aşağıdaki amaçlardan hangisi/hangileri için kullanılmaktadır? 1. Adayın adının tanınmasını sağlamak 2. Adayın liderlik özelliğini vurgulamak 3. Aday hakkında kahraman imajı yaratmak

A) Yalnız 1 B) Yalnız 2 C) Yalnız 3 D) 1 ve 2 E) 1,2 ve 3

Soru 15:

Başarılı bir kampanya tema hazırlanırken aşağıdakilerden hangisine dikkat edilmez?

A) Seçim Türü B) Adayın Konumu C) Adayın Tecrübesi D) Adayın İcraatları E) Adayın Medeni Durumu

Soru 16:

Seçeneklerden hangisi çok uluslu şirketlerin özelliklerinden biri değildir?

A) Esnek ve dinamik yapıda firma ya da firmalar grubudurlar. B) Çoğunlukla aile şirketi şeklinde faaliyet gösterirler. C) Güçlü bir sermaye yapıları vardır. D) Temelde özel sermayeye dayanırlar. E) Modern ve üstün bir teknolojiye sahiptirler.

Soru 17:

Markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının bir entegrasyonuna ne denir?

A) Marka B) Marka iletişimi C) Kampanya D) Reklam ajansları E) Reklam medyası

Soru 18:

Reklam ajanslarında çalışan, reklam yazan, grafiker, illüstratör gibi uzmanları kendi bünyesinde kadrolu olarak bulundurmak yerine, bu uzmanları bir portföy dahilinde tutup, ihtiyaç halinde tasarlanacak kampanyaya özel ekipler kurarak hizmet veren ajanslar hangisidir?

A) Tam hizmet ajansı B) Butik ajans C) Uzman ajans D) Rolodeks ajans E) Modüler ajans

Soru 19:

Seçim kampanyası çalışmalarında en düşük bütçe ile en olumlu sonuca ulaşmanın genel planı olarak tanımlanan kavram ne ad verilmektedir?

A) Kamu stratejesi B) Siyasi pazarlama stratejisi C) Billboard stratejisi D) Broşür stratejisi E) Siyasal kampanya stratejisi

Soru 20:

İkna, inandırma ve tanıtma teknikleri uygulayarak, karar verme mekanizmaları üzerinde baskı grubu oluşturma ve siyasal kararları bir grubun ya da bir ülkenin çıkarına ya da zararına değiştirtebilme becerisine ne ad verilir?

A) Reklam organizasyonu B) Basın Halkla İlişkiler C) Kriz yönetimi D) İtibar Yönetimi E) Lobi faaliyeti