Final Sınavı - Marka İletişim Kampanyaları

Soru 1:

Markalar kampanyanın etkili ve verimli bir şekilde yürütülmesi için ihtiyaç duydukları tüm bilgiyi içerik takviminde görebilirler. Aşağıdakilerden hangisi içerik takviminin kapsamı içinde yer almaz?

A) Kilit Tarih ve Olaylar B) İçerik Dağıtım Planı C) Kampanya Amacı ve İzleyicileri D) Kampanya Stratejisi E) Kampanya Hedefleri

Soru 2:

Rakip ürünlerin gösterilmesi Rakip ürünlerin adının verilmesi Reklamı verilen ürünün üstün özelliklerinin sayılması Reklamı verilen ürünün alternatif ürünlerde olmayan özelliklerinin verilmesi Yukarıda özellikler hangi reklam türüne aittir?

A) Aldatıcı reklam B) Karşılaştırmalı reklam C) Tanıklı reklam D) Gizli reklam E) Yanıltıcı reklam

Soru 3:

Sahip olduğu çeşitli kaynaklar ile kendisini ziyaret etmeye gelenlere yoğun olarak ev sahipliği yapan, pek çok işletme ve kuruluşun sağladığı doğrudan ve dolaylı hizmetleri bir arada bulunduran bir turizm ürününe ne denilmektedir?

A) pazarlama B) tutundurma C) destinasyon D) seyahat E) marka

Soru 4:

Başarılı bir kampanya teması hazırlanırken aşağıdakilerden hangisi dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir?

A) Adayın katıldığı seçim türü B) Adayın icraatları C) Toplumun gündemdeki konuları D) Rakip adayların özellikleri E) Siyasi partinin ideolojisi

Soru 5:

Sosyal medyada markanın sesini oluşturan kaç adet unsur vardır?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 6:

Bireye keyif veren ürün ya da hizmetlerin sunduğu değer hangi tür lüks olma kriteridir?

A) Ulaşılmazlık değeri B) Kalite değeri C) Miras değeri D) Eşsiz- benzersiz olma değeri E) Hedonik-hazcı değer

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi yerel turizm destinasyonunu "Destek hizmetleri, çekicilikleri ve turizm kaynakları gibi ürünleri içeren fiziksel bir mekân..." olarak tanımlamıştır?

A) Dünya Turizm Örgütü (WTO) B) Seaton C) Swarbrooke D) Hu ve Ritchie E) Lobato ve diğerleri

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi bir reklamda bulunması gereken özelliklerden biridir?

A) Spontane bir oluşum B) Tüm uygulamaların birbirlerinden bağımsız olması C) Tekrarlanan reklam konuları D) Çok sayıda reklam mesajı E) Her reklamın bir diğerini desteklediği, güçlendirdiği ve pekiştirdiği kampanyalar

Soru 9:

İhtiyaç kavramı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir? 1. Her birey aynı şeye ihtiyaç duymaktadır. 2. İhtiyaç kavramının sosyal bağlamı vardır. 3. "Temiz saç" her dönemde zorunlu bir ihtiyaçtı.

A) Yalnız 1 B) 1 ve 2 C) 2 ve 3 D) Yalnız 2 E) Yalnız 3

Soru 10:

Sosyal medyada nelere kulak verileceğini belirleyen aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Anahtar kelimeler B) Söyleşi platformları C) Marka topluluğu D) Etkileyiciler E) Rekabet analizi

Soru 11:

Fikir liderleri olarak da adlandırılan, sosyal medya içinde diyaloğu ve katılımı arttıran, belirli konuların yayılmasına önayak olan kişiler kimlerdir?

A) Takipçiler B) Etkileyiciler C) Rakipler D) İzleyici kitlesi E) Marka topluluğu

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi IPRA Değerlendirme Modeline göre program başarısının hedeflere göre ölçülüp belirlendiği evrede yer alan uygulama alanlarından değildir?

A) Temel hedef kitlelerce gösterilen davranış B) Alınan ileti sayısı, iletiye kaç kişinin ve nasıl yanıt verdiği C) Başarılan davranış değişikliği D) Değiştirilen düşünce ve tutumlar E) Çözümlenen sorunlar

Soru 13:

Sosyal medya kampanya tasarımı yapılırken, sondan bir önceki süreç hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Strateji B) Taktik C) Kilit mesajlar D) Kampanya amaçları E) Mesaj haritası

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyaları değerlendirilirken laboratuvar ortamında gerçekleştirilen testlerdendir?

A) Tanınırlık testleri B) Odak grup çalışmaları C) Hatırlama testleri D) Çağrışım ölçümleri E) Birleştirme ölçümleri

Soru 15:

Reklamın belirlenen yaklaşım ile tüketicileri ilgili ürün/hizmeti hemen satın almaya motive etmesi reklamın hangi özelliğe hizmet ettiğini gösterir?

A) Dolaylı satış B) Doğrudan satış C) Promosyon D) Pazarlama E) Halkla ilişkiler

Soru 16:

Seçkin dağıtım, amiral mağazalar ve bekleme listeleri, lüks markaya ait hangi değeri ifade eder?

A) Sosyallik-statü değeri B) Ürünle ilgili değer C) Miras değeri D) Fiyat değeri E) Kalite değeri

Soru 17:

Sosyal medyada verilecek mesajların nasıl bir marka kişiliğini yansıtacağına ve nasıl bir tona ve dile sahip olacağına karar verilmelidir. Bu üç kararın birbiriyle dengeli, tutarlı ve birbirini destekler nitelikte olmalıdır. Verilen unsurlar kampanya tasarımının hangi ögesini kapsar?

A) Sosyal Medyadaki Sesiniz B) Sosyal Medyadaki Profiliniz C) Sosyal Medya Hedefleri D) Sosyal Medya Vizyonu E) Sosyal Medya Etkileyicileri

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası sürecinin farklı aşamalarında yapılabilecek değerlendirme türlerinden değildir?

A) Konsept testi B) Pretest C) Eş zamanlı test D) Posttest E) Satın alma niyeti

Soru 19:

Seçilen araçlarda, ortamlarda ve medyada pazarlama sürecinin yürütülmesi ve sürecin belirli aralıklarla ya da ihtiyaç duyuldukça denetlenmesi, lüks markaların pazarlama yönetimi evrelerinden hangisidir?

A) Planlama B) Geliştirme C) Uygulama D) Kontrol E) Analiz ve Geribildirim

Soru 20:

"Marka için lüks algısı nasıl yaratılacaktır?" sorusu pazarlama yönetiminin hangi evresinde cevaplanması gereken bir sorudur?

A) Planlama B) Geliştirme C) Uygulama D) Kontrol E) Analiz