Marka İletişim Kampanyaları

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin uluslararası pazarlama faaliyetlerine katılma dereceleri, her düzeyde farklı pazarlama strateji seçenekleri gerektiren dönemler halinde ele alabiliriz. En az katılımı ifade eden, tesadüfü olarak ve seyre biçimde dışarıdan gelen siparişlerin karşılanması şeklinde ihracattan başlayarak aktif ihracat, geniş kapsamlı uluslararası pazarlama ve en sonunda da pazarların globalleşmesi aşamasına doğru gelişen 4 ayrı dönem bulunmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: “İzleme anketi” kampanya süresince belli aralıklarla uygulanan ve kampanya çalışmalarının etkisini ve kampanyanın gidişatını ölçmeye yarayan bir anket biçimidir. Ayrıca, bu çalışmanın rakip adayın kampanya çalışmalarında verdiği mesajların seçmen kitlesi üzerindeki etkisini öğrenmek, kampanya çalışmaları sırasında rakip adayın ilettiği olumsuz mesajları etkisiz kılmak amacıyla seçmene iletilen mesajların etkili olup olmadığını saptamak ve kampanyanın son günlerinde seçmene verilecek mesajları belirlemek gibi faydaları da bulunmaktadır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kriz sonrası dönem içerisinde yeniden yapılanma safhası söz konusudur.

Yanıt Açıklaması: Küresel Pazarlama: İşletme, tüm dünyayı tek bir pazar olarak düşünür ve aynı pazarlama programını çeşitli ülkelerde yani tüm dünyada uygular.

Yanıt Açıklaması: Globalleşme

Yanıt Açıklaması: Etkin bir kriz yönetimi altı aşamada gerçekleşir. Bu aşamalar şu şekilde sıralanabilir (Augustine, 2000): Krizden kaçınmak Krizi yönetmeye hazırlanmak Krizi saptamak Krizi dizginlemek Krizi çözmek Krizden yarar sağlamak

Yanıt Açıklaması: Siyasal kampanyalarda genellikle “olumlu”, “olumsuz”, “reaktif ” (tepkisel) ve “aşılama” olmak üzere dört farklı mesaj stratejisi kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Basın Bülteni: Kurumların, yayınlanması beklentisiyle medya kuruluşları ile paylaştıkları, hedef kitlelerine iletmek istedikleri mesajları içeren, haber biçiminde tasarlanmış içeriklerdir.

Yanıt Açıklaması: Kriz yönetimi, kampanyanın başlangıcından seçim gününe kadar çalışmaların başarılı bir biçimde götürülmesi için, her gün onlarca kararın verilmesini ifade eden bir süreçtir.

Yanıt Açıklaması: “Reaktif (Tepkisel) mesaj stratejisi”, rakip adayın yoğun saldırılarına, yine mesajla karşılık verme şeklinde yürütülür. Siyasal aday ve partiler rakiplerinden gelecek olumsuz mesajların etkisini zayıflatmak ya da büsbütün yok etmek için farklı tepkilerde bulunabilir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Siyasal kampanya yöneticilerinin, kampanyaları hakkındaki bilgileri ve mesajları seçmene en hızlı ve etkin bir biçimde ulaştırabilmeleri için medyayı kullanmaları gerekmektedir. Kampanya yöneticileri, mesajların hedef kitleye iletilmesine ilişkin çalışmalar yaparken medyanın konumuna ve iletecekleri mesajlar arasındaki tutarlılığa özen göstermelidir. Bu bağlamda kampanya yöneticileri şu konuları göz önünde bulundurmalıdır: Kampanya mesajlarının tutarlılığı, mesajların etkili bir biçimde hazırlanması, medyanın verimli kullanımı, medyanın yayın alanının büyüklüğü, hedef kitlenin izlediği programlar ve mesajların yayınlanma zamanları.

Yanıt Açıklaması: Kurumsal itibar, bir örgütün yarattığı güvenin toplam pazar değeri içindeki katkı payıdır. Kurumun elle tutulamayan değerlerinin karşılığıdır.

Yanıt Açıklaması: “Yakin takip anketi”, kampanya sürecinde gerçekleştirilen bir aktivitenin veya televizyonlarda yayınlanan bir reklam filminin hedef kitle üzerindeki etkisinin ölçülmesi amacıyla yapılan bir anket uygulamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Billboard: Araç veya trafiğin yoğun olduğu yollar yada kavşaklarda konumlandırılan büyük reklam panolarıdır.

Yanıt Açıklaması: Uygulama aşaması: Nasıl ve ne zaman yapmalı ve söylemeliyiz?

Yanıt Açıklaması: 21. yüzyıl pazarlama koşullarında koşullarında marka, kurum ve tüketici arasındaki ilişkiyi temsil etmektedir. Markayı tüketici merkezli, sembolik anlamlar ve değerler taşıyan bir kavram olarak tanımladığımızda, marka iletişimi kavramı da önem kazanmaktadır. Markanın tüketiciler için temsil ettiği anlamı yaratmak iletişimle mümkün olmaktadır. Özellikle, günümüzde ürünler arasındaki somut farkların ortadan kalkıyor olması ve pazarda benzer özelliklere sahip olan çok sayıda ürün seçeneğinin bulunması, rakiplerinden farklılaşmayı hedefleyen markaları , iletişimi daha etkili kullanmaya yöneltmektedir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Coğrafi keşiflerin ortaya çıkışı

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansları reklam verenin isteği doğrultusunda medyada yayınlanmak üzere reklam kampanyasını tasarlayan kurumlardır. Reklam ajanları pazarlama planları, reklam planları, reklamlar ve diğer iletişim araçlarını hazırlamakta uzmanlaşmış kişilerden oluşan bağımsız bir organizasyondur. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Mizahi anlatım tarzı, vaadi daha etkili ve çekici kılmak, hatırlanmayı sağlamak adına tüketicilerde olumlu duyguların uyandırıldığı bir yapım tarzıdır.

Yanıt Açıklaması: “Mesaj aşılama stratejisi”: Bir partinin veya adayın, rakibin olası olumsuz saldırılarına karşı, kendi seçmen kitlesinin direncini artırması amacıyla kullanılan kavramdır.