Marka İletişim Kampanyaları

Yanıt Açıklaması: Kampanya Hedefleri Sosyal Medya Kampanya Tasarım Aşamalarından biridir.

Yanıt Açıklaması: Karşılaştırmalı reklamlar, reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklamlardır. Reklam mesajlarında ikna ediciliği arttırabilmek amacıyla reklamverenin ürünlerinin üstün özellikleri, alternatif ürünlerde olmayan yönlerin aktarılması yolu tercih edilebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Sahip olduğu bu özellikler nedeniyle destinasyonlar, turizmin en önemli bileşenlerinden biri olmakla beraber turizm sektörünün diğer bileşenleriyle birlikte yönetilmesi ve pazarlanması da bir o kadar zor bir ürün olarak bilinmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tema belirlenirken şu unsurları dikkate almak gerekir; Adayın katıldığı seçim türü, adayın konumu, özellikleri, icraatları, tecrübesi; seçmenlerin konumu, toplumun gündemindeki konular, siyasi partinin ideolojisi, yaratılmak istenen imaj ve adayın var olan imajı.

Yanıt Açıklaması: 1. Marka kişiliği, 2. Ses tonu, 3. Kullanılan dil.

Yanıt Açıklaması: Ürün ve Markaların "Lüks" olma kriterleri arasında yer alan "Hedonik-hazcı değer", bireye keyif veren ürün ya da hizmetlerin sunduğu değerdir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Dünya Turizm Örgütü (WTO) “yerel turizm destinasyonu”nu şu şekilde tanımlanmıştır: “Destek hizmetleri, çekicilikleri ve turizm kaynakları gibi ürünleri içeren fiziksel bir mekândır. Yönetimini tanımlayan fiziksel ve idari sınırları ve pazarda rekabet edebilirliğini tanımlayan imajları vardır. Yerel destinasyonlar çoğunlukla yöre halkını kapsayan çeşitli paydaşları birleştirir ve daha geniş destinasyonlar oluşturmak üzere kümelenebilir ve ağ oluşturabilirler. Turizm ürünün dağıtımının ve turizm politikalarının uygulanmasının odak noktasıdır.”

Yanıt Açıklaması: Reklamda başarının anahtarı ise reklamın stratejik bir plan dahilinde, tüm uygulamaların birbirleriyle ilişkili olduğu kampanyalar halinde gerçekleştirilmesidir. Her reklamın bir diğerini desteklediği, güçlendirdiği ve pekiştirdiği kampanyaların, tüketiciler üzerinde daha kalıcı ve etkili olduğu görülmektedir. Konuya bu açıdan yaklaşıldığında reklam kampanyası, birbiriyle ilişkili bir takım hedeflere ulaşmak için tasarlanan bir dizi reklam etkinliği ve bunları üretmek için gerekli olan çalışmaların tümü şeklinde tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Bir zamanlar şampuan temel ihtiyaçlardan değildi.  Klasik pazarlama anlayışı aslında ihtiyaç duyulanın şampuan değil “temiz saç” olduğunu söyleyecektir. Ama bu durumda “neden temiz saç?”, “kim için temiz saç?”, “ne kadar süre?” “ne zaman?” temiz saç (hatta temiz baş) diye sorulur. Bu sorularla gelinen nokta da aslında ihtiyaç kavramının sosyal bağlamı olduğunu ortaya koyar. Ek olarak, bir bireyin ihtiyaç olarak gördüğünü bir başkası ihtiyaç olarak görmeyebilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Anahtar kelimeler aşaması, sosyal medyada nelere kulak vereceğimizi belirlediğimiz aşamadır.

Yanıt Açıklaması: Etkileyiciler ya da fikir liderleri olarak adlandırılan kişiler sosyal medya içinde diyaloğu ve katılımı arttıran, belirli konuların yayılmasına önayak olan kişilerdir. Etkileyiciler, çevrelerinde bulunan diğer kişilerin tutum ve davranışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileme gücüne sahip olan kişilerdir.

Yanıt Açıklaması: Program başarısının hedeflere göre ölçülüp belirlendiği evre: Bu hedefler genellikle,programın uygulama sonuçlarını gösteren şu alanların biri ya da birkaçında belirlenir: • Temel hedef kitlelerce gösterilen davranış • Başarılan davranış değişikliği • Değiştirilen düşünce ve tutumlar • Edinilen ve uygulanan bilgi • Çözümlenen sorunlar B seçeneğinde verilen Alınan ileti sayısı, iletiye kaç kişinin ve nasıl yanıt verdiği program bileşenlerine ait hedeflere ulaşılan evrede alınan bir durumdur. Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sırasıyla: Kampanya amaçları, izleyiciler, kampanya hedefleri, stratejiler, taktikler, kilit mesajlar, kampanya haritası, bütçe ve kaynaklar.

Yanıt Açıklaması: Tanınırlık testleri, Hatırlama testleri, Çağrışım ölçümleri, Birleştirme ölçümleri tüketicinin doğal ortamında gerçekleştirilen testlerdendir. Katılımcılar bu testlerde testin ve ölçümleme sürecinin farkında değildir. Odak grubu çalışması ise laboratuvar ortamında gerçekleştirilen testlerdendir, katılımcılar testin ve ölçümleme sürecinin farkındadır. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın belirlenen yaklaşım ile tüketicileri doğrudan ilgili ürün/hizmeti hemen satın almaya motive etmesi dorudan satış (hard sell) olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Dağıtımla ilgili  araçlar ve kampanya uygulamaları arasında yer alan Amiral mağazalar, (Flagship - bayrak taşıyıcı mağaza olarak da bilinirler)  bir perakendecinin imajını, kişiliğini ve sahip olduğu değerlerini yansıtan, çok geniş ürün hattına sahip, en bilinen, en prestijli mağazasıdır. Farklı beş duyuya hitap eden sosyal faaliyetlerle ve mimarlarca özel tasarlanan binalarında kişilere seçkin ve yüksek statüde olma hissi sunarlar.  Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Sosyal Medyadaki Sesiniz: Sosyal medya kampanyalarını tasarlamaya ya da uygulamaya başlamadan önce markanın sosyal medyada nasıl bir sesi olacağına karar vermesi gerekir. Markanın sesi her şeyden önce oturmuş ve güçlü bir marka kişiliğine sahip olmalıdır. Mesajların aynı zamanda marka kişiliğini destekleyecek şekilde bir tonu ve dili de olmalıdır. Dolayısıyla kampanyalarını tasarlamadan önce marka sosyal medyada vereceği mesajların nasıl bir marka kişiliğini yansıtacağına ve nasıl bir tona ve dile sahip olacağına karar vermelidir. Bu üç kararın birbiriyle dengeli, tutarlı ve birbirini destekler nitelikte olmalıdır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Konsept testi, Pretest, Eş zamanlı test, Posttest; reklam kampanyası sürecinin farklı aşamalarında yapılabilecek dört değerlendirme türüdür. Satın alma niyeti ise reklamın amaçları açısından iletişim etkisini ifade etmek için kullanılan kavramlardan bir tanesidir. Bu araştırma aşamalarında kimi zaman ölçülecek konuya dahil olabilir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Uygulama: Seçilen araçlarda, ortamlarda ve medya uygulamalarında pazarlama süreci yürütülür ve süreç belirli aralıklarla ya da ihtiyaç duyuldukça denetlenir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Marka için lüks algısı nasıl yaratılacaktır? Markanın starteji geliştirme evresinde lüks kavramının özünde var olan sıfatlara dikkat edilmesi bu sorunun yanıtını verecektir. Doğru cevap B seçeneğidir.